今日頭條加重教育領(lǐng)域布局 流量生意不是常勝保證

　　今日頭條仍在加重教育領(lǐng)域的布局。7月9日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今日頭條旗下北京比特智學(xué)科技有限公司日前注冊(cè)了英語產(chǎn)品“湯圓英語”的微信公眾號(hào)，有知情人士告知稱湯圓英語已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)測期。從去年高調(diào)入市的gogokid，到今年5月孵化的K12網(wǎng)校大力課堂低調(diào)上線，再到如今新的英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品內(nèi)測，可見今日頭條雖在探索教育業(yè)務(wù)的道路中有所碰壁，但“野心”一直都在。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有互聯(lián)網(wǎng)基因的今日頭條流量優(yōu)勢顯而易見，但在比拼產(chǎn)品和服務(wù)的當(dāng)下，流量生意在教育領(lǐng)域卻不是常勝的保證。

　　低調(diào)內(nèi)測

　　對(duì)于內(nèi)測湯圓英語的消息，北京商報(bào)記者向今日頭條相關(guān)工作人員求證，對(duì)方表示，目前內(nèi)部并未通知這一項(xiàng)目的有關(guān)消息。但北京商報(bào)記者從啟信寶查得，湯圓英語微信公眾號(hào)的注冊(cè)主體北京比特智學(xué)科技有限公司的股東正是今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)。通過公眾號(hào)介紹顯示，湯圓英語主打“AI互動(dòng)英語學(xué)習(xí)，真正提升口語水平”。值得關(guān)注的是，北京比特智學(xué)科技有限公司此前也推出了針對(duì)青少年的一款名為“aiKID”的AI英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品，主打三四線下沉市場。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，aiKID的相關(guān)微信公眾號(hào)更新停留在2018年11月，已不再有客服響應(yīng)，aiKID的App也許久沒有更新。

　　據(jù)了解，此次湯圓英語雖然依舊主打AI，但與之前的最大不同除了受眾年齡層上移外，還以視頻形式融入了真人+AI的模式。產(chǎn)品設(shè)有專門的視頻入口，視頻入口內(nèi)短視頻以與抖音相同的信息流模式呈現(xiàn)，內(nèi)容均為英語口語學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容。北京商報(bào)記者在抖音查找“湯圓英語”發(fā)現(xiàn)，目前還沒有課程上傳。

　　盡管湯圓英語的產(chǎn)品形態(tài)還沒有正式曝光，但就目前的市場環(huán)境來說，看好AI+英語教育的絕不只有頭條而已。流利說去年登陸美股市場，并發(fā)布2019年一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，流利說凈虧損6730萬元人民幣，虧損占收入比從去年同期的95.4%收窄至26.6%，被看做為“AI+教育”市場注入了一劑強(qiáng)心針。

　　無獨(dú)有偶，iTutorGroup聘請(qǐng)世界首位機(jī)器人公民Sophia擔(dān)任AI老師，將會(huì)扮演新的“類雙師”角色，另一方面協(xié)助真人老師進(jìn)行內(nèi)容上的針對(duì)化訓(xùn)練，一方面累計(jì)學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，幫助下一階段的匹配進(jìn)行補(bǔ)充。此外，還有知情人士表示VIPKID已在內(nèi)部孵化了AI助教項(xiàng)目，如無意外將于今年下半年推出。

　　不斷押注

　　事實(shí)上，今日頭條去年高調(diào)推出的青少兒英語教育產(chǎn)品gogokid，在經(jīng)歷大量的市場投放之后，復(fù)購、推廣轉(zhuǎn)化及單月營收都沒有特別出色的表現(xiàn)。業(yè)界認(rèn)為，去年下半年的少兒英語一對(duì)一市場，VIPKID已成為絕對(duì)頭部，入局較晚的gogokid即使依靠明星代言、鋪量投放、壓低客單價(jià)等多線策略進(jìn)行降維打擊，效果依舊不甚理想。且與其他少兒英語品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，獲客成本高昂。

　　新東方在線COO潘欣曾公開表示，aiKID、gogokid等產(chǎn)品給人的感覺沒有一個(gè)清晰的戰(zhàn)略，也沒有一個(gè)適用于教育行業(yè)的戰(zhàn)術(shù)，無非就是這個(gè)市場里多了一個(gè)玩家而已。頭條在教育領(lǐng)域的幾個(gè)投資分不清是財(cái)務(wù)投資還是戰(zhàn)略投資，但貌似多是toB業(yè)務(wù)屬性的，或許是想打通K12領(lǐng)域的B2B2C模式。

　　此外，今日頭條的K12網(wǎng)校項(xiàng)目大力課堂也在今年5月正式上線運(yùn)營，主打在線直播大班課模式。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士的態(tài)度也呈現(xiàn)兩極分化，一些互聯(lián)網(wǎng)教育從業(yè)者認(rèn)為，頭條押注在線K12領(lǐng)域?qū)⒊蔀榉浅Ｓ辛Φ母偁幷撸�其巨大的流量和分發(fā)優(yōu)勢，直接切中在線教育居高不下的獲客成本；但也有從業(yè)者認(rèn)為，網(wǎng)校這一系統(tǒng)工程涉及到非常多的細(xì)節(jié)、用戶洞察和對(duì)教育的理解，頭條的流量質(zhì)量不一定好。

　　此外，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從去年初開始，今日頭條先后推出內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)好好學(xué)習(xí)，對(duì)標(biāo)喜馬拉雅；被傳收購學(xué)霸君B端業(yè)務(wù)并參與投資一起作業(yè)；投資公立學(xué)校信息服務(wù)商曉羊教育和美國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大學(xué)Minerva；收購錘子科技部分硬件專利權(quán)，用于教育領(lǐng)域硬件開發(fā)等。

　　流量生意

　　“今日頭條最大的優(yōu)勢是流量，流量變現(xiàn)也是一條必行之路，過往包括BAT在內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都曾嘗試過用流量思維做教育，但往往效果欠佳，教育需要有專業(yè)的人來做專業(yè)的事。”學(xué)易時(shí)代咨詢創(chuàng)始人呂森林指出。

　　盡管頭條此前在布局少兒英語領(lǐng)域碰壁，但多鯨資本姚玉飛認(rèn)為，對(duì)于今日頭條來說，不管是內(nèi)容付費(fèi)，還是K12領(lǐng)域的直播課或AI等課程，對(duì)于其擁有的廣大下沉群體的用戶家長來說，可能會(huì)為有一定服務(wù)能力且相對(duì)便宜的課程買單。如果有海量用戶的話，規(guī)模化變現(xiàn)也是有想象空間的。

　　還有不愿具名的資深從業(yè)人士告訴北京商報(bào)記者：“K12和在線英語是教育行業(yè)中的兩塊大蛋糕，頭條自然不會(huì)‘放過’，它擅長制造爆款，抖音已成為在線教育企業(yè)新晉投放高地，如果頭條能把它們的用戶也吸引過來，無疑能帶來新的流量。但流量質(zhì)量與匹配程度如何、流量的有效轉(zhuǎn)化率怎樣和即將出臺(tái)的在線教育監(jiān)管政策，都是擺在頭條面前的現(xiàn)實(shí)問題。教育行業(yè)有其本身的特性，低成本的流量能夠獲得一些優(yōu)勢，但不是決定性的。教育本身是一個(gè)‘慢’行業(yè)，重產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)。在快速推廣的過程中，如果產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)跟不上，很有可能適得其反。今日頭條做教育這條路能走多遠(yuǎn)，還需要時(shí)間驗(yàn)證。”