"周杰倫效應"顯現 騰訊音樂付費用戶增42%

　　11月12日，騰訊音樂娛樂集團對外交出了2019年三季度成績單，總營收、營業(yè)利潤均呈現增長態(tài)勢。值得注意的是，騰訊音樂娛樂集團的付費用戶同比增長了42.2%，這背后無疑少不了以周杰倫為代表的諸多獨家版權歌曲的貢獻。

　　據此次騰訊音樂發(fā)布的2019年三季度未經審計的財務報告顯示，報告期內，騰訊音樂娛樂集團共實現總營收同比增長31%至65.1億元。此外，其利潤也實現同比增長，其中營業(yè)利潤為11.9億元，較上年同期增長11.9%，歸屬于公司股東的凈利潤為10.3億元，同比增長6.4%。

　　而在騰訊音樂娛樂集團旗下各項業(yè)務方面，數據顯示，2019年三季度，其在線音樂服務收入由去年同期的14.6億元增長至18.5億元，同比增長了26.2%，這主要是得益于音樂訂閱服務和數字專輯銷售的收入增長。而在社交娛樂服務方面，報告期內，騰訊音樂娛樂集團該方面業(yè)務收入由去年同期的35.1億元增長至46.6億元，原因則是該公司在線K歌和以音樂為中心的直播業(yè)務的收入增長。

　　值得注意的是，騰訊音樂娛樂集團的付費用戶數量本季度實現了較明顯的增長。截至2019年三季度，其在線音樂付費用戶達到3540萬，同比增長42.2%，環(huán)比上一季度凈增長440萬，高于同年二季度的260萬和一季度的140萬，創(chuàng)下了自2016年以來的最大凈增長。同時在線音樂ARPPU環(huán)比增長3.5%，社交娛樂服務付費用戶數量也同比增長23.2%，ARPPU同比增長7.4%。對此，騰訊音樂首席財務官胡敏表示，“基于付費用戶的顯著增長與ARPPU的提升，騰訊音樂的在線音樂訂閱收入同比大幅上漲，增長率達到48.3%”。

　　其中，騰訊音樂拿到像周杰倫等擁有大批量聽眾的歌手的獨家版權，為音樂平臺的在線音樂服務收入和付費用戶等方面的數據增長提供了不少助力。頂級流量的周杰倫新歌的發(fā)售，對騰訊音樂的數字專輯銷售起到了積極的促進作用。今年9月16日23時，周杰倫發(fā)布的《說好不哭》單曲僅在QQ音樂就售出了666萬張，銷售額近2000萬元。同時該單曲也是QQ音樂平臺歷史銷售額最高的數字單曲、首個突破殿堂金鉆唱片等級認證的數字單曲。

　　值得注意的是，周杰倫的新歌發(fā)布還帶動了騰訊音樂旗下的K歌軟件用戶活躍度的提高，騰訊音樂在財報中表示，該歌曲發(fā)布后10天，累積超1200萬首K歌錄唱。同時，獨家歌手版權也為騰訊音樂的主要營收支柱——社交娛樂服務及其他服務收入起到很大的推動作用。

　　此外，騰訊音樂在其他相關項目上也多次進行在線音樂與社交娛樂深度融合的嘗試，如TFBOYS六周年演唱會時，騰訊音樂便提供了現場直播，并實現粉絲們可以通過線上虛擬禮物贈送等方式來表達對偶像的贊賞。除此以外，目前騰訊音樂也已逐步為音樂人建立了長期、穩(wěn)定和互惠的粉絲經濟平臺，并在音樂播放平臺引入大量PGC和UGC短視頻內容，還在全民K歌平臺上添加微綜藝節(jié)目等新形式的內容和萬能合唱等新功能，進一步增強平臺的社交屬性。

　　“盡管現階段用戶對于在線音樂平臺的需求更為多元化，但優(yōu)質內容仍是用戶的基礎使用需求，這也是未來不會改變的。”在樂評人王樂看來，更具有創(chuàng)新性的用戶體驗與功能服務，均需建立在內容的基礎上，如果沒有優(yōu)質且持續(xù)更新的內容，即使再好的服務也難以長期留存用戶。