女性健康知識(shí)問(wèn)答女性健康知識(shí)答題女人保健品保健品有哪些類型

　　作為頗具爭(zhēng)議的行業(yè)，我國(guó)保健品行業(yè)2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2666億元，過(guò)去10年的CAGR為6．88％，曾經(jīng)有至少三位首富在保健品行業(yè)淘到第一桶金

　　作為頗具爭(zhēng)議的行業(yè)，我國(guó)保健品行業(yè)2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2666億元，過(guò)去10年的CAGR為6．88％，曾經(jīng)有至少三位首富在保健品行業(yè)淘到第一桶金?？蛇@個(gè)“黃金賽道”總是與諸如“智商稅”“夸大宣傳”“”等詞語(yǔ)關(guān)聯(lián)，也是因?yàn)槿绱?，?guó)家對(duì)保健品行業(yè)監(jiān)管非常嚴(yán)格。

　　保健品是保健食品的簡(jiǎn)稱，《保健食品通用標(biāo)準(zhǔn)》中將其定義為聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。保健品特有標(biāo)志為天藍(lán)色圖案，下有保健品字樣，俗稱“藍(lán)帽子”。我國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局規(guī)定，保健食品產(chǎn)品上必須標(biāo)注“保健食品”標(biāo)識(shí)和保健食品批文文號(hào)“國(guó)食健字 G”或“國(guó)食健字 J”（進(jìn)口保健品）。包裝標(biāo)識(shí)上需注明功效成分的名稱及含量、保健功能及適宜人群等。目前我國(guó)只規(guī)定了27 種功能，其他功能說(shuō)明均為虛假宣傳。 表1：我國(guó)規(guī)定的保健食品功能

　　來(lái)源：市場(chǎng)監(jiān)督管理局目前對(duì)于保健品的定義各國(guó)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)常見的分類是將保健品主要分為膳食補(bǔ)充劑女性健康知識(shí)答題、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品保健品有哪些類型、體重管理和傳統(tǒng)滋補(bǔ)四大類：

　　保健品兼具食品與藥品的屬性。一方面，保健品雖然區(qū)別于一般食品，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能的效果，但在一些發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟市場(chǎng)，保健品在商超女性健康知識(shí)問(wèn)答、便利店等傳統(tǒng)渠道陳列且被當(dāng)作日常食品食用；另一方面，保健品在形態(tài)上與藥品常見形態(tài)相似，多為粉劑、片劑、膠囊等，且同樣受到監(jiān)管。此外，因具有對(duì)健康的特殊保健功能，消費(fèi)者往往價(jià)格敏感性不高，愿意支付更高的健康溢價(jià)。

　　2020年我國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2600億，人均消費(fèi)量約為發(fā)達(dá)國(guó)家1／5女人保健品保健品有哪些類型，具有較大的市場(chǎng)空間。發(fā)達(dá)國(guó)家人民生活富裕，消費(fèi)觀念先進(jìn)，愿意在保健品上花費(fèi)更多從而進(jìn)行身體調(diào)節(jié)和健康保養(yǎng)。而消費(fèi)的差距意味著，如果中國(guó)再提升20％的市場(chǎng)滲透率，可能成為全球第二大市場(chǎng)。

　　人均收入提升帶動(dòng)需求增長(zhǎng)。根據(jù)馬斯洛需求層次論，隨著物質(zhì)生活條件的改善，在保障基本的生理需求后，人們對(duì)高品質(zhì)健康生活有更高的追求。而保健品則是在有相對(duì)經(jīng)濟(jì)水平的基礎(chǔ)上的可選消費(fèi)品。有研究顯示，當(dāng)人均GDP達(dá)到7000美元時(shí)，對(duì)健康消費(fèi)及保健品支出會(huì)增加。而2020年我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)10000美元，其中一線美元。同時(shí)，從我國(guó)人均可支配收入與健康醫(yī)療支出之間的關(guān)系可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，二者高度正相關(guān)，說(shuō)明人均收入的提升可以帶動(dòng)對(duì)保健品消費(fèi)的增加。

　　老年人是保健品消費(fèi)的主力軍。根據(jù)日本健康營(yíng)養(yǎng)食品協(xié)會(huì)女性健康知識(shí)答題，日本保健功能食品行業(yè)1997－2007年高速發(fā)展，從1315億日元上升至6798億日元，10年復(fù)合增速17．85％，其間老齡人口的增長(zhǎng)起到主要驅(qū)動(dòng)作用。老年人對(duì)于健康問(wèn)題更加關(guān)注，所以對(duì)于保健品的需求和消費(fèi)一直高于其他年齡群體女性健康知識(shí)答題。根據(jù)日本厚生勞動(dòng)省的調(diào)查，70歲以上保健品有哪些類型、60－69歲老齡人口對(duì)于特定保健用食品的日均攝入量分別為17．5g、15．2g，是所有年齡段中最高的消費(fèi)群體，高于平均水平13．2g。

