人民網(wǎng)“70年70問”：構(gòu)建具有理論自信的新敘事

【點(diǎn)擊進(jìn)入人民網(wǎng)“70年70問”專題】

2019年9月-11月，人民網(wǎng)大型全媒體系列報(bào)道“70年70問”上線，圍繞中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等五大主題，選取70個(gè)重要問題進(jìn)行了別開生面的解答，獲得如潮好評(píng)，成為新中國(guó)成立70周年專題報(bào)道中一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的“爆款”，也在各大主流媒體的70周年系列報(bào)道中成功突圍。

“70年70問”是創(chuàng)新主題宣傳的一次生動(dòng)實(shí)踐，其體現(xiàn)的理論勇氣和理論自信尤為引人矚目。當(dāng)前的傳播生態(tài)和輿論格局發(fā)生深刻變化，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的“民間輿論場(chǎng)”喧嘩沸騰，但主流媒體依然是引領(lǐng)思想輿論的核心力量，而增強(qiáng)引領(lǐng)作用和輻射能力、擴(kuò)大輿論話語權(quán)的關(guān)鍵，在于主流媒體及其新聞工作者提高思想水平和敘事能力，堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，“真懂真信真踐行”，如此方能向廣大民眾和國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)故事，真正做到“以其昭昭，使人昭昭”。就此而言，人民網(wǎng)“70年70問”起到了很好的示范作用。

理論自信：主流媒體發(fā)揮思想輿論引領(lǐng)作用

“為什么說中國(guó)共產(chǎn)黨是世界上最優(yōu)秀的HR？”

“中國(guó)為什么被稱為‘流動(dòng)的中國(guó)’？”

“為什么‘構(gòu)建人類命運(yùn)共同體’可以寫入聯(lián)合國(guó)？”

……

這些理論問題主題深刻、立意高遠(yuǎn)、復(fù)雜宏大，通過故事化的講述方式，呈現(xiàn)出了鮮活清新又大氣恢弘的面貌，視角獨(dú)特、角度新穎、縱橫捭闔，體現(xiàn)了主流媒體的理論自信。

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出，“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。對(duì)此，人民網(wǎng)對(duì)一些政治性、專業(yè)性極強(qiáng)的話題如“為什么有了紀(jì)委，還要設(shè)立監(jiān)委？”“馬克思主義為什么是‘活’的？”等，在保持專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)兼顧到普通大眾的理解，從專業(yè)性轉(zhuǎn)向可讀性，讓政治論述展現(xiàn)“通俗”的一面。

在策劃70周年系列稿件時(shí)，人民網(wǎng)專門成立編寫工作組，圍繞五大主題，分別邀請(qǐng)專家學(xué)者，舉行多場(chǎng)閉門會(huì)議，深入討論、反復(fù)商榷、策劃醞釀、共同打磨，為報(bào)道的科學(xué)性和準(zhǔn)確性打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，有的選題還邀請(qǐng)專家進(jìn)行深入的暑期專題調(diào)研。經(jīng)過多次的研判和推敲，形成了具有內(nèi)在邏輯聯(lián)系的選題框架，為主題報(bào)道的成功奠定了基礎(chǔ)。

諸如“中國(guó)堅(jiān)持對(duì)外援助為什么不是‘窮大方’？”“中國(guó)為什么要牢牢端穩(wěn)自己的飯碗”等問題，對(duì)社會(huì)關(guān)切進(jìn)行了正面回應(yīng)，用新聞事實(shí)對(duì)人們熟悉但可能有誤解的領(lǐng)域展開深入分析。而“中國(guó)為什么會(huì)有‘相親角’？”“中國(guó)的‘小巷總理’為什么管用？”“中國(guó)為什么要進(jìn)行‘廁所革命’？”“為什么蘭州牛肉拉面和沙縣小吃飄香中國(guó)？”“中國(guó)人為什么愛跳廣場(chǎng)舞？”等問題，則貼合群眾實(shí)際和日常生活，將人們身邊的“小”事與社會(huì)發(fā)展變革的“大”勢(shì)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，立體化呈現(xiàn)出當(dāng)代中國(guó)的脈絡(luò)，既嚴(yán)肅深刻地表達(dá)問題的重點(diǎn)，又通過“接地氣”的語言吸引人們的閱讀興趣。

“70年70問”系列報(bào)道精耕內(nèi)容，將中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步放在縱向的歷史長(zhǎng)河和橫向的全球視野中來觀察思考，縱深感強(qiáng)、視野廣闊，客觀公正地解讀新中國(guó)70年歷史性變革中蘊(yùn)藏的內(nèi)在邏輯，增強(qiáng)了報(bào)道的可信度和感染力，講清楚了歷史性成就背后的中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度和文化優(yōu)勢(shì)。

