電商平臺激戰(zhàn)鼠年年貨節(jié) 拼多多賦能新消費加速農(nóng)副品牌數(shù)字化升級

　　中國網(wǎng)科技1月7日訊 鼠年春節(jié)臨近，各家電商平臺的“年貨節(jié)”大戰(zhàn)已徐徐開啟。中國網(wǎng)科技了解到，除了大幅優(yōu)惠或補貼、假期不打烊等傳統(tǒng)方式外，半小時配送、直播帶貨等形式成為今年營銷新亮點；另外，部分電商平臺還將與商家進行深度合作，推出C2B高端定制產(chǎn)品、原產(chǎn)地直發(fā)等形式也成功吸引了不少人關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，未來在大數(shù)據(jù)、云計算等前沿信息技術(shù)依托下，拼多多等電商平臺，將為用戶和商家搭建高效精準“超短供應(yīng)鏈”，成為傳統(tǒng)品牌和產(chǎn)業(yè)升級數(shù)字化轉(zhuǎn)型的助推劑。

　　全品類百億大促拉動5億用戶需求

　　中國網(wǎng)科技從拼多多方面了解到，年貨節(jié)期間，拼多多除了將發(fā)放總額高達40億元的紅包之外，將重點與三十萬品質(zhì)商家以及近千家頭部農(nóng)副產(chǎn)品品牌聯(lián)手，打造“年貨系列萬人團”“百億補貼”“限時秒殺”“多多果園”等多個搶購活動和現(xiàn)象級入口。

　　拼多多年貨節(jié)相關(guān)負責人告訴記者，今年在生鮮水果、堅果小吃、居家百貨、數(shù)碼家電等全品類超百萬大促年貨的基礎(chǔ)上，拼多多將主打品牌農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)掘全國及全球頂尖農(nóng)貨，聚焦品質(zhì)年貨。

　　該負責人表示：“目前，拼多多有超過百個年貨小組在為消費者挑選品質(zhì)最優(yōu)的商品，運營、品控、研發(fā)、比價與營銷團隊全鏈條合作，為消費者服務(wù)。而年貨節(jié)是拼多多內(nèi)部傾斜資源最多的大促活動之一，會把重心放在主要滿足5億消費者需求上來。”

　　中國網(wǎng)科技調(diào)查了解到，除了拼多多，今年包括天貓、京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺也都不遺余力加大補貼力度，提升服務(wù)品質(zhì)。比如天貓上線各地農(nóng)產(chǎn)品助力農(nóng)民創(chuàng)收、京東“買貴就賠”的保價服務(wù)以及蘇寧發(fā)放20億補貼等。但相比較而言，不少品牌商告訴記者，拼多多在通過社交電商屬性，可做到迅速聚集需求、迅速發(fā)貨，在砍掉中間環(huán)節(jié)降低銷售成本上更具優(yōu)勢，繼而在售價上也能夠給消費者讓利更多。

　　被業(yè)內(nèi)稱為“水果女俠”的王寧是是此次拼多多年貨節(jié)車厘子和芒果商家之一，她根據(jù)自己在拼多多平臺三年數(shù)據(jù)保存下來的數(shù)據(jù)，已向智利、越南等地的供應(yīng)鏈合作果園提前預(yù)定了近十萬單原產(chǎn)地進口水果。

　　王寧告訴記者，在此前的智利車厘子萬人團預(yù)售活動中，不到24小時即被搶光，很多訂單來自于四五線城市，順豐能到的鄉(xiāng)鎮(zhèn)訂單也在快速增長。而向王寧擁有同樣經(jīng)歷的商家還有很多，在他們看來，通過電商平臺賦能，線上城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村消費水平已呈同一水平已經(jīng)成為鼠年年貨消費一大特征。而隨著這種城鄉(xiāng)消費趨同，已然刮起一股新消費浪潮。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2019年前三季度，鄉(xiāng)村消費品零售額增速比城鎮(zhèn)高1.0個百分點，農(nóng)村消費增長繼續(xù)快于城鎮(zhèn)居民。拼多多新農(nóng)業(yè)事業(yè)部高級總監(jiān)韓東原對此指出，比如褚橙系列、智利車厘子、越南青芒、東北優(yōu)質(zhì)大米等品牌，已經(jīng)從北上廣等東部地區(qū)，逐漸滲透到中西部各省四五線城市，甚至農(nóng)村市場。

