虹領(lǐng)金推劇場視頻廣告虹魔方領(lǐng)OTT大屏營銷新創(chuàng)新

　　2019年8月23日，在由AVC奧維互娛主辦的“視在必行洞悉萬象”—《2019家庭大屏廣告投放指南》發(fā)布會上，虹魔方網(wǎng)絡科技公司發(fā)布重磅大屏廣告營銷新產(chǎn)品，即虹領(lǐng)金系統(tǒng)劇場視頻廣告。

　　據(jù)介紹，劇場視頻廣告目前有兩種模式，一種是品效模式，廣告視頻可被用戶點擊，并跳轉(zhuǎn)到指定落地頁、電視商城等，另一種是品宣模式，可全屏播放廣告視頻，更清晰地表達品牌和產(chǎn)品細節(jié)、促銷活動等。由于形式新穎、強制曝光、信息展現(xiàn)突出，該廣告一經(jīng)上線測試，就吸引了眾多品牌公司、4A公司廣告業(yè)務負責人的眼球，不少人均報名參與首輪“嘗鮮”。

　　有OTT大屏廣告專家表示，這一新的廣告產(chǎn)品的推出，體現(xiàn)了虹魔方公司在大屏營銷產(chǎn)品研發(fā)及運營的強大能力，證明了其運營的虹領(lǐng)金系統(tǒng)所具有的巨大商業(yè)價值潛力，也為整個OTT行業(yè)的發(fā)展樹立了良好的創(chuàng)新榜樣。

　　虹魔方引領(lǐng)O TT大屏營銷創(chuàng)新

　　目前隨著OTT大屏迎來新的發(fā)展階段，OTT大屏的廣告營銷的商業(yè)價值也日益提升，OTT廣告的收入呈現(xiàn)逐年快速增長的態(tài)勢。

　　奧維互娛最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年到2018年，OTT廣告規(guī)模成倍增長，已達60億。奧維互娛在當天的發(fā)布會上表示，2019年H1，OTT廣告市場規(guī)模37億，已完成預測目標的41.1%。下半年度電商大促、熱點活動等因素拉動，2019年全年收入預計可達90億元。

　　隨著智能電視的普及和OTT大屏用戶的增加，更多的廣告主、廣告代理公司也在將整體的廣告預算進行了調(diào)整，OTT廣告不再是過去廣告投放的額外補充，而是整合投放中有效的重要的組成部分。

　　但是，OTT廣告市場還存在一些問題，比如形式單一、互動不足、精準度偏差、數(shù)據(jù)不透明。相對于電腦端，手機端的廣告創(chuàng)意和創(chuàng)新，OTT大屏廣告創(chuàng)新較為緩慢。而且，從大屏運營的角度出發(fā)，OTT廠家還需要通過創(chuàng)新去改變、去減少過多營銷信息對用戶的過度騷擾，并找到新的形式來改善和提升用戶的使用體驗，同時要開發(fā)出能夠更好地滿足廣告主需求和幫助廣告主達成廣告效果的新的廣告產(chǎn)品。

　　這就需要OTT大屏廠商努力去解決上述問題，并找到提升和完善的辦法。基于此，虹魔方公司從用戶使用智能電視大屏的行為邏輯出發(fā)，著眼于以有效的運營為用戶和合作伙伴服務的目標，認真研究分析，找出適合的、更好的營銷形式。

　　劇場視頻這種新的廣告形式的效果是明顯的。劇場運營聚合的內(nèi)容是用戶感興趣的，瀏覽意愿高，植入的營銷形式是內(nèi)容的一個組成部分，體驗感良好，而且可以實現(xiàn)商品鏈接跳轉(zhuǎn)，實現(xiàn)品效合一，為廣告主帶來明確直達的廣告效果。

　　據(jù)介紹，通過虹領(lǐng)金大數(shù)據(jù)平臺，這些新的營銷形式可按多維度標簽選擇目標受眾進行精準投放。比如劇場是動作片電影集合，吸引進來的是對動作片感興趣的用戶，植入的廣告信息也是與潛在受眾需求緊密關(guān)聯(lián)的。

