"互聯(lián)網(wǎng)+電影"正在改變生活 市場(chǎng)呼喚精品力作

　　電影《流浪地球》海報(bào) 資料照片

　　今年上半年，在“2019愛(ài)奇藝世界大會(huì)”上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布，愛(ài)奇藝將推出原創(chuàng)電影計(jì)劃。互聯(lián)網(wǎng)入局電影，不是偶然而是必然。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合越來(lái)越顯著、越來(lái)越密切。電影本就是技術(shù)與藝術(shù)交融的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)作為一種基礎(chǔ)的技術(shù)工具，正在改寫(xiě)電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

　　在我國(guó)，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”正在不斷推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展和進(jìn)步，不僅給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新和增量，也正在改變?nèi)藗兊挠^影方式，為觀眾帶來(lái)便利。互聯(lián)網(wǎng)與電影不斷融合發(fā)展，二者的結(jié)合將給行業(yè)帶來(lái)怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

　　網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)改變觀影方式為觀眾提供便利

　　對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”模式帶來(lái)的最直接的便利就是買(mǎi)票方式的改變，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道購(gòu)票。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多的人通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看電影，各大互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)已在電影行業(yè)深耕多年。

　　2014年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司相繼布局影視創(chuàng)作領(lǐng)域，阿里影業(yè)的誕生，騰訊成立了騰訊電影+，百度成立了電影事業(yè)部，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝則分別成立了合一影業(yè)和愛(ài)奇藝影業(yè)……這一年，可謂互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)年份。

　　在2014年的上海國(guó)際電影節(jié)上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾語(yǔ)出驚人：未來(lái)所有的電影公司都將給BAT（百度、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷）三家打工。然而4年之后，行業(yè)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)之于電影并不是一個(gè)“狼來(lái)了”的故事，相反互聯(lián)網(wǎng)公司每年為這個(gè)行業(yè)投入了數(shù)百億元，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，功不可沒(méi)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)電影行業(yè)，一直在創(chuàng)新，不斷在試錯(cuò)，當(dāng)中也有野蠻侵略的性質(zhì)，它們讓沉悶的傳統(tǒng)電影擦出了火花。”在今年北京國(guó)際電影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)電影主題論壇上，華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王中磊如是說(shuō)。王中磊認(rèn)為，從2012年出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的概念，到如今互聯(lián)網(wǎng)與電影大融合大發(fā)展，七年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)的確為電影發(fā)展帶來(lái)了很多便利，改變了傳統(tǒng)電影的制作、發(fā)行和盈利模式，也改變了觀眾的消費(fèi)習(xí)慣與影院的商業(yè)模式。

　　不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)在改變觀影方式的同時(shí)，還應(yīng)不斷提升其內(nèi)容生產(chǎn)能力。騰訊視頻總編輯王娟則直言，互聯(lián)網(wǎng)公司最大的優(yōu)勢(shì)是基于一系列數(shù)據(jù)分析對(duì)消費(fèi)者需求的了解。但她同時(shí)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司盡管在平臺(tái)和渠道上占有優(yōu)勢(shì)，但并不具備內(nèi)容生產(chǎn)的充沛能力。正因如此，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電影行業(yè)的方式仍以參與投資或與傳統(tǒng)電影公司聯(lián)合出品為主。

　　充分擁抱互聯(lián)網(wǎng) 市場(chǎng)呼喚精品力作

　　在近期舉辦的“2019愛(ài)奇藝世界·大會(huì)電影論壇”上，愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示：“愛(ài)奇藝成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)，有科技的優(yōu)勢(shì)并在不斷進(jìn)行創(chuàng)新……我們相信通過(guò)持續(xù)地創(chuàng)新，未來(lái)電影和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合應(yīng)該可以發(fā)揮更大的價(jià)值。”依托創(chuàng)新的時(shí)代背景，愛(ài)奇藝在院線電影方面推出“愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影”計(jì)劃，旨在通過(guò)制片合作模式和發(fā)行合作模式上的創(chuàng)新，讓制片方、院線和影院及觀眾分享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利。