　　我國(guó)將邁入中度老齡化社會(huì)，未來(lái)老齡人口增速及占比將進(jìn)一步提升。按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占比超過(guò)7％即進(jìn)入老齡化社會(huì)。2019年我國(guó)65歲以上老齡人口達(dá)到1．76億人女性健康知識(shí)答題，占比已經(jīng)達(dá)到12．6％，與日本1990年水平相當(dāng)。增速上，老齡人口增速自2011年以來(lái)持續(xù)攀升，且預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)進(jìn)一步提升。人口結(jié)構(gòu)上，45－55歲群體占總?cè)丝诒壤^高，未來(lái)10－20年這部分人組成龐大的老齡群體，將為保健品需求提供持續(xù)動(dòng)力。據(jù)全國(guó)老齡辦，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)60歲以上的人口將達(dá)到3億人，占總?cè)丝诘奈宸种唬?033年突破4億，占比為四分之一；2050年達(dá)到峰值4．87億，占比達(dá)三分之一。

　　根據(jù)Statista，我國(guó)人群食用保健品的原因主要包括強(qiáng)化免疫力女性健康知識(shí)答題、改善睡眠緩解壓力、美容護(hù)理及改善運(yùn)動(dòng)狀態(tài)等。相應(yīng)的，保健品品類呈現(xiàn)出多元化，細(xì)分化的特征。

　　我國(guó)保健品行業(yè)處于成長(zhǎng)關(guān)鍵期和變革期。長(zhǎng)期來(lái)看，在消費(fèi)者教育日漸完善的今天，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)轉(zhuǎn)移，必將帶來(lái)新一輪的行業(yè)洗牌，因此把握行業(yè)的脈搏趨勢(shì)至關(guān)重要。

　　1． 湯臣倍健湯臣倍健目前在國(guó)內(nèi)線％女性健康知識(shí)問(wèn)答。目前，湯臣倍健正在布局商超渠道，加大對(duì)消費(fèi)者的觸達(dá)，藥店渠道強(qiáng)勁，幾乎形成百?gòu)?qiáng)連鎖藥店全覆蓋，產(chǎn)品包括蛋白粉、鈣、膠原蛋白等大消費(fèi)規(guī)模的品類，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)女人保健品保健品有哪些類型，同時(shí)具有84種藍(lán)帽子批文。在營(yíng)銷方面保健品有哪些類型，推出電商渠道專供yep系列女人保健品，包裝顏值高，聚焦年輕人；請(qǐng)蔡徐坤代言，品牌營(yíng)銷貼近年輕消費(fèi)客群保健品有哪些類型。同時(shí)收購(gòu)主營(yíng)益生菌食品的LifeSpace，將經(jīng)營(yíng)范圍拓展至功能性食品女人保健品。

　　2． H＆HSwisse的線％。母公司H＆H主營(yíng)嬰幼兒奶粉，在全國(guó)共有6．6萬(wàn)個(gè)嬰幼兒專賣店分銷女人保健品，Swisse能充分利用其線下渠道優(yōu)勢(shì)女人保健品，進(jìn)入母嬰店／專業(yè)商超店，但在藥店渠道布局弱于湯臣倍健。在品類方面，Swisse擁有高達(dá)420個(gè)SKU，遠(yuǎn)高于湯臣倍健，把握消費(fèi)者痛點(diǎn)的能力，推出護(hù)肝片、葡萄籽精華膠囊等明星級(jí)別的單品。Swisse是澳洲第二大保健品品牌，澳洲對(duì)保健品監(jiān)管力度很強(qiáng)，由此可見Swisse具有強(qiáng)勁的研發(fā)能力。2016年Swisse抓住電商高速增長(zhǎng)紅利期，極大地提高自身的曝光度，精準(zhǔn)定位客群，邀請(qǐng)多位明星代言，夯實(shí)知名度。H＆H原是母嬰食品制造商，通過(guò)收購(gòu)Swisse品牌進(jìn)軍保健品行業(yè)，2020年保健品營(yíng)收占比為53．15％，破圈實(shí)力較強(qiáng)

　　3． 金達(dá)威金達(dá)威主要通過(guò)跨境電商和商超渠道銷售保健品，其海外旗艦店進(jìn)入2020年雙十一的海外膳食行業(yè)店鋪前十，并且旗下的“舞昆”品牌也進(jìn)入全國(guó)30家山姆會(huì)員店鋪。金達(dá)威共有119個(gè)SKU，主打保護(hù)心臟的輔酶和抗衰老的NMN產(chǎn)品，其以生產(chǎn)輔酶、維生素等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑原料起家，研發(fā)實(shí)力雄厚。2020年公司旗下的子公司DRB自主研發(fā)出的NMN并實(shí)現(xiàn)上市銷售女性健康知識(shí)問(wèn)答，同時(shí)公司還收購(gòu)誠(chéng)信藥業(yè)，進(jìn)一步夯實(shí)NMN技術(shù)基礎(chǔ)。雖然金達(dá)威邀請(qǐng)?jiān)S晴代言，但主要的品牌DRB淘寶和京東粉絲數(shù)合計(jì)為51萬(wàn)女性健康知識(shí)問(wèn)答，品牌知名度仍有提升空間。