保健品十大分類保健品屬于哪一類保健品包括哪四大類

　　【第一直銷網(wǎng)訊】 今年初，《我家那閨女》熱播，吳昕每天要吃十余種保健品，令不少觀眾感到震驚，“惜命”的吳昕也被網(wǎng)友戲稱為“吳百歲”

　　【第一直銷網(wǎng)訊】 今年初，《我家那閨女》熱播，吳昕每天要吃十余種保健品，令不少觀眾感到震驚，“惜命”的吳昕也被網(wǎng)友戲稱為“吳百歲”。

　　吳昕并非個(gè)例，種種跡象表明，保健品的主力消費(fèi)人群已經(jīng)不再是我們印象中的中老年人，越來越多的年輕人也成為了保健一族。

　　年輕人逐漸成為保健品消費(fèi)的“新力量”，為了迎合這個(gè)越來越年輕化的市場，新的品牌、新的零售方式也開始切入保健品行業(yè)。

　　2018年，速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報(bào)告》顯示保健品十大分類，國內(nèi)長時(shí)間使用保健品的90后占比達(dá)21.9%，有接近一半的90后偶爾會使用保健品，而排斥保健品的90后群體只占3.9%。

　　丁香園發(fā)布的《2019國民健康洞察報(bào)告》有一個(gè)有意思的現(xiàn)象：在各個(gè)年齡層的人群中，90后對自己的健康評分竟是最低。年輕人，成了最焦慮身體健康的一群人。

　　不過，同樣是注重健康，年輕人看待保健品的心態(tài)與老年人卻并不相同。在天貓國際小二魯岳看來，年輕人“嗑”保健品，是因?yàn)樗麄兊纳罘绞皆絹碓轿骰?/p>

　　和父輩們將保健品看成“藥”的理念不同，如今的年輕人，更傾向于將保健品看作“膳食補(bǔ)充劑”、“功能食品”保健品十大分類。他們希望通過保健品，來實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度工作之后的修復(fù)、產(chǎn)后的營養(yǎng)補(bǔ)充、健身和美容等具體功效。

　　據(jù)2018年速途研究院的調(diào)查顯示，近一半的90后最在意的保健品功效是調(diào)節(jié)免疫力，超40%的人在意補(bǔ)氣養(yǎng)血、改善睡眠，而30%以上的90后更在意延緩衰老和排毒養(yǎng)顏。

　　另外，依據(jù)2017年淘寶網(wǎng)和天貓商城保健食品、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品熱銷指數(shù)的統(tǒng)計(jì)顯示，運(yùn)動營養(yǎng)和女性健康類保健品已經(jīng)成為當(dāng)今網(wǎng)購的熱門品類。

　　阿里健康發(fā)布《2017年度健康消費(fèi)報(bào)告》顯示，“脫發(fā)”、“失眠”等熱點(diǎn)詞匯已成為目前90后最為關(guān)注的問題。

　　今年2月，四川大學(xué)華西醫(yī)院一則招募脫發(fā)志愿者的消息，迅速登上各大媒體熱搜榜：招募30個(gè)脫發(fā)志愿者，結(jié)果2萬多人報(bào)名，其中絕大多數(shù)報(bào)名者是90后和00后。

　　另外，今年1月，中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對1901名18-35歲的受訪青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查。結(jié)果顯示，77.7%的受訪青年坦言被掉頭發(fā)的問題困擾過保健品屬于哪一類，79.0%的受訪青年稱自己身邊有脫發(fā)焦慮的人多保健品包括哪四大類。

　　雖然沒有具體數(shù)據(jù)表明防脫發(fā)的保健品消費(fèi)市場究竟有多大，但就眾多年輕人對此的需求來看，該細(xì)分領(lǐng)域的市場前景一片光明。

　　中國睡眠研究會發(fā)布的《2018中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠》顯示，失眠重度患者超六成為90后，集中在北上廣等一線城市,這也催生了睡眠經(jīng)濟(jì)。

　　CBNData發(fā)布的《2018健康睡眠市場消費(fèi)特征及趨勢洞察報(bào)告》顯示，中國助眠消費(fèi)市場正在興起，線上睡眠類商品消費(fèi)近三年平均年增長超過10%。北京、上海等大城市消費(fèi)者對新興助眠品類更感興趣保健品屬于哪一類，比如褪黑素、酵素、助眠噴霧等。其中的褪黑素、酵素就類屬保健品，助眠類的保健品逐漸成為了不少年輕人士的新寵。

