傳蘋果砍單AirPods耳機，預計全年產量下調1000萬組

據日經新聞引述消息人士報道，蘋果對AirPods耳機砍單，將今年全年產量調降逾1000萬組，原因是預測需求溫和，希望降低庫存水準。知情人士表示，2022年的整體出貨量可能會下滑，蘋果公司不愿針對上述報導置評。

不久前，根據 Canalys 的最新估計，2021年第四季度真無線立體聲（TWS）耳機出貨量增長21%，達到1.038億部，首次突破1億大關。在推出第三代AirPods之后，蘋果帶來了兩位數的增長率。智能設備和音頻品牌的強勁表現也推動了TWS市場的增長，抵消了無線耳機銷量下滑。總體而言，2021年第四季度個人智能音頻設備出貨量增長7.7%，達到1.514億部。

盡管仍然領先市場，但第三代AirPods推遲上市對蘋果造成了傷害。其 AirPods TWS出貨量在2021年下降11.4%，降至8600萬部。”

據筆者了解，蘋果耳機銷量暴跌的第二個原因則是賣的太貴了，不支持ANC主動降噪的AirPods 3都能賣到1399元，支持ANC主動降噪的AirPods Pro，目前官方售價仍是1999元，哪怕是主打“低端”市場的Beats，起售價也要1099元。與之相比，三星、小米等品牌的TWS耳機就便宜太多了。

據全球市場調查機構Counterpoint透露，市場占有率第一的蘋果的銷售量對比去年同期僅小幅增加了5%。去年的占有率為25.6%，比去年的30.2%下降了4.6個百分點。

Counterpoint分析稱，雖然AirPods3的上市時間比預想的要晚，但AirPods2和AirPods Pro的銷量卻相對較高。特別是在中國市場，舊款的銷量有所增加。

（Arden）