電影頻道發(fā)布品牌行動 民族品牌電影業(yè)界眾聲響應

流量ip

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1905電影網(wǎng)專稿 從中國制造到中國創(chuàng)造，中國品牌不斷提升全球影響力；從藝術門類到文化名片，中國電影持續(xù)書寫美好生活。強國路上，共享成長，中國品牌與中國電影攜手并進，互助成就更大的品牌效應。

剛頒布的《中共中央 國務院 <關于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見>》，提出建立超大規(guī)模單一市場，為成長性企業(yè)發(fā)展提供了更好地發(fā)展空間。5月10日——第六個“中國品牌日”，電影頻道吹響集結號角，重磅推出“我為國強，國為我強”電影頻道品牌行動融媒體直播活動，用電影力量展示中國品牌發(fā)展故事，用電影資源匯聚中國品牌強大動力，在電影頻道搭建中國品牌合作平臺。

從國貨旗艦到影視實業(yè)，多位中國杰出企業(yè)家代表透過直播分享品牌心聲，偕同電影界代表共話中國品牌與中國電影的互利共進。直播活動由電影頻道主持人藍羽、瑤淼聯(lián)袂主持，在電影頻道融媒體矩陣全平臺、央視頻、中國電影報、微博、抖音、今日頭條、快手、微信視頻號、騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、百度APP、喜馬拉雅FM等全網(wǎng)平臺同步播出，進一步點燃觀眾對于民族品牌及中國電影的熱忱。

電影頻道主持人藍羽、瑤淼

品牌力量，光影護航

電影頻道搭建共通共贏成長平臺

數(shù)字化浪潮席卷全球，中國品牌正在創(chuàng)新科技與文化內(nèi)涵的共同蓄力下快速崛起、走向世界，同時不斷探索新的機遇，開拓全新道路也迎接更大挑戰(zhàn)。而不可或缺的文化風帆，同時也是中國電影成為出海名片的實力內(nèi)核。

近年來，電影頻道緊跟國家宣傳戰(zhàn)略，積極推出了一大批公信力、傳播力、影響力均獲廣泛認可的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。談及發(fā)起這次品牌行動的緣由，央影（北京）傳媒有限公司執(zhí)行董事黨海燕表示，電影頻道有責任為優(yōu)秀的民族企業(yè)和中國電影人打造有影響力中國品牌的平臺，發(fā)揮國家級全產(chǎn)業(yè)鏈全媒體平臺資源價值力量支持民族品牌。

對于本次品牌行動的口號“我為國強，國為我強”，黨海燕直言電影是國家軟實力的體現(xiàn)，是向國內(nèi)外觀眾傳遞中國文化和價值觀的名片，中國電影進入了黃金發(fā)展期，電影的市場化、工業(yè)化、國際化水平高速發(fā)展，電影頻道作為國家級專業(yè)電影媒體，肩負著電影強國、文化強國的使命，長期以來積極為經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻力量，成功推介了一大批優(yōu)秀企業(yè)品牌。中國品牌是國家實力的體現(xiàn)，電影頻道通過自身優(yōu)勢把品牌和媒體、品牌和電影之間更緊密的溝通合作橋梁，讓優(yōu)質(zhì)的傳播資源服務品牌、滋養(yǎng)品牌，真正做到強國有我。

共通共贏，共享成長。黨海燕談到，電影頻道主要是發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，幫助優(yōu)秀企業(yè)提升產(chǎn)品競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化，持續(xù)搭建中國品牌、中國影業(yè)與中國演員的互動平臺。積極整合電影資源，促成企業(yè)與電影的合作，企業(yè)與電影人的合作，企業(yè)與電影頻道之間的合作，比如重點影片的品牌植入，影片投資、出品、贊助、宣發(fā)等，比如電影頻道節(jié)目內(nèi)容、大型活動、專項任務、廣告矩陣等，實現(xiàn)電影宣介企業(yè)，企業(yè)促進電影。

中國電影與中國品牌，可以實現(xiàn)怎樣的有效結合？在中國廣告協(xié)會會長張國華看來，雖然電影與品牌聯(lián)動在中國開啟較晚，但近年來發(fā)展樣態(tài)多元向好，近年來除貼片廣告等常規(guī)形式外，更有跨界、聯(lián)名、IP授權、粉絲營銷、影游轉化等多重玩法。

從《人再囧途之泰囧》《非誠勿擾》到《大話西游重映版》《姜子牙》等，越來越多的品牌通過電影鏡頭或周邊產(chǎn)品實現(xiàn)有效傳播。談及品牌在電影中的露出，張國華坦言，植入得好讓觀眾會心一笑，植入不好觀眾就皺皺眉頭，可無論如何都實現(xiàn)了品牌的傳播。他也尖銳指出，當下制片、品牌等各方對于電影打造品牌潛力的重視還不夠，電影頻道正可以搭建他們之間的溝通橋梁。

銀幕光輝，品牌助力

民族品牌積極響應行動號召

品牌行動號角初響，眾多民族企業(yè)第一時間給出認可并積極響應參與。其中，既有與電影頻道多年來共同成長的老伙伴，也有期待展開未來合作篇章的新朋友。

2021年，君樂寶正式成為電影頻道戰(zhàn)略合作伙伴和電影頻道盛典首席合作伙伴。自2018年與電影頻道合作起，君樂寶在電影節(jié)展等各項電影頻道主辦重大活動中頻頻亮相，傾力參與的同時也收獲了極大美譽。