　　愛(ài)奇藝還將基于原創(chuàng)電影計(jì)劃，通過(guò)資金、用戶、資源、生態(tài)、數(shù)據(jù)、技術(shù)等體系支持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)電影內(nèi)容發(fā)展，給予優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容從前期開(kāi)發(fā)到宣發(fā)上映的全生命周期支持。愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧表示：“類型不受限制，我們鼓勵(lì)創(chuàng)新，題材創(chuàng)新是我們?cè)谠u(píng)估項(xiàng)目時(shí)第一考慮的原則。除了題材新穎以外，故事有趣和敘事精巧，情感充沛，制作精良也都是不可或缺的。如果有知名演員或者本質(zhì)是IP將成為加分項(xiàng)。”

　　近十年來(lái)，在以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為背景的電影制作方、宣傳發(fā)行方，以及電影從業(yè)者的參與下，電影制作水平不斷提高，質(zhì)量越來(lái)越好。互聯(lián)網(wǎng)科技自身的進(jìn)步和發(fā)展以及在電影產(chǎn)業(yè)里的應(yīng)用，讓觀眾可以看到更多好電影，觀影體驗(yàn)更佳。

　　中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的“蛋糕”越做越大，發(fā)展的過(guò)程也遇到一些不平衡的問(wèn)題。無(wú)論“互聯(lián)網(wǎng)+電影”如何飛速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終都是電影產(chǎn)業(yè)的根本和良心。在前不久剛閉幕的上海國(guó)際電影節(jié)上，騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，“當(dāng)前行業(yè)都在討論信心，好的作品，是一切信心的根基。想要走向全球市場(chǎng)，只有靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容才能獲得成功”。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局為電影產(chǎn)業(yè)注入新活力

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局電影產(chǎn)業(yè)，為電影行業(yè)注入了諸多力量。但未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)將如何與傳統(tǒng)電影行業(yè)融合共生？對(duì)此，阿里影業(yè)高級(jí)副總裁李捷認(rèn)為，“傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)勢(shì)必要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影的邊界也正在消失，兩者的關(guān)系并非對(duì)立而是共生”。王中磊也提到了互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影在融合發(fā)展中的角力和博弈。他坦言，視頻網(wǎng)站為影片提供了不同的播放渠道，為觀眾提供了另外一種選擇。“電影的未來(lái)一定是傳統(tǒng)電影和互聯(lián)網(wǎng)電影互相開(kāi)放，互相尊重，融為一體。”王中磊說(shuō)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局電影產(chǎn)業(yè)早已不是新鮮事，而且影響力在逐漸擴(kuò)大。2019年，美國(guó)網(wǎng)飛公司（Netflix）投資的電影《羅馬》，不但獲得了奧斯卡十項(xiàng)提名，隨后摘得最佳外語(yǔ)片等三項(xiàng)大獎(jiǎng)，還收獲了金獅獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)；阿里影業(yè)參與投資的《綠皮書(shū)》同樣獲得奧斯卡十項(xiàng)提名，最終摘得最佳影片大獎(jiǎng)。在各大獎(jiǎng)項(xiàng)背后，是全球電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力的崛起以及話語(yǔ)權(quán)的加重。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司習(xí)慣把視野格局建筑得很高，阿里大文娛“化指為拳”，對(duì)體系內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新，率先實(shí)現(xiàn)淘票票與優(yōu)酷的業(yè)務(wù)整合，在電影場(chǎng)景內(nèi)將會(huì)員體系打通，努力實(shí)現(xiàn)用戶線下院線觀影和線上網(wǎng)絡(luò)看片兩種消費(fèi)場(chǎng)景的無(wú)縫對(duì)接。騰訊影業(yè)成立之后，騰訊打通和聯(lián)動(dòng)旗下文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等多個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行“泛娛樂(lè)”布局和探索。成立至今，騰訊影業(yè)已參與出品和發(fā)行近三十部電影，全球票房超430億元人民幣，其中不乏《無(wú)名之輩》《流浪地球》《毒液》等票房口碑雙豐收的電影。以騰訊、阿里為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在為電影行業(yè)源源不斷地注入活力。

　　（本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛 本報(bào)通訊員 馬麗）