缺少節假日紅利 賀歲檔陷“中年危機”不意外

普通觀眾可能還分不清賀歲檔和春節檔，一般來說，專業電影媒體以及大多數業內人士平時所說的“賀歲檔”大致為每年12月左右。其實賀歲檔的概念是上世紀80年代初在香港先誕生，大意是指臨近農歷新年前的一個檔期，以喜劇片為主，歡歡喜喜準備過大年。

1997年，馮小剛導演的喜劇片《甲方乙方》開啟了中國內地電影賀歲檔。此后20余年里，他不斷推出賀歲檔電影，比如《不見不散》（1998年12月24日）、《沒完沒了》（1999年12月25日）、《大腕》（2001年12月21日）、《手機》（2003年12月18日）、《天下無賊》（2004年12月9日）……自那后，很多爆款電影都產自這個時期，就逐漸形成了每年12月為賀歲檔的概念。數據顯示，六七年前，賀歲檔都還牢牢占據著年度第一大檔的寶座。

然而從2013年起，與賀歲檔僅相隔一個月左右的春節檔全新崛起，賀歲檔不僅失去檔期王者的地位，也開始落后于原來第二梯隊的暑期檔、國慶檔，2016年和2018年都相比前一年有明顯下降。

具體來看，與賀歲檔同為長檔期的暑假檔誕生過56億的《戰狼2》。7天短檔期的春節檔和國慶檔，也分別誕生過46億的《哪吒之魔童降世》和近30億的《我和我的祖國》，但賀歲檔最大體量單片總票房為20億，還是由進口電影《海王》創造的。

那賀歲檔為啥不行了？其實原因也相對簡單，就是這個檔期沒有長的節假日加持。春節檔和國慶檔都有7天小長假，春節還有放寒假的學生群體以及返鄉人員。長達兩個月的暑期檔更是能吃到上千萬學生群體的假期紅利。而賀歲檔只有元旦小長假，以及圣誕平安夜，所以開始盡顯疲態。不過，令人欣喜的是，今年賀歲檔重點國產片的質量很高，比如《南方車站的聚會》《被光抓走的人》《吹哨人》《葉問4》等，有望在春節檔前掀起一個小高潮。