易觀：2019在線周邊游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)269.7億 驢媽媽行業(yè)第一

近日，易觀發(fā)布《中國(guó)在線周邊旅游市場(chǎng)專題分析2019》。該分析報(bào)告顯示，2018年中國(guó)在線周邊游市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到269.7億元人民幣，增幅25.4%，遠(yuǎn)高于旅游產(chǎn)業(yè)整體。其中，驢媽媽旅游網(wǎng)市場(chǎng)份額占比為33%，繼續(xù)位居行業(yè)第一。

《報(bào)告》指出，持續(xù)增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)旅游預(yù)訂需求、文博景區(qū)IP帶動(dòng)、全域旅游建設(shè)、目的地活動(dòng)營(yíng)銷等影響，中國(guó)在線周邊游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)。同時(shí)，市場(chǎng)集中度仍然較高。其中，驢媽媽一方面通過全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，增加同關(guān)注度高、出游人群廣的核心景區(qū)合作，門票市場(chǎng)保持領(lǐng)先；另一方面深化IP戰(zhàn)略，以親子游、自駕游為主要抓手，覆蓋周邊游主要需求。2018年，在線周邊游市場(chǎng)份額驢媽媽繼續(xù)位居第一，較第二名高出3.6%。

門票降價(jià)刺激周邊出游 門票仍是市場(chǎng)核心

2018年，響應(yīng)國(guó)家降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格政策，多地出臺(tái)景區(qū)門票降價(jià)方案。《報(bào)告》顯示，門票降價(jià)在一定程度上減輕游客旅游負(fù)擔(dān)，吸引游客數(shù)量增長(zhǎng)，使周邊游需求增長(zhǎng)；同時(shí)促進(jìn)二次旅游消費(fèi)，對(duì)景區(qū)營(yíng)收貢獻(xiàn)值提升。

在周邊游中，景區(qū)依然是游客體驗(yàn)的主要內(nèi)容。《報(bào)告》顯示，2018年在線周邊游細(xì)分市場(chǎng)中，門票線上交易規(guī)模占比達(dá)到54.0%，與2017年基本持平，繼續(xù)處于核心地位。門票作為標(biāo)準(zhǔn)化旅游產(chǎn)品，一直受到在線廠商的關(guān)注。

《報(bào)告》認(rèn)為，以驢媽媽為代表的OTA廠商繼續(xù)與景區(qū)展開深度合作，基本實(shí)現(xiàn)景區(qū)全覆蓋，在追求市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，助推景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。2018年，驢媽媽通過三大核心驅(qū)動(dòng)力，提供旅游產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務(wù)，強(qiáng)化對(duì)上游資源影響，如連續(xù)5年攜手打造南京國(guó)際梅花節(jié)，期間周末人均出游人次超2萬；如對(duì)神