中國網絡視聽大會開幕 網絡影視音樂新觀察開啟

戰狼影院

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6月3日-5日，由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦，中國網絡視聽節目服務協會和成都市人民政府承辦的第九屆中國網絡視聽大會在成都召開。作為網絡視音頻領域規格最高、規模最大、具有“年度風向標”之譽的行業盛會，此次大會舉辦了網絡視聽產業峰會、網絡影視音樂產業論壇等40余場論壇和專題活動，并邀請政界、媒介、企業界的知名人士共計數千人出席，引起業界的廣泛關注。

本次大會上，中國網絡視聽節目服務協會與騰訊音樂娛樂集團共同承辦了第九屆中國網絡視聽大會——網絡影視音樂產業論壇。該分論壇以“網絡影視音樂新觀察”為主題，現場中國網絡視聽節目服務協會與騰訊音樂娛樂集團聯合發布了《2020年網絡影視音樂熱力榜》與《2020年網絡影視音樂報告》。

此次中國網絡視聽大會網絡影視音樂產業論壇聚合了國內網絡影視音樂領域的重量級嘉賓，共同探討和發掘音樂在泛娛樂跨界領域中的應用場景，通過研究流媒體平臺聽歌用戶行為，為影視音樂內容生產和宣發提供方向和趨勢洞察。

連接影音行業，網絡影視音樂產業論壇重磅發布《網絡影視音樂熱力榜》與《網絡影視音樂報告》

在分論壇現場，國家廣電總局科技委副主任、中國網絡視聽節目服務協會副會長陶嘉慶發表致辭。他表示，網絡影視音樂創作應當堅持正確的價值導向，尊重并打造精品，連接行業實現數據賦能。“騰訊音樂娛樂集團以海量版權、豐富數據、專業觀點、客觀報告為論壇提供數據和報告支持，希望未來積極連接行業，挖掘音樂在泛娛樂跨領域中的應用，同時通過數據賦能，為影視音樂內容生產和宣發提供方向和趨勢洞察，為網絡影視音樂產業的良性發展做出更多的貢獻”。

在此次的分論壇中，騰訊音樂娛樂集團企業發展部星光工作室負責人李宇華代表騰訊音樂娛樂集團旗下“由你音樂研究院”解讀《2020年網絡影視音樂報告》，為包括影視行業在內的泛文娛領域人群，輸送數據背后的內容洞察。據報告顯示，2020年播出的網絡影視作品，累計在音樂平臺發布原聲音樂2816首（含歌曲和配樂），較2019年同比增長28.4%。OST 熱度向腰部擴散，古裝影片與國風音樂相互加持，影視歌曲的內容與營銷性進一步融合，插曲占比提升。大多歌曲是“唱作分離”的，多樣化演唱者組合成為拉動影視作品曝光的方式之一。在此基礎上，“由你音樂研究院”進行了影視歌曲的價值拆解，以及網絡影視原聲配樂的熱度分析，幫助行業通過數據洞悉未來，使包括影視在內的泛文娛行業人士都能從數據分享中受益。

基于堅實的數據“底盤”與行業研究，騰訊音樂娛樂集團還聯合中國網絡視聽節目服務協會在論壇現場共同發布《2020年網絡影視音樂熱力榜》，熱門IP類、類、能量類三大類別的優秀原聲專輯。芒果TV電視劇原聲帶《三千鴉殺》、好故事影視電視劇原聲帶《有翡》、希瓜音樂電視劇原聲專輯《三生三世枕上書》以及電視劇原聲專輯《琉璃》、詩和遠方電視劇影視原聲帶《琉璃》、新律文化網劇原聲大碟《傳聞中的陳芊芊》等均位列其中。

騰訊音樂探索泛娛樂跨界應用場景，架起影視音樂溝通橋梁

此次分論壇還安排了主題為“影視音樂的內容價值和營銷密碼”圓桌論壇環節，《有翡》營銷總監邵一、音樂制作人&詩和遠方（天津）文化傳媒有限公司創始人和匯慧，以及音樂制作人、詞曲創作人、新律文化傳媒有限公司CEO趙佳霖，圍繞影視音樂的內容價值與營銷方法論展開深入交流，進一步探索音樂在泛娛樂跨界中的場景應用，圓桌論壇由騰訊音樂娛樂集團“由你音樂研究院”主編宋子軒主持。

近兩年，影視音樂對于影視作品的宣傳推廣價值愈發明顯，影視內容通過音樂和受眾的情感聯結也越來越緊密。在談及如何看待影視音樂在其中的營銷價值時，音樂制作人&詩和遠方（天津）文化傳媒有限公司創始人和匯慧說到：“近年來，影視音樂擁有了更多的獨立性和功能性，既可以輔助劇情，也可以更多的參與到影視劇的整個宣傳中。”音樂制作人、詞曲創作人、新律文化傳媒有限公司CEO趙佳霖則表示，影視劇是音樂最好的輸出方式之一。同時彼此相輔相成，音樂也能夠幫助影視更好的實現商業化。作為片方代表，《有翡》營銷總監邵一對影視的功能類歌曲發表了自己的看法，她表示：“除片頭、片尾曲外，推廣曲和配樂同樣擁有很強的內容價值，因為它們和劇集本身以及觀眾都有著很強的情感聯結，我們也通常在劇集宣發前期用音樂去吸引第一波受眾。”隨著影視劇的不斷發展，片中音樂的營銷價值逐漸受到更多關注，同時也將釋放更多可能性。

一直以來，基于TME 8億月活用戶及旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、愛聽卓樂等平臺的海量數據積累，以及微博音樂、全國百家電臺等平臺多維度數據支持，騰訊音樂娛樂集團“由你音樂研究院”對華語數字音樂進行綜合性盤點及深度洞察，發布一系列數字音樂行業數據研究成果，在圈層音樂獨立研究、偶像文化音影綜藝熱點追蹤、全球音樂流行趨勢洞察、音樂營銷價值商業分析、聽歌用戶調研方面，有大量專業文章輸出，且觀點多次被行業引用。作為致力于打造國內音樂領域第一專業智庫的騰訊音樂娛樂集團“由你音樂研究院”，未來將繼續秉持“連接行業，數據賦能”的核心理念，為包括影視音樂在內的泛文娛內容生產和宣發提供方向和趨勢洞察。

騰訊音樂娛樂集團作為中國在線音樂娛樂服務的領航者，通過“由你音樂研究院”持續的內容輸出與行業洞察，架起影視音樂溝通橋梁，見證數字音樂的更多可能，共同助推數字音樂更多價值的持續釋放。

章玉善 http://www.cityruyi.com/lm-3/lm-2/1969.html