　　據(jù)天貓國際保健品類目運(yùn)營負(fù)責(zé)人福西提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年助眠類保健品銷售同比增長超200%，2018年同比增長3倍。“消費(fèi)人群越來越年輕，一些核心保健品商家的消費(fèi)人群60%為85后。”福西說。

　　愛美是女人的天性。現(xiàn)今，越來越多的年輕女性消費(fèi)群體開始通過服用養(yǎng)生保健品，以期達(dá)到延緩衰老、排毒養(yǎng)顏的功效。

　　從《2018跨境消費(fèi)新常態(tài)年輕人群洞察報(bào)告》（下文簡稱報(bào)告）中的天貓國際90/95后口服美容產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢（2017年12月-2018年11月）來看，90/95后口服美容類產(chǎn)品消費(fèi)金額占比逐年攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示，90/95后偏愛進(jìn)口保健品，尤其是功效豐富、便捷服用的口服美容產(chǎn)品，如膳食纖維、膠原蛋白等，還偏愛含有葡萄籽、抗糖、白藜蘆醇成分的抗老抗氧化功能保健產(chǎn)品。

　　報(bào)告還指出，近兩年來，年輕女性對含有膠原蛋白、美白丸/液、玻尿酸成分的補(bǔ)水美白功能保健產(chǎn)品的消費(fèi)熱度在快速上升。此外，口感及攜帶便利性上均有提升的果凍型保健品也頗受歡迎。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會食用營養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多元維生素片是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費(fèi)超過2000元。按照年1700萬孕婦群體人數(shù)測算，估計(jì)孕婦營養(yǎng)保健品的市場規(guī)模接近300億。

　　隨著人們健康意識的增強(qiáng)，身邊的減肥族、跑步族、健身族越來越多，中國健身類保健品的市場也伴隨著運(yùn)動健身的興起而蓬勃發(fā)展。

　　有公開數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)在的健身人群約為1000多萬保健品包括哪四大類，并且消費(fèi)群體和消費(fèi)規(guī)模都有極大的提升空間，有約60倍的市場增量空間。隨著健身人群的不斷擴(kuò)大，健身類保健品的消費(fèi)市場就孕育而生。

　　開始健身后，運(yùn)動強(qiáng)度逐漸加大，除了堅(jiān)持合理的飲食外，很多健身者也服用一些保健品，主要是為了增強(qiáng)體質(zhì)、提高免疫力，還可以盡快增加肌肉，使肌肉有好的形態(tài)和線條。

　　據(jù)一名健身房教練介紹，在健身的各類人群中，年輕人更喜歡使用健身補(bǔ)劑來達(dá)到擴(kuò)展肌肉維度及塑造身形保健品包括哪四大類。常用的健身補(bǔ)劑分為口服和外用兩種。前者的產(chǎn)品種類更多些，包括深海魚油、谷氨酰胺、氮泵等。而外用的產(chǎn)品主要是用于促進(jìn)燃脂，包括腹肌膏等。

　　為了滿足年輕人的消費(fèi)需求，不少直銷企業(yè)也相繼推出了“年輕化”的產(chǎn)品，比如，有直企為年輕人設(shè)計(jì)了可以直接飲用的美容保健品；有直企設(shè)計(jì)了低脂低糖的營養(yǎng)代餐產(chǎn)品；還有直企推出了運(yùn)動飲料。

　　“保健品的適用對象年輕化了，這也就意味著直銷企業(yè)也要針對年輕化的群體研發(fā)出滿足其需求的產(chǎn)品，讓自己的市場能夠進(jìn)行更大程度的延展。”中山大學(xué)管理學(xué)院直銷研究專家黃英姿說道。

　　有直銷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，年輕人對保健品的挑選不僅看中健康功能，也看重好吃、好玩、好用，因此對口味、包裝的便利性要求遠(yuǎn)甚于年長消費(fèi)群體。商家需要在原材料、加工技術(shù)、口感、包裝等角度力爭做到行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，才能符合這些人的需求。

　　另外，直銷企業(yè)需要時(shí)時(shí)把握市場動向，緊靠消費(fèi)熱點(diǎn)開發(fā)產(chǎn)品保健品包括哪四大類，還要看重品類創(chuàng)新與多元化，才能在同類保健品競爭中勝出。

　　“想俘獲年輕人的芳心，不僅要在產(chǎn)品上要不斷改進(jìn)，思維上也要跟上年輕人的步伐，這樣才能讓企業(yè)充滿青春活力。”一位直企負(fù)責(zé)人表示，在年輕化的市場下，企業(yè)要充分迎合消費(fèi)需求保健品十大分類，在產(chǎn)品、營銷以及銷售模式上進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，只有這樣才能成功地占據(jù)更多市場份額。