　　賦能新消費加速傳統(tǒng)品牌數(shù)字化升級

　　消費市場的擴大，給電商平臺帶來的不僅是銷量的增長，同樣也給傳統(tǒng)品牌商家?guī)�來更多發(fā)展機遇。據(jù)拼多多方面對中國網(wǎng)科技透露，今年百年老字號“東來順”羊肉、“真心”瓜子、褚橙新品“云冠橙”以及海老字號大白兔奶糖等，均是本次拼多多年貨節(jié)的熱推年貨。

　　“能多賣年貨我們當然高興，但我們不僅是希望賣貨”，真心食品董事、副總裁曹義祥對記者表示，“真心”的線下市場主要在華北和東北，入駐拼多多短短半年間，就收獲了一大批江浙滬和華南市場的新客群。

　　根據(jù)真心食品提供的數(shù)據(jù)顯示，自2019年5月入駐拼多多以來，“真心”線上營業(yè)額已從每月10萬元一路飆漲到1500萬。據(jù)曹義祥介紹，半年期間，僅僅“真心”的電商團隊，就已從一個人增加到了20多人。

　　曹義祥透露，目前公司上下在大量增加人手，備戰(zhàn)拼多多年貨節(jié)，而且發(fā)貨系統(tǒng)、供應(yīng)鏈系統(tǒng)、客服體系都做好了準備。

　　拼多多方面對中國網(wǎng)科技透露，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，“年貨節(jié)”期間，將有超4億用戶參與整個大促活動，直接帶動就業(yè)崗位超1200萬個。

　　除了賦能老品牌完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，在新品牌推廣上也能借新消費浪潮迅速成型。公開信息顯示，2019年10月，褚橙與拼多多達成戰(zhàn)略合作，力推旗下新品“云冠橙”。這次年貨節(jié)，云冠橙將登陸拼多多“萬人團”，首次大規(guī)模進入中國人的新春消費清單。

　　“云冠橙是數(shù)字化精細管理，如今，判斷一顆甜橙是否合格，已從主觀的‘酸甜適中’，變成了甜酸比、果皮厚度、果肉化渣率、含水量等量化指標。”韓東原表示，協(xié)同農(nóng)業(yè)龍頭建立全鏈條數(shù)字化標準體系，已是拼多多的研究課題之一，“平臺將在技術(shù)、大數(shù)據(jù)、農(nóng)資和植物營養(yǎng)等方面，與這些企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，幫助他們鞏固和加強技術(shù)、研發(fā)實力，向科技農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。”

　　中國社科院研究員黨國英接受記者采訪時稱，近年來，拼多多等電商平臺在助力農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)沿現(xiàn)代生態(tài)數(shù)字化發(fā)展上起到了突出貢獻。像肥料技術(shù)、農(nóng)藥技術(shù)、光溫控制技術(shù)、區(qū)域間物質(zhì)能量調(diào)配技術(shù)等，可以補充、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然循環(huán)過程，非常需要平臺型企業(yè)的數(shù)字化加持，平臺的調(diào)節(jié)推動，有望催生一批新的農(nóng)業(yè)企業(yè)和品牌。

　　“年貨節(jié)對拼多多來說，都不僅是傳統(tǒng)意義的大促，GMV不是第一位的，持續(xù)匹配消費者不斷升級的需求，反向推動中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，是我們?nèi)�力激發(fā)和匹配目前這股新消費浪潮的目標所在。”韓東原表示。