數(shù)據(jù)報(bào)告：網(wǎng)易云音樂(lè)成Z世代最愛(ài)娛樂(lè)APP

對(duì)可宅可浪的Z世代來(lái)說(shuō)，哪些APP是他們的心頭好?面對(duì)魔鬼考試周，Z世代將如何應(yīng)對(duì)?近日，Mob研究院發(fā)布《Z世代大學(xué)生圖鑒》，圍繞Z世代(95后+00后)娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、社畜、養(yǎng)生、消費(fèi)等進(jìn)行全面分析。報(bào)告顯示，在娛樂(lè)方面，Z世代追求個(gè)性化，娛樂(lè)活動(dòng)豐富，網(wǎng)易云音樂(lè)和B站成為最受Z世代歡迎的娛樂(lè)APP。

據(jù)《Z世代大學(xué)生圖鑒》統(tǒng)計(jì)，我國(guó)Z世代有2.6億人，占總?cè)丝诘?8%，除第一批剛走上工作崗位的Z世代之外，大部分都還是學(xué)生黨。不同于X(1965-1980)、Y世代(1981-1995)，Z世代(1995-2010)成長(zhǎng)于富強(qiáng)的祖國(guó)，物質(zhì)環(huán)境相對(duì)富裕，是玩著智能手機(jī)長(zhǎng)大的“移動(dòng)原生代”。線上比線下更能體現(xiàn)出Z世代的消費(fèi)偏好，因此《Z世代大學(xué)生圖鑒》的研究也從他們的線上行為入手。研究發(fā)現(xiàn)，拍攝美化、聊天社交、電子閱讀、游戲服務(wù)、教育培訓(xùn)、音樂(lè)音頻等是Z世代最關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域。

在娛樂(lè)方面，《Z世代大學(xué)生圖鑒》研究了Z世代大學(xué)生最常用的50款?yuàn)蕵?lè)類APP發(fā)現(xiàn)，他們喜歡的APP相對(duì)分散，體現(xiàn)出追求獨(dú)特、崇尚個(gè)性化的特點(diǎn)，如豆瓣、Lofter等小眾且深得人心的個(gè)性應(yīng)用數(shù)量最多;而獲得Z世代普遍認(rèn)可的最愛(ài)應(yīng)用數(shù)量較少，其中網(wǎng)易云音樂(lè)以高活躍用戶占比和高TGI成為最受Z世代歡迎的娛樂(lè)APP，B站、微博緊隨其后。

網(wǎng)易云音樂(lè)上線于2013年4月，依托歌單、樂(lè)評(píng)、個(gè)性化推薦等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在六年多來(lái)快速成長(zhǎng)，逐漸成長(zhǎng)為有溫度的音樂(lè)社區(qū)，在年輕人群中有著很高人氣。在這里，人們可以發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)，也能找到音樂(lè)品味相投的同好，分享音樂(lè)心情，讓聽(tīng)歌不再是一件孤獨(dú)的事情。網(wǎng)易云音樂(lè)溫暖有愛(ài)的社區(qū)氛圍，對(duì)大部分都是“獨(dú)二代”的Z世代來(lái)說(shuō)，恰好擊中紅心，成為最受歡迎的娛樂(lè)APP也屬情理之中。

在學(xué)習(xí)方面，Z世代將英語(yǔ)和網(wǎng)課作為線上學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容�！禯世代大學(xué)生圖鑒》顯示，網(wǎng)易公開(kāi)課、百詞斬、中國(guó)大學(xué)MOOC、有道詞典、星火英語(yǔ)等學(xué)習(xí)類APP也在大學(xué)生使用手機(jī)時(shí)間中占有很大比例。當(dāng)考試周來(lái)臨，學(xué)習(xí)類APP使用時(shí)間明顯上升，而娛樂(lè)類APP則有所下降。

在“社畜”方面，Z世代作為職場(chǎng)新人，在連年“最難就業(yè)季”的環(huán)境影響下，壓力很大。有趣的是，《Z世代大學(xué)生圖鑒》顯示，頂著“宅佛喪”屬性的Z世代，選擇求助于蝸牛睡眠、小睡眠、SleepTown等睡眠類APP來(lái)提升睡眠質(zhì)量，依然向往更好的生活并為之努力。

在養(yǎng)生方面，Z世代已然成為保溫杯里泡枸杞的“少年養(yǎng)生派”，在過(guò)去一年對(duì)養(yǎng)生APP的使用中，Z世代占比穩(wěn)居第二，“朋克養(yǎng)生”的Z世代可能會(huì)成為未來(lái)養(yǎng)生的最大群體。此外，《Z世代大學(xué)生圖鑒》顯示，他們也對(duì)青牛、薄荷等健康減肥類APP、KEEP等健身類APP青睞度很高。

在消費(fèi)方面，Z世代可能還有個(gè)隱藏身份——“隱形土豪”。《Z世代大學(xué)生圖鑒》顯示，Z世代月可支配收入達(dá)3501元，擁有獎(jiǎng)學(xué)金、兼職、勤工儉學(xué)等多種，收入來(lái)源，還沒(méi)有租房壓力，成為消費(fèi)界冉冉升起的新星。