無懼《奇跡》等熱片？小片勇闖春節檔，氣氛組or實力派？

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文 | 五年

編輯 | kino

身為三大黃金檔之首，春節檔一年更比一年“堵”。

隨著張藝謀執導的《狙擊手》空降春節檔， 已有14部國產電影集結2022年大年初一，涵蓋喜劇、劇情、戰爭等不同電影類型。2022年春節檔，中國內地觀眾又有眼福了。

其中，動畫電影數量多達5部，市場辨識度最高的非 《熊出沒·重返地球》莫屬。這也是該系列作品，第8次登陸春節檔。真人電影中，易烊千璽主演的《奇跡》，乃是是文牧野繼《我不是藥神》之后的第二部長片作品。劉昊然、劉浩存主演的公路片《四海》，則是韓寒第四部大銀幕作品。《超能一家人》、《這個殺手不太冷靜》兩部開心麻花成員加持的喜劇片，與檔期氛圍相符。

值得一提的是， 這14部影片中，有多部小體量影片，比如《鏢師虎墩》、《戲如人生》等。這種小片勇闖黃金檔的現象，過往并不少見，結局卻是各不相同。它們是大檔期的氣氛組，還是實力派？時間將會給出答案。

小體量影片也扎堆大年初一上映

檔期紅利：小片勇闖黃金檔的最高理想

“狙擊手”瞄準2022年春節檔。

這是張藝謀導演作品首次登陸春節檔，影片能否創造職業生涯票房新高，有待市場檢驗。在此之前，已有13部國產電影先后宣布進軍虎年春節檔。豪言之后，多少影片能夠準時現身，仍是問號。

值得一提的是，從主創團隊到投資規模等方面而言，不少影片“名不見經傳”。這些小片勇闖黃金檔，成了內地電影市場的一道獨特風景線。

其中， 不少小體量影片是以恐龍為主角的動畫電影。《侏羅紀大樂園》講述了一只食肉恐龍阿布，陰差陽錯地在食草性恐龍的窩里出生，并發生一系列啼笑皆非事件的故事。《我是霸王龍》講述了一只霸王龍成長之旅的故事。

真人電影中，《戲如人生》講述了女主因長相丑陋生活處處碰壁，在朋友下幫助下擺脫外貌歧視，事業愛情雙豐收之時，煩惱也接踵而至的故事。影片除了主角王智因參演《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》等片，而被觀眾熟知外，主創團隊其他成員，對于大銀幕觀眾而言，皆是“路人甲”般的存在。

定檔時間沒有最早只有更早，成為這些入圍春節檔小片的另一顯著特征。其中，《戲如人生》、《侏羅紀大樂園》、《櫻桃小丸子：奇幻筆記》的定檔時間，分別為2021年9月14日、7月19日、1月29日。

早早宣布進軍春節檔，為此類影片提前刷了一波存在感與關注度。分一杯檔期紅利的羹，無疑是小片勇闖大檔期片的最高理想。

《櫻桃小丸子：奇幻筆記》在2021年1月初宣布定檔2022大年初一

眾所周知，春節檔看電影已經成為新年俗。過往，除了《熊出沒》系列之外，能夠滿足親子檔觀影需求的動畫電影難覓蹤跡。審“熊”疲勞之下，此類觀影群體需要看見更多新鮮題材。

2019年、2021年春節檔，動畫電影《小豬佩奇過大年》、《新神榜：哪吒重生》分別取得了1.25億元、4.56億元票房，皆證明春節檔動畫電影市場還有一定票房空間。 春節檔已成為暑期檔之外，動畫電影的價值新洼地。

這也是當前2022年春節檔片單中，含有多部體量不同動畫電影的重要原因之一。 由于制作成本有限，此類小片營收平衡支點更加容易達成，盈利的可能性就越大。小制作真人電影定檔春節檔的原因亦是如此，大片吃肉之余，它們更多的是想喝幾口湯。

即使臨時撤檔，小片高調宣布進軍春節檔，也不失為一種免費蹭熱度的宣傳策略。因為定檔物料的制作及發布成本較低，且撤檔“自由”。

天下攘攘皆為利往，天下熙熙皆為利來。小片定檔黃金期背后彰顯的是以小博大的票房野心，即使撤檔之下也是利大于弊。所以，小片勇闖大檔期看似意料之外，實則情理之中。

內容與情緒：小片逆襲黃金檔的利器

理想很豐滿，現實很骨感。

小片勇闖三大頭部黃金檔，特別是假期集中的春節檔、國慶檔，多數可能要以撤檔收場。這兩個檔期宣發預算的起步價較高，尤其是春節檔。“沒有一億宣發費，別進春節檔”的業內流言，絕非空穴來風。

對于小體量電影而言，沒有足夠宣發費用，意味著零排片的可能性較大。此時，撤檔也是順勢而為。

2019年春節檔，曾經最多有13部影片定檔于此。正式公映時，僅有8部電影按時與觀眾見面。《江湖喜事》、《動物出擊》、《日不落酒店》等小體量影片，選擇默默撤檔。

它們都曾定檔春節檔又撤檔

按時上映的小片，票房往往也不理想，成為大片票房背景板。2021年春節檔，除了大年初一7部影片外，還有4部小片后續與觀眾見面。其中，票房最高者為青春喜劇片《我為你喝彩》，其余三部累計票房均為超過100萬元，最低為5.9萬元的《夢醒黃金城》。

2021年國慶檔上映的《五個撲水的少年》，盡管口碑過硬，但票房并沒有與此成正比。兩部同檔期大片在高額宣發費支持下擁有排片占有率的優勢，使得觀眾沒有太多機會看見此片。反觀原本定檔于此的愛情片《十年一品溫如言》，則沒有正面硬剛大檔期，撤檔至更有利于此類作品票房表現的賀歲檔。

《十年一品溫如言》從國慶檔改到賀歲檔

除了三大頭部檔期之外，五一、清明等黃金檔而言，小體量高質量的電影，還是擁有成為票房黑馬的可能。除此之外，能夠引起主流觀眾情緒共鳴的小片，也能夠實現票房奇跡。2020年七夕檔《我在時間的盡頭等你》等片，便是以情動人。再加之檔期環境寬容，影片最終票房表現超出外界預期。

2022年春節檔，《侏羅紀大樂園》等小片更像是調味劑，而《奇跡》等大片才是真正的主菜。“檔期票房領先者未必能夠成為最終票房冠軍”的魔咒能否被打破，萬眾矚目。《奇跡》能否易烊千璽成為首位主演合計票房破百億的00后演員，看點十足。

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