女人必備十大產(chǎn)品女性保健產(chǎn)品青少年心理健康知識(shí)

　　國(guó)際上，保健品一般指膳食補(bǔ)充劑（Dietary Supplements）

　　國(guó)際上，保健品一般指膳食補(bǔ)充劑（Dietary Supplements）。根據(jù)形態(tài)，美國(guó)衛(wèi)生及公共服務(wù)部將膳食補(bǔ)充劑劃分為傳統(tǒng)片劑、膠囊、粉劑、功能性飲料和能量棒。根據(jù)成分及功能，美國(guó)農(nóng)業(yè)部將膳食補(bǔ)充劑劃分為草本類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、維生素和礦物質(zhì)補(bǔ)充劑。

　　在中國(guó)，保健品即為保健食品，《食品安全法》分類(lèi)為“特殊食品”。根據(jù)《保健（功能）食品通用標(biāo)準(zhǔn)》，保健（功能）食品是食品的一個(gè)種類(lèi)女人必備十大產(chǎn)品女性保健產(chǎn)品，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)的機(jī)能，適用于特定人群食用女人必備十大產(chǎn)品，但不以治療為目的。

　　中國(guó)保健品是舶來(lái)品和傳統(tǒng)制品、西醫(yī)理論與中醫(yī)理論的結(jié)合，包括國(guó)際上認(rèn)可的膳食補(bǔ)充劑以及具有我國(guó)特色的傳統(tǒng)中藥補(bǔ)品。根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局，中國(guó)保健品可分為三類(lèi)：傳統(tǒng)型保健品，現(xiàn)代型保健品和功能型保健品。

　　根據(jù) Euromonitor 分類(lèi)，現(xiàn)代型保健品又可細(xì)分為運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)、體重管理類(lèi)以及維生素和膳食補(bǔ)充類(lèi)；傳統(tǒng)型保健品可細(xì)分為兒童草本營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、草本口服液和草本營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。依據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局《準(zhǔn)許保健食品聲稱(chēng)保健功能目錄（一）》分類(lèi)，功能型保健品又能細(xì)分為免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂，調(diào)節(jié)血糖女性保健產(chǎn)品女性保健產(chǎn)品、調(diào)節(jié)血壓等 22 個(gè)類(lèi)目青少年心理健康知識(shí)。

　　隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高青少年心理健康知識(shí)，人們對(duì)于保健品的需求也日益增長(zhǎng)。消費(fèi)群體對(duì)于健康問(wèn)題的關(guān)注度持續(xù)提升青少年心理健康知識(shí)，收入水平的提高和對(duì)于細(xì)分化產(chǎn)品的需求是保健品發(fā)展的成長(zhǎng)動(dòng)力。

　　隨著人均可支配收入的增加，人們的消費(fèi)支出也在不斷增加。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)人均年收入超過(guò) 3000 美元時(shí)女人必備十大產(chǎn)品，人們就會(huì)關(guān)注于健康并愿意投資健康。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2017 年中國(guó)城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入為 3.64 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 8.10%女人必備十大產(chǎn)品。保健品作為健康投資的一種，需求不斷提高。

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于身心健康的需求和生活質(zhì)量的重視亦推動(dòng)保健品的消費(fèi)需求。凱度公司關(guān)于 2018 年中國(guó)人新年愿望的調(diào)查顯示，健康保健相關(guān)線%的受訪者表示他們?cè)?2018 年會(huì)投入更多的金錢(qián)在保健品和實(shí)現(xiàn)健康目標(biāo)上。健康保健已經(jīng)成為人民生活最關(guān)注的話(huà)題之一。

　　由于“全面二胎”政策的放開(kāi)以及中國(guó)第三次嬰兒潮人群（1986-1992 年出生）進(jìn)入生育高峰期，中國(guó)母嬰家庭數(shù)量逐漸增加。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)，2018 年我國(guó)母嬰家庭群體（包括父母、祖父母和外祖父母在內(nèi)的家庭的主要成員）規(guī)模將達(dá)到 2.86 億人，這一人群市場(chǎng)潛力較大。隨著育兒理念的變化以及消費(fèi)理念的升級(jí)，優(yōu)生優(yōu)育理念深入人心。根據(jù) CTR 的統(tǒng)計(jì)，2017 年我國(guó) 94.2%的孕期婦女會(huì)食用保健食品，其中 66%孕期保健品消費(fèi)大于 1000 元。孕婦群體的增加和生育觀念的變化使得孕婦保健品需求增長(zhǎng)。

