新文創領域迎來大機遇？

目前，中國有哪些增長新動力？在增長新動力中，又有哪些細分機會？新文創和大消費面臨著怎樣的機遇和變局？

結構性產業機會

首先是技術驅動。最火爆的ABC技術（人工智能、大數據、云計算）及互聯網、移動互聯網等技術結合在一起，構成了一個新商業環境和一套新基礎設施。

第二是消費升級。中國三、四、五、六線城市人群的消費需求正在蘇醒。很多電影、產品的火爆程度人們都想象不到，正是這些地區的居民做了重要貢獻。另外，消費升級的一大現象是和泛娛樂高度協同。過去，內容就是內容，廣告就是廣告，但現在內容營銷和網紅營銷已經變成了一種新的商業模式。

第三，“一帶一路”。今年4月份，北京召開了“一帶一路”峰會，這是中國政治、經濟、文化、社會及產業全面國際化的開端。非洲、美洲大陸和比較鄰近的東南亞地區，都是中國工業品牌及文化產品的潛在消費市場，也是我們的新動力。

文娛領域細分機會

相關統計顯示，交通、教育、文娛和醫療消費在中國家庭中的消費占比處于上升通道。

關于泛娛樂、新文創行業，我認為有幾點需要關注。第一，最近幾年，國家一直在加強對泛娛樂、新文創的監管。第二，內容和渠道的生態性演變不斷發生。移動互聯網時代，原創內容方面會迸發出無限活力。其中內容IP化問題值得一談。前幾年最成功的是影視IP，如《花千骨》一類的片子拍了很多，也很成功。另外一個火的品種是游戲IP，游戲IP演變成其他內容形式也很成功，以騰訊的泛娛樂體系為例。再就是綜藝IP，綜藝也創造了豐富多彩的作品，像《創造101》《我是歌手》《我是歌王》等，正在延伸向線下市場。

但人人談IP的時代，中國卻沒有出現這個時代的偉大IP。“米老鼠和唐老鴨”這樣的IP完全能夠帶動一個系列主題公園的生存。一個真正變成超級IP的內容，必須具有廣泛、強大、深遠的品牌影響力，能夠形成非常強大的衍生產品的創造能力，中國優秀的歷史IP不少，但產業開發能力還沒到這個階段。

在內容賽道里面，很難再有新的平臺爆發出來，閱文、騰訊和今日頭條等幾個體系的平臺已經基本控制了流量入口。由于它們的示范效應，內容直接變成了流量入口。很多內容為了快速變現，就直接和網紅、直播和電商結合在一起，淘寶、天貓、京東都推出了直播。直播這種媒介形式脫離了專屬直播平臺進入社會各行各業，因此會產生一些新的玩法和賽道，如專門做內容聚合的，如為網紅提供各種支持和服務的。過去，內容變現最多只能靠廣告商投廣告，但是現在，內容可以直接帶動賣貨了，在技術支撐下，甚至直接變成電商了。

技術和資本刷新文娛機遇

泛娛樂、新文創領域因一些驅動技術而不斷創新。基于移動互聯網和人工智能、大數據、云計算等技術構成的新基礎設施，商家或流量平臺能夠非常精準地在內容分發中識別用戶，形成不同的用戶畫像。有一些創業者用區塊鏈和這幾種技術，已經開始用內容群對接消費群，比如為小說、影視劇等建立特定的觀眾群，通過數據統計把這些用戶、內容和商家對接，最后形成消費，實現精準的人貨對接。

當然，目前的智能營銷正處于發展階段，內容付費和電商導流將是文創領域未來的發展方向。

資本對于泛娛樂、新文創產業的推動與加速作用非常大。在過去兩年，泛娛樂、新文創領域很多公司都在海外上市了，如閱文集團、愛奇藝、B站、騰訊音樂、貓眼、寶寶樹等。

目前，中國的消費升級還在迅猛發展，娛樂是“90后”“00后”的剛需，甚至是老年化社會的剛需。新文創領域發展機遇迭代更新，前景非常廣闊。（作者劉鋼，深創投集團執行總經理）