想成為全球出貨量第一：小米的阻力何在？

今年第二季度，小米全球手機(jī)銷量超蘋果，首次躋身全球第二，拿到全球第二后，小米全球第一的野心也隨之暴露。

“希望小米能在三年內(nèi)拿下全球第一。”今年在小米秋季發(fā)布會和年度演講中，雷軍曾提到這一目標(biāo)。

“雷總提出小米手機(jī)銷量3年（到2024年）全球第一的目標(biāo)，中國市場作為小米的大本營，同樣是以三年第一的目標(biāo)規(guī)劃。”日前，盧偉冰也直言，“既然小米目標(biāo)是全球第一，就是超越其他所有的手機(jī)品牌，包括蘋果。”

事實上，想要和華為一樣，成功實現(xiàn)手機(jī)銷量全球第一的目標(biāo)，又談何容易。

對此，有跟蹤手機(jī)終端數(shù)年的業(yè)內(nèi)人士坦言，“華為撤出市場后，2021年上半年，小米全球手機(jī)出貨量超越蘋果，位居第二，當(dāng)時蘋果未發(fā)布新機(jī)，到了第三季度，由于蘋果的新機(jī)價格策略，小米全球手機(jī)市場銷量排名第三。”

該人士向介紹到，華為淡出市場后，全球手機(jī)品牌廠商都想填補因華為高端手機(jī)市場空缺而出現(xiàn)的巨大空白，上半年蘋果未發(fā)布新機(jī)種，加上今年各大手機(jī)品牌廠商高端市場戰(zhàn)略的調(diào)整，銷量并不佳，其實從銷量上看，小米手機(jī)今年上半年全球手機(jī)銷量增長主要是紅米系列走量大幅拉動。

“與此同時，2021年上半年，榮耀還正在歷經(jīng)至暗時刻，不過，到了下半年，榮耀憑借著榮耀50系列完成強勢增長，僅用了三個月時間，榮耀市場占有率從歷史最低點的3%，躍升至14.6%。”上述人士稱，“小米今年剛PK掉蘋果，但是蘋果Q3降價賣爆，榮耀又殺了回來，要想拿下第一還得干掉三星”

小米的勁敵

小米的目標(biāo)是“三年內(nèi)全球手機(jī)銷量第一，國內(nèi)銷量同樣第一 。”

在國內(nèi)市場，要想拿到第一，小米需要打敗vivo、OPPO和榮耀。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示， 2021年第三季度中國手機(jī)銷量為7880萬部，同比下滑了9%，排名第一的是vivo、其次為OPPO、榮耀和小米。

獲悉，第三季度，vivo的Y系列和S系列在國內(nèi)市場賣的都不錯。

當(dāng)然，線下依然是中國手機(jī)銷量的主戰(zhàn)場。據(jù)了解，中國手機(jī)市場線下占比70%，線上占比約30%，而深耕線下多年的OPPO、vivo、榮耀能夠占據(jù)前幾名。“這清楚的顯示了，國內(nèi)市場線下戰(zhàn)略的重要性。”

以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌而出名的小米自然也看出了問題所在。近日，盧偉冰也坦言，中國手機(jī)市場線下占比70%，所以沒有強大的線下布局是無法到達(dá)第一的，故小米新零售在1萬家店的基礎(chǔ)上，在未來三年目標(biāo)3萬家店，并且主要聚焦下沉市場（縣鎮(zhèn)）的擴(kuò)展。

“雖然說vivo、OPPO國內(nèi)市場表現(xiàn)還不錯，但是他們在海外起步時間相對較晚，所以海外市場是它們的短板。” 一業(yè)內(nèi)人士表示。

反觀全球手機(jī)銷量情況，小米勁敵還不少。

有業(yè)內(nèi)人士坦言：“OPPO、vivo兩家雖然有高端產(chǎn)線，但是銷量卻并不算好，而在低端市場，也沒紅米能打，所以它們壓力都比較大。”

對于小米而言，前有蘋果、三星，后有快速崛起的榮耀，而它們各個都是強者。

蘋果、三星自不必說，蘋果一直控制著高端手機(jī)市場份額，三星是全球能唯一自己生產(chǎn)手機(jī)的廠商，它擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，所以小米要想超越三星、蘋果，并不容易，值得一提的是，逐漸走出華為陰影的榮耀更不容小覷。

榮耀手機(jī)是華為手機(jī)2013年開始運作的子品牌，效仿小米手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)打法，從線上起家，主攻中低端市場。2017年前11個月，榮耀累計銷量為4968萬臺，超越小米，成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一的手機(jī)品牌。

不過，在2019年5月，美國將華為列入實體清單，受此影響，2020年9月15日后，華為全面斷供，考慮到供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，華為最終選擇剝離榮耀，“棄卒保車”。

從華為獨立后，榮耀的市場份額一度跌至3%，截至今年7月底，榮耀在國內(nèi)市場的周銷份額提升至14.6%，已經(jīng)逼近其歷史高點16.7%，較榮耀50發(fā)布時提高5個百分點。