　　與外國(guó)保健品市場(chǎng)相比，我國(guó)保健品市場(chǎng)產(chǎn)品人群細(xì)分化程度還處于較低水平。以復(fù)合維生素片市場(chǎng)為例，2017 年美國(guó)復(fù)合維生素片市場(chǎng)針對(duì)青少年，老年人，女士，孕婦和男士的產(chǎn)品比例分別為 25%，23%，14%，5%和 27%。僅有 7%產(chǎn)品是普適性復(fù)合維生素片。而在中國(guó)，2017 年度復(fù)合維生素片市場(chǎng) 83%產(chǎn)品均為普適性產(chǎn)品。針對(duì)不同人群的復(fù)合維生素產(chǎn)品僅占 17%。產(chǎn)品細(xì)分化程度越高其附加值越高。與美國(guó)市場(chǎng)相比，我國(guó)保健品市場(chǎng)細(xì)分化程度還不足。

　　伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平增長(zhǎng)的還有我國(guó)肥胖人口數(shù)量。世界衛(wèi)生組織 WHO 規(guī)定 BMI 指數(shù)大于30 即為肥胖。根據(jù)柳葉刀醫(yī)學(xué)研究統(tǒng)計(jì)女人必備十大產(chǎn)品，2017 年中國(guó)成年男性人口 10.8%以及女性人口14.9%人群為肥胖人群，總體肥胖人群約占 5%。這意味著我國(guó)有超過(guò) 4300 萬(wàn)男性肥胖者與 4600萬(wàn)女性肥胖者女性保健產(chǎn)品。根據(jù)美國(guó)疾控中心的統(tǒng)計(jì)，2017 年美國(guó)肥胖人數(shù)占總?cè)丝诘?39.8%，數(shù)量約為 9330 萬(wàn)人。盡管與肥胖第一大國(guó)美國(guó)相比，我國(guó)肥胖人口比例不高，但總體數(shù)量卻較為龐大。

　　中國(guó)保健品行業(yè)生產(chǎn)廠商數(shù)量眾多，市場(chǎng)分散程度高。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的統(tǒng)計(jì)，截至 2017 年年底中國(guó)有 2317 家保健品生產(chǎn)廠商。其中，絕大部分廠商為品牌力薄弱的小型企業(yè)，約占所有廠商數(shù)量的 98%。

　　根據(jù) Euromonitor 的統(tǒng)計(jì)，2017 年中國(guó)保健品行業(yè) CR5 為 19.8%。中國(guó)保健食品產(chǎn)地較為集中，約有 50%的企業(yè)位于北京、廣東、山東、上海、江蘇、浙江 6 個(gè)沿海省市。

　　保健品由眾多原料加工而成，品類(lèi)眾多。以美國(guó)保健品主要品牌之一 GNC 為例，據(jù)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，其旗下有產(chǎn)品超過(guò) 1500 種，類(lèi)別繁多。保健品原料商較多女性保健產(chǎn)品，以國(guó)內(nèi)保健品品牌湯臣倍健為例，其官網(wǎng)顯示產(chǎn)品原料來(lái)自世界 23 個(gè)不同國(guó)家。原材料成本整體占比不高，這是由于保健品具有健康溢價(jià)的高附加值屬性，使其終端價(jià)格整體水平較高。

　　保健品銷(xiāo)售的渠道分為直銷(xiāo)和非直銷(xiāo)渠道。直銷(xiāo)是指保健品廠商的直銷(xiāo)人員直接向消費(fèi)者提供保健品的形式，中間沒(méi)有任何批發(fā)商以及經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié)。非直銷(xiāo)方式并不直接通過(guò)廠商賣(mài)給消費(fèi)者，而是消費(fèi)者通過(guò)中間批發(fā)商以及經(jīng)銷(xiāo)商購(gòu)買(mǎi)保健品。保健品的非直銷(xiāo)渠道主要有藥店、商超、電商和連鎖店等。

　　保健品行業(yè)中，電商渠道是增長(zhǎng)最快的渠道。根據(jù) Euromonitor 的統(tǒng)計(jì)，2017 年中國(guó)保健品線上渠道約占總銷(xiāo)售額的 17.8%，較 2010 年線 個(gè)百分點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們對(duì)于保健意識(shí)的提升，消費(fèi)者不必要通過(guò)銷(xiāo)售人員講解保健品知識(shí)，消費(fèi)者更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)購(gòu)買(mǎi)保健品。在供給方面，保健品供應(yīng)商也紛紛在天貓、京東等平臺(tái)開(kāi)設(shè)線上旗艦店。根據(jù)淘數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2018 年 7 月女人必備十大產(chǎn)品，天貓保健品品牌數(shù)量達(dá) 901 個(gè)，店鋪數(shù)量達(dá) 1143 家，線 種。