小紅書數據：六成“90后”為國貨“種草”

似乎不經意間，國貨成為了各大平臺上的寵兒。7月9日，小紅書發布了一組國貨“種草”數據，數據顯示超過500萬用戶在小紅書種草和討論國貨，“90后”和“95后”是主力人群占比達61%。實際上，國貨的消費主力軍是以“90后”為主體的“國潮青年”。買國貨、用國貨、曬國貨，已經成為“國潮青年”的一種新日常生活方式。

小紅書提供的數據顯示，2019年上半年，小紅書平臺關于國貨的筆記數量同比去年增長116%，超過500萬用戶在小紅書“種草”和討論國貨。在小紅書的國貨筆記中，“品質”、“平價”、“搭配”是被提及最多的三個關鍵詞。小紅書用戶普遍愿意為高品質和能夠提升“顏值”的國貨買單。

在小紅書上，對國貨青睞有加的“90后”和“95后”占比高達61%。公開數據也顯示，在18-65歲的消費群體中，表示寧愿多花一點錢也要買國產運動服飾品牌的百分比，從2010年的15%上升到2018年的19%。

眾多帶有著歷史感和歲月痕跡的文化正在“逆生長”，引得眾多消費者紛至沓來。此外，有鮮明品牌主張和獨特中國氣質的新國貨，也因抓住了年輕人的喜好而后來居上，成為社交網絡上的“網紅”。

根據小紅書的數據，“種草力”領先的國貨品牌中，即包括周大福這樣擁有多年品牌記憶的國貨，也有完美日記、橘朵等后起之秀。舉例來講，憑借有潮流感的設計元素、時尚聯名款及彩妝教學筆記等，完美日記的品牌賬號很快積累了167萬粉絲，并在小紅書平臺產生了超過12萬篇筆記。（記者 趙述評）