2020年我國(guó)按摩保健器具出口逆勢(shì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

　　按摩保健器具作為我國(guó)醫(yī)療保健產(chǎn)品出口的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，一直以來(lái)享有良好的國(guó)際聲譽(yù)。2020年初，受疫情影響，按摩保健器具出口受到重創(chuàng)，但依托產(chǎn)業(yè)多年不斷創(chuàng)新、持久沉淀和發(fā)展韌性，我國(guó)企業(yè)克服困難，頂住壓力實(shí)現(xiàn)了全年出口逆市上揚(yáng)的佳績(jī)。

　　據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)按摩保健器具(HS90191010)出口額達(dá)43.49億美元（見(jiàn)表1），同比增長(zhǎng)達(dá)42.59%，增速同比提高26.19個(gè)百分點(diǎn)，出口數(shù)量同比增長(zhǎng)31.71%，出口價(jià)格同比增長(zhǎng)36.29%，全行業(yè)出口實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升的良好態(tài)勢(shì)，并均創(chuàng)歷史新高。

表1 2020年按摩保健器具出口情況

　　縱觀全年，2020年第一季度，受全球疫情蔓延影響，國(guó)際需求和跨國(guó)投資大幅下降，經(jīng)濟(jì)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，按摩保健器具產(chǎn)品作為非剛性需求產(chǎn)品，國(guó)際貿(mào)易受阻明顯，出口增長(zhǎng)強(qiáng)勁勢(shì)頭有所遏制。但從第二季度起，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市加快推進(jìn)，部分市場(chǎng)逐步疫情防控良好，尤其是受疫情居家的影響，全球“宅經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，出口形勢(shì)止跌回穩(wěn)后繼續(xù)反彈向好，全年出口額逐步呈現(xiàn)出迅速增長(zhǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。作為世界按摩保健器具制造和出口大國(guó)，2020年我國(guó)共出口200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，基本覆蓋全球，尤其是美國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、日本和英國(guó)對(duì)我國(guó)按摩保健器具呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的需求增勢(shì)，市場(chǎng)供不應(yīng)求。

　　北美市場(chǎng)出口最為火爆

　　2020年，亞洲是我國(guó)傳統(tǒng)第一大出口市場(chǎng)，出口額達(dá)14.8億美元，同比增長(zhǎng)23.6%（見(jiàn)表2）。北美洲是第二大出口市場(chǎng)，出口額14.41億美元，同比增長(zhǎng)57.23%，出口數(shù)量增長(zhǎng)39.48%，出口價(jià)格增長(zhǎng)最快，超過(guò)74%，市場(chǎng)需求激增已經(jīng)比肩亞洲市場(chǎng)。歐洲是第三大出口市場(chǎng)，出口額達(dá)12.18億美元，同比增長(zhǎng)54.14%。三大市場(chǎng)呈現(xiàn)的特色是，出口金額、數(shù)量及價(jià)格均得到快速增長(zhǎng)，尤其是北美市場(chǎng)，價(jià)格漲幅較大，增長(zhǎng)幅度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)。

　　美國(guó)是最大的出口目的地

　　2020年我國(guó)按摩器具前十大市場(chǎng)出口金額達(dá)33.08億美元。美國(guó)、韓國(guó)、日本、英國(guó)、德國(guó)分列出口目的地前五。前十出口目的地出口金額均為正增長(zhǎng)，英國(guó)（出口額為2.76億美元）漲幅最大，同比增長(zhǎng)83.54%。從出口價(jià)格看，出口前十中英國(guó)和韓國(guó)漲幅均超過(guò)80%。從出口數(shù)量看，英國(guó)漲幅也超過(guò)70%。出口價(jià)格和數(shù)量的增長(zhǎng)從側(cè)面顯示我國(guó)出口按摩保健器具產(chǎn)品含金量逐步提升。

　　美國(guó)是我國(guó)按摩器具第一大出口目的地，出口額達(dá)13.13億美元，同比增長(zhǎng)56.2%（見(jiàn)表3），美國(guó)一直對(duì)我國(guó)按摩保健器具保持較高的需求態(tài)勢(shì)，不但在中美貿(mào)易摩擦中未被涉及，在美國(guó)疫情嚴(yán)重的情況下，全民聚焦健康，“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，中國(guó)按摩椅的滲透率持續(xù)提升。

