虹魔方OTT內(nèi)容運(yùn)營：整合頭部IP 跨界垂直資源

　　隨著OTT大屏行業(yè)進(jìn)入新的階段，各品牌也在發(fā)揮各自優(yōu)勢，尋找“差異化”之道。作為OTT大屏運(yùn)營的重要一環(huán)，內(nèi)容是大家都在努力突破的重要一環(huán)。2019年開始，虹魔方公司通過其虹領(lǐng)金系統(tǒng)，在內(nèi)容上走出了一條整合頭部IP、跨界垂直資源結(jié)合的路子。

　　深度運(yùn)營 整合頭部IP內(nèi)容價值最大化

　　勾正數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，截止2019年Q1，OTT總激活數(shù)1.95億，家庭覆蓋率達(dá)到52%，并且以每年4000萬臺的速度增長。面對越來越多的用戶規(guī)模，各品牌需要做的工作就是如何更好地為用戶提供服務(wù)，滿足用戶多樣化需求，從而提升用戶黏性，讓用戶變成真正有價值的流量。

　　緊跟用戶需求的變化，進(jìn)行精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營，就很考慮運(yùn)營商的實(shí)力。從近期大逆襲的《陳情令》、上線即熱播的《長安十二時辰》，到早先大熱的《都挺好》，虹魔方整合頭部IP資源，抓住機(jī)會，在擁擠的賽道上演了不一樣的玩法。首先，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有敏銳的判斷能力，在電視劇尚未播放之前，就能預(yù)判結(jié)果，保持敏感是一家優(yōu)秀運(yùn)營商的基礎(chǔ)條件，也是虹魔方突出優(yōu)勢之一。其次，如何對選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送和資源推廣引導(dǎo)，是后期運(yùn)營是否高效高質(zhì)量的關(guān)鍵，這方面虹領(lǐng)金系統(tǒng)能夠?qū)�海量用戶的不同興趣點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，并根據(jù)預(yù)判給予精選頻道的重要海報(bào)位置的推廣，同時設(shè)置更多話題進(jìn)行引導(dǎo)造勢，讓感興趣的家庭能在第一時間享受到追劇的樂趣。再次，虹領(lǐng)金系統(tǒng)不斷拋出熱播劇，提升用戶黏性，由此帶來的流量提升效果相當(dāng)明顯，這種持續(xù)的流量保證，也是虹魔方與眾不同的地方。

　　跨界合作 打造OTT大屏行業(yè)垂直內(nèi)容生態(tài)

　　作為運(yùn)營效率最高的OTT智能大屏運(yùn)營商之一，虹魔方深知，現(xiàn)階段必須要滿足現(xiàn)有用戶對內(nèi)容的各種需求，并提供更好的使用體驗(yàn)，才能抓住用戶。維護(hù)好用戶，一切運(yùn)營才能更好地開展。

　　虹魔方實(shí)施內(nèi)容運(yùn)營的“另類玩法”，連續(xù)發(fā)力OTT大屏垂直內(nèi)容的打造。5月，虹魔方、未來電視和騰訊視頻·極光TV共同攜手，在虹魔方運(yùn)營的、搭載于長虹智能電視大屏的虹領(lǐng)金系統(tǒng)上開通新聞頻道；6月，虹魔方和中國國家地理聯(lián)合啟動主題為“一起抱抱海洋”活動，虹領(lǐng)金系統(tǒng)專門開辟海洋頻道。

　　虹魔方總經(jīng)理宋艦表示，創(chuàng)新與跨界聯(lián)動效果明顯，用戶新增提升30%+，日活提升10%+，付費(fèi)率提升27%+，跨界合作產(chǎn)生的是1+1＞2的效果。

　　面對OTT行業(yè)越來越復(fù)雜的競爭環(huán)境，虹魔方并沒有照搬其他運(yùn)營商的思路，而是根據(jù)自身的用戶特征和優(yōu)勢，利用差異化運(yùn)營的方式，成功俘獲了不少用戶的心。

　　只有做得更加優(yōu)秀，企業(yè)才能在OTT大屏領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展。虹魔方一直沒有停止過努力，特別是在利用差異化運(yùn)營的思維，推出特色化內(nèi)容方面，展現(xiàn)了作為領(lǐng)先的OTT智能大屏運(yùn)營商的實(shí)力。