各路資本攪局移動醫療 政策助力

　　在移動醫療領域，資本新一輪的跑馬圈地已拉開了帷幕。

　　目前，移動醫療概念在國內炙手可熱，這其中既有資本的推波助瀾，也有中央乃至地方政府背后一系列的推動所致。2013年10月14日由國務院發布的《關于促進健康服務業發展的若干意見》(以下簡稱《意見》)為該產業未來的發展提供了一系列的政策支持。

　　據《中國經營報》記者了解，目前各省市地方政府已經開始為基層衛生部門發放專項健康管理資金，其中很多地方衛生部門都希望能與一些提供移動醫療服務的企業合作，提升就醫和辦事效率，這給移動醫療行業帶來了巨大的商機。

　　目前，騰訊、阿里巴巴、小米等嗅覺靈敏的互聯網巨頭們已開始不惜重金地布局移動醫療，資本之間的拼殺已經硝煙彌漫。

　　政策助力

　　在新出臺的《意見》中，國務院表示到2020年，將基本建立覆蓋全生命周期、內涵豐富、結構合理的健康服務業體系，基本滿足廣大人民群眾的健康服務需求，而健康服務業總規模達到8萬億元以上，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

　　11月23日，在美年大健康產業(集團)股份有限公司承辦的《移動健康服務與體檢大數據》論壇上，國家衛生和計劃生育委員會規劃信息司副司長張峰對國家發展移動健康產業的政策進行了解讀。

　　張峰向記者表示，政府推動健康醫療移動化、數字化的決心很大，因此希望行業能夠從規劃、安全、應用、標準，包括機制上去探索醫療健康大數據，在數據能夠保證絕對安全的前提下來推動這個行業的發展。

　　而地方政府則希望在具體政策執行過程中，能有更多的移動醫療企業跟基層部門合作，來共同推動這個行業的發展。

　　武漢市青山區衛計委主任高萍芳就告訴記者，目前國家對移動健康大數據這一領域的項目支持力度很大，并給基層衛生部門都撥有專項資金，然而基層衛生部門限于專業知識有限、人才資源緊張等問題，并不敢輕易地去申請項目資金。

　　高萍芳表示，她所在的武漢各區縣的衛生部門都發放了專門用于健康管理的項目資金，然而苦于找不到合適的企業，她不得不將這些資金退回了省里，因此她希望有企業能夠到武漢去推動這些項目的落地和發展。

　　模式探索

　　目前市面上被人們所熟知的移動醫療產品主要集中在以下5種：.醫藥產品電商(藥品和器械)如九九維康網、藥房網、京東好藥師、平安1號藥網;面向醫生/醫學院學生等專業人群的產品如丁香園、杏樹林、好醫生、睿醫、白天使、華醫網、海納醫信;綜合醫療健康信息化及云端服務如39健康網、好大夫在線、春雨醫生、尋醫問藥網、掛號網、家庭醫生在線、快速問醫生;牙科/眼科/美容整形等細分領域如愛爾眼科[-0.35% 資金 研報]、我要看牙網、薄荷網;細分功能移動APP類如咕咚網、口袋體檢、瘦身戰爭、每日瑜伽。

　　在上述眾多產品中，目前數掛號網的身價最高，其于一個月以前剛獲得騰訊1億美元的融資。

　　掛號網副總裁蘆子貴表示，掛號網的核心價值在于通過移動互聯網與醫生的結合，給用戶提供了便捷，提升了企業和社會效率，也提高了百姓就醫過程中的效率。

　　據蘆子貴介紹，目前掛號網已經覆蓋到了23個省市，與900多家醫院進行了對接，線上有12萬名專家，大概每月有1500萬左右的號源，今年預計能夠到1.6億人次以上，掛號網通過移動信息化技術，解決了掛號排隊、就診排隊的時間問題，為院內就醫環境改善提供了非常好的幫助。此外，掛號網的平臺上還積累了醫患關系的評價。