“70年70問”以小切口梳理大歷史，用小故事講述大時(shí)代，觸摸的是每一個(gè)普通人正在親身感受到的中國(guó)脈搏，以小見大、由點(diǎn)及面地反映出新中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就，生動(dòng)細(xì)膩地展現(xiàn)了中國(guó)人民的精神風(fēng)貌，使讀者在生動(dòng)的故事中深化了對(duì)中國(guó)發(fā)展道路、理論、制度和文化的認(rèn)識(shí)和信心，起到潤(rùn)物無聲的效果。

創(chuàng)新表達(dá)：增強(qiáng)主流媒體“四力”的生動(dòng)實(shí)踐

在2018年8月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”

讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，這是全媒體時(shí)代主流媒體使命所系、職責(zé)所在。人民網(wǎng)在“70年70問”系列報(bào)道的安排上，舉全網(wǎng)之力抽調(diào)300余名編輯記者，組成70個(gè)報(bào)道小組，在技術(shù)上適應(yīng)新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的規(guī)律，圖文音視頻多媒體采集，同時(shí)在角度和寫法上改變過去主題報(bào)道高大上的刻板模式，將歷史、理論化為大眾熟悉的問答模式，運(yùn)用豐富的故事、新聞?wù)Z言和技巧，增強(qiáng)了受眾的參與感，拉近了與受眾之間的距離，讓每個(gè)人對(duì)新中國(guó)70年的成就有了更深的體會(huì)。

融媒體時(shí)代的優(yōu)秀新聞作品，好故事是根本，而生動(dòng)多樣的表現(xiàn)形式已經(jīng)不是錦上添花，而是優(yōu)秀報(bào)道中不可或缺的一部分。

“70年70問”系列報(bào)道以5000字文字、3-5張圖片和5分鐘視頻的“標(biāo)配”呈現(xiàn)在人們眼前，突破了以往網(wǎng)站新聞報(bào)道碎片化、報(bào)道形式單一的刻板印象，在PC端、手機(jī)端等不同媒介因“媒”制宜，運(yùn)用合適的編輯方法如添加導(dǎo)讀、穿插圖片等。

同時(shí)，“70年70問”采用全網(wǎng)多平臺(tái)發(fā)送，除了自有的人民網(wǎng)PC端、手機(jī)端、人民視頻、人民日?qǐng)?bào)客戶端等全媒體終端外，還在第三方平臺(tái)上的人民網(wǎng)法人微博、官方微信、官方抖音、快手賬號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)客戶端、今日頭條、百家號(hào)、騰訊新聞、愛奇藝、UC大魚號(hào)、華為手機(jī)負(fù)一屏、騰訊企鵝號(hào)等發(fā)布，還有一些媒體平臺(tái)自發(fā)轉(zhuǎn)載，形成了廣泛的強(qiáng)勢(shì)傳播。而從9月至11月底長(zhǎng)達(dá)80余天的發(fā)布周期，使整個(gè)系列報(bào)道有了連貫性，保持了持續(xù)的熱度和關(guān)注度——新浪微博的“#70年70問#”話題，共計(jì)獲得了2.3億的閱讀量，4.5萬的討論數(shù)。

作為主流媒體，人民網(wǎng)通過“70年70問”系列報(bào)道生動(dòng)踐行了“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的宣傳思想工作使命任務(wù)，系列報(bào)道牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向和政治方向，遵循了客觀真實(shí)的新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新了融媒體時(shí)代的多種傳播形式，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果和互動(dòng)效果。可以說，“70年70問”是當(dāng)前媒體融合發(fā)展條件下，主流媒體創(chuàng)新主題宣傳報(bào)道的一次成功實(shí)踐，以主流媒體的理論自信和創(chuàng)新表達(dá)，提高了思想輿論的引導(dǎo)水平。

      延伸閱讀

人民網(wǎng)“70年70問”：主流媒體融媒體實(shí)踐又一爆款作品

人民網(wǎng)“70年70問”：重大主題報(bào)道策采編發(fā)運(yùn)一體化施行的典型范本

人民網(wǎng)“70年70問”：踐行“四力”要求 呈現(xiàn)滿意答卷

人民網(wǎng)“70年70問”：主流媒體要造“爆款” 更要做“精品”

遵循新聞傳播規(guī)律 創(chuàng)新重大主題宣傳的成功實(shí)踐——評(píng)人民網(wǎng)大型全媒體系列報(bào)道“70年70問”