對于與電影頻道間的信任、扶助與成長，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼透過直播連線表示，君樂寶在與電影頻道合作后的知名度和銷量均大幅提升，雙方對美好生活的愿景有著共同訴求。“對電影頻道來說，提供好的作品和欄目、讓觀眾滿意是最重要的，而對我們?nèi)槠菲髽I(yè)來說，提供好的奶粉、強壯下一代是最重要的，二者對于美好生活有著共同追求。”

去年金雞獎期間的“星辰大海·三天三夜”活動，令民族老字號恒源祥透過一眾青年演員青春時尚的著裝亮相，以全新的“國潮”樣態(tài)令網(wǎng)友驚嘆。直播中，恒源祥（集團）有限公司董事長兼總經(jīng)理陳忠偉指出，發(fā)源于上海的恒源祥，自上世紀20年代起就與中國電影相伴相隨，與電影頻道的合作正是品牌與中國電影的重逢。

“品牌是非常廣泛的概念，不僅是有形的商業(yè)標識，也有更多無形的附加價值，”論及與電影頻道的合作，他繼續(xù)表示，“電影本身就是品牌，我們在產(chǎn)業(yè)方面得到巨大進步，但還需要向世界展示我們的價值觀與文化內(nèi)涵，電影可以幫助我們。”

事實上，很多融入日常生活或傳統(tǒng)民俗的民族品牌，早已在無意間成為中國電影的鏡頭元素。《老炮兒》等展現(xiàn)北京生活的電影中，燕京啤酒往往是餐桌與情緒必備。電影頻道主持人曉麗對燕京啤酒生物科技園的探訪，令直播網(wǎng)友在啤酒生產(chǎn)線觀摩與專業(yè)品酒方法學習中，感受到民族品牌情懷常在的守正創(chuàng)新。

電影頻道主持人曉麗探訪燕京啤酒生物科技園

透過直播連線，北京燕京啤酒集團有限公司黨委書記、董事長耿超感嘆著“匠心營造、為生活釀造美好”企業(yè)使命與中國電影行業(yè)在文化、質(zhì)量等層面的共通性，尤其強調(diào)每個個體都有精彩故事的“有你文化”，同電影頻道“電影 共享美好生活”的口號目標一致。

而對于以優(yōu)質(zhì)汾酒為基酒的竹葉青，汾酒集團黨委委員、董事、副總經(jīng)理，竹葉青產(chǎn)業(yè)公司黨委書記、執(zhí)行董事楊波指出，早在金庸等名家的武俠小說及上個世紀的老港片中，竹葉青就是與電影結緣的“武俠酒”。“文化不是用錢砸出來的，品牌也不是廣告打出來的，需要一代代人塑造品牌的文化，在前人基礎上創(chuàng)新傳承。”

以承制北京冬奧會吉祥物冰墩墩而聞名業(yè)界的晉江恒盛玩具有限公司，其實也因衍生品制作與電影結緣。連線中，總經(jīng)理連海安坦言作為電影衍生品制造商的恒盛享受到了中國電影給到的紅利，中國電影品牌的崛起為公司帶來了大量的訂單與市場份額的增長。

電影品牌，互利共生

電影營銷機構注目中國品牌

聽取各企業(yè)代表對于“中國品牌與中國電影如何結合”的思考，多家電影發(fā)行營銷機構代表也加入“我為國強，國為我強”直播連線，共話品牌與電影的雙贏議題。

英皇（北京）文化發(fā)展有限公司行政總裁、香港英皇娛樂集團營運總裁霍汶希自2011年起從中國香港搬到北京，在不斷學習中拓展新的“接地氣”領域。在她看來，群策群力，與時并進，敢于創(chuàng)新、突破是打造電影品牌的必需，此外只有把品質(zhì)內(nèi)容做到最好，才能實現(xiàn)品牌和電影的平衡與雙贏。

曾營銷策劃《夏洛特煩惱》《八佰》《這個殺手不太冷靜》等熱片的北京無限自在文化傳媒股份有限公司，長期以來以影視營銷為核心，以聯(lián)合投資+宣發(fā)一體化及新娛樂營銷為發(fā)展方向，從而實現(xiàn)“營銷+”的產(chǎn)業(yè)賦能。

以《反貪風暴》系列與京東的合作、許鞍華導演與支付寶的五福短片合作為例，董事長朱瑋杰指出，電影可以給品牌賦能，提升品牌影響力，其中有非常多好的玩法，希望能用更好玩的案例繼續(xù)給行業(yè)樹立標桿。

營銷策劃《失戀33天》等國產(chǎn)熱片及《哈利·波特》系列等好萊塢大片的北京影行天下文化傳播有限公司，在專注精準營銷的同時也做了一批民族化影視項目的投資嘗試。透過好萊塢電影營銷經(jīng)驗，CEO安玉剛表示，要先把電影做成一個品牌，再和品牌強強聯(lián)動，即便是海外電影，在中國營銷也要重視與中國文化精神的融合。

號角吹響，“我為國強，國為我強”電影頻道品牌行動正式拉起序幕。共享美好生活，需要中國電影的百花齊放，同樣需要中國品牌的鼎力相擁。共享成長，共創(chuàng)美好，電影頻道將持續(xù)護航。

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