《2019年全國(guó)新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示：知識(shí)付費(fèi)行業(yè)風(fēng)口紅利越來越少

 來源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

本報(bào)訊 （記者王坤寧）1月7日，第十三屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)在京召開。會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山發(fā)布《2019年全國(guó)新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告分析了知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、圖書電商平臺(tái)、閱讀推廣平臺(tái)、數(shù)字教育平臺(tái)、出版品牌平臺(tái)等的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，知識(shí)服務(wù)外延不斷擴(kuò)大，包括在線課程、在線閱讀、音頻節(jié)目、信息服務(wù)等，用戶規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，2019年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)風(fēng)力衰減，風(fēng)口紅利越來越少，用戶購(gòu)買課程后打開率下降，完課率下降，復(fù)購(gòu)率下降。再加上線上課程嚴(yán)重同質(zhì)化，一些急功近利快速開發(fā)的產(chǎn)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了用戶需求。

另外，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品也越來越看中各個(gè)平臺(tái)入口，比如小鵝通、荔枝微課、千聊、抖音直播等第三方知識(shí)分發(fā)服務(wù)平臺(tái)為知識(shí)付費(fèi)導(dǎo)流導(dǎo)用戶，保持著知識(shí)IP的熱度。傳統(tǒng)出版行業(yè)也在利用各個(gè)平臺(tái)搭建自己的傳播渠道。傳統(tǒng)出版行業(yè)的知識(shí)服務(wù)越來越互聯(lián)網(wǎng)化，傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)容高質(zhì)量、服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域精準(zhǔn)，再加上技術(shù)開發(fā)成本低的小程序等，為傳統(tǒng)行業(yè)彎道超車提供了新一輪機(jī)會(huì)。

同時(shí)，報(bào)告還指出，2019年是圖書電商平臺(tái)加速競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)部重構(gòu)的一年，通過文字、圖片、視頻、直播等表現(xiàn)形式，將商品的體驗(yàn)感傳遞給消費(fèi)者的一種場(chǎng)景式的內(nèi)容電商悄然生長(zhǎng)壯大。如今日頭條，在與淘寶聯(lián)盟、京東深度合作，抖音可以直接鏈接淘寶店鋪的同時(shí)，也布局自己的電商產(chǎn)品放心購(gòu)、值點(diǎn)APP等。用戶獲取知識(shí)、內(nèi)容、信息不再僅僅是從網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買一本書，而是需要更多的場(chǎng)景化服務(wù)，比如如何閱讀這本書、如何更方便閱讀這本書、如何從更多角度理解這本書。

報(bào)告認(rèn)為，2019年，國(guó)民閱讀習(xí)慣的改變，推動(dòng)了整個(gè)圖書市場(chǎng)向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)變，數(shù)字閱讀已成為主流閱讀方式。隨著5G商用牌照的發(fā)放，VR、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字閱讀的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶體驗(yàn)將得到進(jìn)一步豐富和提升。

2019年，出版機(jī)構(gòu)積極入駐今日頭條、抖音、趣頭條，有的還開發(fā)了小程序產(chǎn)品，拓寬傳播渠道，延伸服務(wù)功能，加強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。在微信和抖音號(hào)傳播方面，民營(yíng)文化公司比國(guó)有出版機(jī)構(gòu)表現(xiàn)突出，期刊品牌的融媒體傳播效果明顯。

大會(huì)期間還舉辦了“知識(shí)付費(fèi)與數(shù)字閱讀”“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營(yíng)銷”兩個(gè)分論壇。