廣州日?qǐng)?bào)評(píng)：“上熱搜”絕不能流量至上

　　最近，某青年演員的婚訊頻繁登上微博熱搜，讓不少網(wǎng)友直言“審美疲勞”。對(duì)此，《文匯報(bào)》以《“熱搜”誰(shuí)說(shuō)了算》為題，予以“吐槽”，收獲了不少認(rèn)同之聲。

　　“上熱搜”到底誰(shuí)說(shuō)了算？這其實(shí)不算問(wèn)題，不少平臺(tái)會(huì)直接給出答案——算法。根據(jù)計(jì)算，熱度“到位”了，該話題自然會(huì)躋身熱搜之列。但事情又沒(méi)這么簡(jiǎn)單。“熱度”從何而來(lái)？是否有注水？是否有買(mǎi)賣(mài)？此前已有報(bào)道，熱搜背后，泥沙俱下，亂象叢生。“產(chǎn)業(yè)鏈”上中下游分工有序，“水軍”聲勢(shì)浩大，大V推波助瀾，讓所謂的熱度、流量真假難辨。

　　要把這個(gè)問(wèn)題研究透徹，我們有必要厘清一些概念。首先，微博是什么？按照傳播學(xué)的劃分，微博屬于大眾傳播，其內(nèi)容都是信息產(chǎn)品。而大眾傳播、內(nèi)容服務(wù)，都必須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，這一點(diǎn)毋庸置疑，毫無(wú)討價(jià)還價(jià)的余地。其二，熱搜是什么？在信息的汪洋大海里，熱搜所對(duì)應(yīng)的概念大體相當(dāng)于“議程設(shè)置”，也就是通過(guò)安排話題來(lái)左右、影響人們的關(guān)注點(diǎn)，以及關(guān)注的先后順序。

　　試想，當(dāng)八卦信息橫行無(wú)阻，當(dāng)摻水的數(shù)據(jù)、虛假的點(diǎn)擊屢禁不止，當(dāng)捕風(fēng)捉影、真假難辨成為常態(tài)，當(dāng)某明星胖了、瘦了、出軌了等內(nèi)容鋪天蓋地，網(wǎng)絡(luò)空間哪有“清朗”二字可言？這一內(nèi)容平臺(tái)談何社會(huì)責(zé)任？

　　網(wǎng)絡(luò)熱搜是反映輿情、民意的一扇窗口，是做好價(jià)值引導(dǎo)、提供內(nèi)容服務(wù)的一個(gè)平臺(tái)，重要性不言而喻。要熱搜發(fā)揮應(yīng)有作用，必須堅(jiān)持一條原則、一個(gè)底線，那就是絕不能流量至上、流量為王。對(duì)此，一方面，要強(qiáng)化自身監(jiān)管，對(duì)“買(mǎi)熱搜”、刷熱點(diǎn)等亂象，強(qiáng)化技術(shù)監(jiān)控，加大懲處力度，擠掉流量泡沫。另一方面，做好議程設(shè)置，讓庸俗媚俗、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的信息沒(méi)有舞臺(tái)，把“熱搜”還給真正的熱點(diǎn)新聞，還給更多有價(jià)值的信息。（夏凡）