　　從行業(yè)來看，廣告營銷資源的創(chuàng)新也一直是主旋律。在終端廠商、媒體以及應用方的共同努力下，廣告形式上均有了很大的創(chuàng)新，除了原有的開機、貼片、APK開屏、屏保、暫停、關(guān)機、換膚、品牌專區(qū)、桌面推薦位、角標等廣告形式外，信息流廣告、投屏廣告、AI語音廣告、彈窗廣告、劇場廣告等形式快速普及。另外，廣告形式也變得越來越震撼、互動性高、新穎、有趣。業(yè)內(nèi)人士表示，更加個性化、場景化的大屏營銷資源的不斷出現(xiàn)，推動著OTT廣告市場的快速發(fā)展。

　　虹領(lǐng)金讓OTT大屏營銷更高效

　　OTT商業(yè)模式的發(fā)展離不開用戶，商業(yè)價值的達成離不開以用戶為中心的高效運營。為此，虹魔方公司不斷強化虹領(lǐng)金系統(tǒng)運營能力的提升，系統(tǒng)推進大屏內(nèi)容篩選、編排、用戶肖像刻畫，并積極引入大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實現(xiàn)了精準推送，讓虹領(lǐng)金系統(tǒng)更好地滿足用戶的多樣化需求。

　　在內(nèi)容運營方面，虹領(lǐng)金系統(tǒng)及時捕捉用戶使用偏好數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)指標效果進行及時調(diào)整，讓用戶更好地得到使用滿足和良好體驗，從而增加了用戶對虹領(lǐng)金系統(tǒng)的黏性，開機次數(shù)、時長相應增加，日活、月活等運營指標也有了明顯提升。

　　另外，隨著智能電視大眾媒體時代的到來，大屏營銷價值的基礎是用戶，廣告主的核心訴求就是用戶資源的購買。2019年4月，由歡網(wǎng)牽頭，長虹虹魔方、TCL雷鳥、三洋等企業(yè)參與，共同提出了以用戶為中心的智能營銷ABC（Audience Buy Center）——受眾購買與運營中心的全新模式，從兩大維度甄別目標受眾：第一，屏幕尺寸是權(quán)衡用戶購買力的最直觀標準，按“超級大屏Super Show”模式，即65寸及以上的終端投放，觸達1000萬+高凈值家庭；第二，面對不同廣告主的多元訴求，直擊目標受眾。據(jù)悉，歡網(wǎng)全新升級，定義“80&90”、“城域高知”、“大屏新生代”、“銀發(fā)逸族”四大人群標簽，實現(xiàn)OTT與TV等效人群觸達。親子、綜藝、體育、汽車、美妝、金融等六大社群均已商業(yè)化落地并獲得良好的市場反饋。

　　據(jù)悉，此次新的劇場視頻廣告資源也將全面接入歡網(wǎng)智能營銷ABC體系，與歡網(wǎng)共同為廣告主提供高效的營銷服務。

　　奧維互娛指出，2019年H1，OTT廣告性價比指數(shù)以8.28位居第一，是移動端的6.73倍，是PC端的21.2倍，這一指數(shù)表明OTT是一個性價比很高的平臺；在2019年廣告主都縮減預算的情況下，OTT廣告具備高性價比指數(shù)，廣觸達群體、及優(yōu)質(zhì)的品牌曝光效果，并具備更多元的互動營銷玩法，從該方面看，OTT廣告是行業(yè)更值得注意的“掘金”營銷陣地。可以預見，在現(xiàn)有大屏廣告資源的形勢下，虹領(lǐng)金新推出的劇場視頻廣告將成為廣告主整合投放的重要組成部分，產(chǎn)生更大的營銷推廣價值。

　　據(jù)介紹，虹魔方公司今后將繼續(xù)推動虹領(lǐng)金系統(tǒng)大屏營銷資源在形式、投放、監(jiān)測等方面的全面創(chuàng)新，為合作伙伴提供更好的營銷產(chǎn)品和服務，為推動OTT大屏廣告行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供強大驅(qū)動力。