　　浙江為我國(guó)按摩器具出口第一大省

　　2020年我國(guó)共有30個(gè)省市出口按摩保健器具，前十出口省市出口額均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中江西、安徽漲幅均達(dá)到三位數(shù)增長(zhǎng)（見(jiàn)表4）。從出口數(shù)量來(lái)看，漲幅最大的是上海和山東，同比增長(zhǎng)達(dá)121.47%和91.45%。從出口價(jià)格看，湖南價(jià)格同比上漲最大，達(dá)105.32%。2020年浙江省超過(guò)廣東省成為我國(guó)按摩器具出口第一大省，出口額達(dá)12.05億美元，同比上漲49.84%。

　　2020年我國(guó)按摩保健器具行業(yè)能夠在逆境中蓬勃發(fā)展，貿(mào)易規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)份額不斷提升，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新，追其原因，主要是因?yàn)橐咔橄氯�球“宅�?jīng)濟(jì)”爆發(fā)，人們更加重視自身的健康，生活健康化需求不斷提升，隨著跨境電商盛興，按摩保健器具持續(xù)滲透全球市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然線下銷(xiāo)售因疫情受到一定影響，但線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅猛。2020年淘系平臺(tái)行業(yè)同比增長(zhǎng)顯著，雙十一期間，按摩椅銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)39.02%。京東平臺(tái)雙十一當(dāng)天，按摩品類(lèi)13分鐘成交額超去年全天，按摩椅整體增速達(dá)61%。

　　傳統(tǒng)型企業(yè)在發(fā)展決策中注重技術(shù)創(chuàng)新，深耕產(chǎn)品“吸引力”，不斷追隨5G時(shí)代帶來(lái)的智能生活消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，增加了人工智能技術(shù)、健康管理及時(shí)尚元素等產(chǎn)品特色，精益求精，開(kāi)啟了按摩保健器具高質(zhì)量增長(zhǎng)新模式，也通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)，避免了行業(yè)早期因重復(fù)投資、互相模仿而導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩混亂現(xiàn)象。按摩機(jī)器人、4D按摩椅、筋膜槍、足浴盆、頸椎電極片脈沖按摩器、按摩球等新產(chǎn)品在市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)，得到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的一致好評(píng)。

　　2020年隨著直播盛行，“直播帶貨”營(yíng)銷(xiāo)新模式成為打開(kāi)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)的多贏之路，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有積極意義，但也要警惕“網(wǎng)紅帶貨”后的亂象叢生：虛假宣傳、以次充好、假冒偽劣、售后缺失、霸王條款等現(xiàn)象。同時(shí)，2020年傳統(tǒng)家電品牌相繼加入按摩椅行業(yè)，刷新了目前按摩器具市場(chǎng)的格局。如何更好地發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)引領(lǐng)作用，在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)將是行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，將新模式不斷融合為己所用的同時(shí)，更要發(fā)揮企業(yè)多年來(lái)積累的質(zhì)量、品牌、售后服務(wù)及經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持發(fā)展，采用各種模式，多方面促進(jìn)取得更大的成績(jī)。

　　此外，行業(yè)還應(yīng)攜手共進(jìn)，共同將蛋糕做大，并呼吁新品牌、新模式的加入應(yīng)符合按摩保健器具行業(yè)發(fā)展規(guī)范，共同抵制通過(guò)“低價(jià)、低質(zhì)”等不合理競(jìng)爭(zhēng)手段擾亂行業(yè)秩序的行為。

　　展望2021年，外貿(mào)發(fā)展面臨的外部風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)依然較多，盡管面臨一定挑戰(zhàn)和困難，我們的行業(yè)也面臨新的發(fā)展機(jī)遇，在國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)協(xié)調(diào)政策指導(dǎo)下，隨著人們對(duì)健康生活追求逐步提升，企業(yè)順時(shí)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐逐步邁大，出口高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，穩(wěn)外貿(mào)措施落地見(jiàn)效，企業(yè)營(yíng)商環(huán)境持續(xù)改善，中國(guó)按摩保健器具朝陽(yáng)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的趨勢(shì)不會(huì)改變。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)按摩保健器具出口有望保持總體平穩(wěn)，而高質(zhì)量發(fā)展也將邁上新的臺(tái)階。

（作者單位：中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)）