文化旅游產業發展亟需“雙劍合璧”

近日，國務院辦公廳印發了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出要“從供需兩端發力，不斷激發文化和旅游消費潛力。”前不久全國范圍內的政府機構改革，各級文化和旅游部門的相繼成立，顯示國家正從體制機制層面對文化和旅游行業的發展進行整合，正逐步破除體制機制層面阻礙文化和旅游產業發展的藩籬。

我國發展文化和旅游產業的條件可謂得天獨厚。從文化資源方面來說，中華文化博大精深、源遠流長，在其五千年的發展歷程中，為中華兒女留下了寶貴的精神文化財富，成為了人們取之不盡用之不竭的文化源泉。經過歷史長河的洗滌，除了給我們留下了孔孟程朱、黃老哲學等等這些儒墨名法的思想，還有浩如煙海的典籍、不勝枚舉的名勝、燦若繁星的古跡。

而一提到旅游，我們就會想起萬里長城、秦始皇陵兵馬俑、布達拉宮、馬王堆漢墓，想起泰山黃山，長江黃河，還有風景秀麗的杭州西湖、麗江古城、福建土樓等等。由世界教科文組織所授予的世界遺產正是我們民族文化的見證，截至2019年，中國的世界遺產數量已經位居世界第一位，這些都是我們感懷中華文化，推進旅游和文化產業發展的的重要資源。

前一段時間央視文化類節目《國家寶藏》大熱，受到了觀眾的一致好評。該節目以文化的內核、綜藝的外殼、紀錄的氣質，創造了一種全新的表達，不僅讓塵封在博物館的文物國寶活了起來，還通過這些寶藏，讓觀眾了解了中國故事，中華文化，激起了更多的人走出書齋，去遠方一探究竟的想法。

市場是推動文化旅游產業發展一個十分重要的動力。我國提出讓市場在資源配置中起決定性作用，文化旅游產業的發展也可以借助市場這只無形的手來推動。比如借助電影、電視、動漫，甚至是最新的VR數字技術等，將文化旅游資源上線，形成宣傳合力，帶動上下游一系列文化旅游產業的發展。以雍正皇帝PS版耍寶賣萌、VR版的《清宮美人圖》為代表的故宮文創產品的熱銷就是文旅產業市場化的最好代表。

故宮博物院通過深度挖掘豐富的明清皇家文化元素，將故宮的建筑、故宮的文物、故宮的歷史故事，找到了一個符合當代人喜歡的時尚表達載體。研發了具有故宮文化內涵，鮮明時代特點，貼近于觀眾實際需求，深受消費者喜愛的故宮元素文化產品。這些年，故宮博物院文化創意產品研發已經卓有成效，風格多樣的文化產品已經蔚然成系列，受到了各個年齡段觀眾的歡迎。更多的人通過文化產品了解和喜愛上了故宮文化，以及故宮文化所代表的中國傳統文化。

無論發展什么產業，放在第一位的肯定是人才，人才是最重要的資源。我國多年來一直致力于文化和旅游人才的培養，下一步要加強新媒體等數字技術類人才的選拔培養，形成一個有效的文化和旅游人才培養使用體系。同時，要讓文化和旅游產業方面的從業人員形成一種職業自豪感，自覺肩負起傳播中華文化、發展文化和旅游產業的使命感和責任感。

習近平總書記強調：要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去。要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。

讀萬卷書，不如行萬里路。文化和旅游產業的深度融合滿足了我們“詩和遠方”的遐想，也真正讓藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活了起來。　國辦意見的印發，對文化和旅游產業的深度融合，無疑是一個很好的契機，讓我們得以審視之前發展的不足，采取更多措施助力文化旅游產業的發展，真正讓文化和旅游“雙劍合璧”，產生更大更好的效果。

（中國西藏新聞網所登載該網評文章僅為分享交流經驗目的，屬作者個人看法，不代表本網觀點。）