　　掛號網的醫生、患者資源或許是其他移動醫療企業無法比擬的，因此騰訊給予的1億美元投資也成為了目前行業內最大的手筆。

　　不過掛號網并未將合作對象僅限于騰訊，在今年10月19日在杭州舉辦的中國健康大會上，掛號網聯手騰訊、支付寶、小米等移動互聯網巨頭，通過旗下“微醫平臺”，連接起醫院、醫生和用戶及產業鏈上下游企業共同參與，打造移動互聯網醫療服務第一入口，讓全國的醫院、醫生能為億萬用戶提供便捷的就醫服務，從流程上解決“看病難”的問題。

　　對此，美年大健康董事長俞熔表示，雖然現階段整個移動醫療產業剛剛開始，但是資本已經呈現出“搶醫生”“爭入口”“拼線下”“貼身體”的四大態勢，而且競爭空前激烈，“如何搶到更多有級別的專家，更多線上的流量，如何將線上與線下資源整合成真正的健康服務O2O閉環，以上這些都是行業里關注的話題。”

　　資本盛宴

　　當政府仍在著力推動基層移動醫療的產業落地，移動醫療企業還在盡量獲得流量入口之時，資本巨頭們已經開啟了一場分羹大宴。

　　自9月以來，各路資本競相在移動醫療領域占位。小米2500萬美元投資九安醫療[-1.58% 資金 研報]旗下的iHealth;騰訊7000萬美元戰略投資丁香園;弘暉資本、軟銀中國兩家投資基金近千萬美元投資趣醫網。此前的8月，國內較有影響力的春雨醫生完成C輪融資5000萬美元，投資方包括中金公司、如山創投和淡馬錫旗下的Pavilion、藍馳創投，繼A、B輪后繼續跟投數百萬美元。掛號網也于今年10月份宣布獲得新一輪融資，融資總額將超過1億美元。11月18日抗癌防癌互動社區、移動醫療APP“抗癌衛士”正式宣布，獲得軟銀200萬美元A輪融資。

　　騰訊的大手筆雖然來得不是最早的，但是卻穩準狠，其投資的丁香園和掛號網都是大流量入口、客戶黏度極高的移動產品。丁香園于2000年創建，是目前中國最大的面向醫生、醫療機構、醫藥從業者以及生命科學領域人士的專業性社交網站，擁有超過400萬專業會員;掛號網則包含12萬名專家大夫及1500萬左右的號源以及1.6億人次的就診流量。

　　據記者了解，接受了騰訊的投資，意味著丁香園將有機會和QQ與微信兩大平臺進行更加深度的合作。而投資了掛號網的騰訊，預計未來還會將掛號網的醫院、醫生和騰訊現有的微信和QQ用戶打通，形成雙向導流。而微信平臺會從就醫流程角度出發，涉及分診導診、預約掛號、院外候診、檢查檢驗報告查詢、院內一站式支付及商保直付結算等環節。

　　馬云的移動醫療夢，則是從天貓醫藥館到支付寶牽手海王星辰開始的，此外馬云掌握的云鋒基金早在2011年就向尋醫問藥網投資了數千萬元人民幣;2014年7月，云鋒基金又向華康全J砸出了幾千萬元人民幣。不過，比起全國范圍內的掛號網，僅在廣東、海南等省份的華康全J網還任重道遠。

　　一向擅長做硬件的雷軍，則將目光投向了移動醫療領域的可穿戴智能設備。小米2500萬美元投資iHealth，其母公司九安醫療則是大有來頭，創立于1995年的九安醫療集研發、生產、銷售于一體，致力于專業檢測家庭化、個人化，專業理療家庭化，是國內領先的電子血壓計生產廠商，這意味著小米今后在可穿戴智能設備領域將有更大計劃和布局。

　　不過，也有業內人士表示，在移動醫療火熱的背后，這個產業目前仍處于雛形期，商業模式也尚未成熟，一些此前沒有醫療或健康行業經驗的企業應謹慎涉足，因為這可能會帶來很多未知風險。