強勢突圍的榮耀，已明顯有復(fù)出之象，當(dāng)然也不僅限于國內(nèi)。受美國限制，榮耀在近一年的時間里在海外陷入無手機(jī)可賣的窘境，2021年10月，谷歌恢復(fù)與榮耀合作，榮耀 50 海外版獲 GMS 授權(quán)。

趙明曾表示，榮耀已經(jīng)在全球50多個國家恢復(fù)了業(yè)務(wù)，同時其也透露，榮耀在馬來西亞已出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，下一階段在海外市場，還會繼續(xù)發(fā)布新品，在檔位上快速補齊。

當(dāng)然，除了國內(nèi)、海外市場逐步恢復(fù)外，在生產(chǎn)制造、研發(fā)這一環(huán)節(jié)，榮耀為量產(chǎn)高端旗艦機(jī)也做了準(zhǔn)備。今年 9 月，榮耀首家自行投資建設(shè)的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園在深圳坪山正式投產(chǎn)，總投資超過 10 個億。

據(jù)消息披露，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園定位為新產(chǎn)品驗證中心以及高端旗艦手機(jī)量產(chǎn)中心，趙明指出，此次的自建工廠打破了原有模式，把研發(fā)、試制、量產(chǎn)融合在一起，實現(xiàn)了制造前移、研發(fā)后移。

要知道，在淡出市場前，華為曾定下的2019年戰(zhàn)勝蘋果，2020年超越三星”目標(biāo)都已實現(xiàn)，而站在巨人肩膀上的榮耀在逐步恢復(fù)后，必然會成為小米的勁敵。

小米的阻力：高端市場

“小米的出貨主力還是在紅米系列，而小米要想實現(xiàn)全球第一的目標(biāo)，高端市場是其必須突破的關(guān)鍵點。”有業(yè)內(nèi)人士對表示。

該人士直言，“小米應(yīng)該是可以打過蘋果手機(jī)的，首先紅米系列在全球有龐大的體量，另外一方面蘋果有一個淡季和旺季的周期，而蘋果手機(jī)的熱銷周期有所縮短，但是有一個不太穩(wěn)定的因素也需要考慮，蘋果今年將蘋果新品價格下調(diào)，這也導(dǎo)致蘋果手機(jī)大賣。”

反觀三星手機(jī)，雖然三星因電池原因在中國失去大量份額，但是在全球它依然是穩(wěn)坐全球首位。

據(jù)一位跟蹤手機(jī)終端數(shù)年的業(yè)內(nèi)人士稱，三星手機(jī)在全球擁有龐大的銷量，其產(chǎn)品線頗為齊全，全系產(chǎn)品基本覆蓋高、中低端市場，且各產(chǎn)品系列都有頗具競爭力的爆款，包括折疊屏，同時它有強大的技術(shù)研發(fā)實力。

而當(dāng)初的華為因為5G技術(shù)，消費者對其認(rèn)可度非常高，它成為唯一一家實現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型的中國手機(jī)品牌，同時效仿小米手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)打法的榮耀銷量迅速攀升，也因為此，華為一度成為全球銷量第一的手機(jī)品牌廠商。

不論是三星、亦還是華為，高、中低端市場通吃、且各細(xì)分市場均有爆款，這使它們?nèi)蜾N量第一，“這清楚地顯示了，完整、精致產(chǎn)品線的重要性。”

從小米的手機(jī)產(chǎn)線上看，小米的產(chǎn)品同樣覆蓋高、中低端市場，不過在高端手機(jī)市場，小米的產(chǎn)品競爭力有限。

華為淡出市場后，全球高端手機(jī)市場出現(xiàn)巨大空白，引得手機(jī)品牌紛紛發(fā)力高端，不過截至目前，蘋果仍然是最大的受益者。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在中國高端（單價高于800美元價位段）市場，二季度，華為份額下降至24%，而蘋果份額上升至72%，“這清楚地顯示了，國內(nèi)其他廠商還沒有突破這個價格段”。

不過，要知道，高端產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，不僅需要品牌的沉淀、產(chǎn)品前期的研發(fā)、技術(shù)的創(chuàng)新、世界級頂尖的供應(yīng)鏈體系、強大的線上、線下銷售渠道、維修渠道，同時還需要高端的實驗室、測試設(shè)備、車間環(huán)境、龐大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)等做技術(shù)支持。

此外，消費者的認(rèn)可是導(dǎo)致手機(jī)銷量的重要一環(huán)。今年，高通中國區(qū)董事長孟樸也曾直言，中國手機(jī)廠商早期都是從中低端切入，做高端還是挑戰(zhàn)，其實產(chǎn)品都做的挺好，但消費者對中國品牌的高端手機(jī)接受還需要時間。

換句話來說，目前除了華為外，中國的高端手機(jī)還未通過消費者這一關(guān)，而對于小米而言，要想實現(xiàn)其全球銷量第一的目標(biāo)，任重而道遠(yuǎn)。（日新）

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