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3月19日,羅永浩在微博預熱進軍直播帶貨界
3月19日,羅永浩在微博預熱進軍直播帶貨界。誰人賣完手機賣電子煙再賣“沙魚皮”黑科技的羅永浩,居然要去當主播?這類反差,是羅永浩制作的第一重抵觸感。當晚羅永浩間接上了微博熱搜,各大媒體也爭相報導,幫老羅賺足了存眷度。
有人說,看到老羅賣貨挺酸楚的(頭都禿了),以至在老羅頒布發表做直播前,被粉絲說他是在降維本人,問他:你對本人絕望嗎?
3月27日,在遛了吃瓜大眾一周以后,老羅在微博上官宣與抖音告竣協作,將于4月1日早晨8點在抖音直播間帶貨。
在保舉商品時,老羅很留意針抵消耗者的痛爽點,打造一個利用處景,給消耗者一個“不克不及說不”的來由。
在微博上,老羅也主動地在為直播鋪路岳云鵬糊口趣談相聲完好版視頻。就比如遐想中國的這個轉發+抽獎,原覺得只是一次簡簡樸單的蹭熱度,但轉眼遐想就成了老羅第一個官宣帶貨的品牌。這個神遷移轉變在吃瓜大眾看來也是布滿著戲劇性的。
把消耗者吸收到你的直播間只是第一步,接下來就是要讓這些觀眾們買買買!怎樣才氣讓他們毫不勉強剁手?
出于尊敬中國的告白法,老羅在形貌產物時也非常慎重、奇妙地躲避了不起當的形貌:“(多是)天下級的產業設想”、“(多是)天下最好最薄的剃須刀片的手藝”、環球頂尖(淺淺地劃掉)辦公品牌岡村的供給商制作”……
2016年10月公布M系列手機時,錘子科技的這一句案牘也很出色:繼工夫和顏值以后,肌肉也有了...一樣是不間接形貌產物的功用、機能,而是帶入了各人都熟習的參照物:肌肉。
老羅深知只要獲打消耗者的信賴,才可以讓他們取出錢包。在直播剛開端就重復夸大,為了確保產物不呈現售后成績,本次直播只拔取了國際出名的大品牌相聲糊口趣談臺詞完好版。而在引見產物的過程當中,老羅也很重視用威望機構、名流等為產物背書。好比,在引見極米投影儀時,老羅就夸大了這款產物是“2018年、2019年中國投影機市場銷量第一”。
不管是疇前期的宣揚案牘,仍是直播過程當中話術的使用,都能看出老羅對電商直播,特別是電商直播的言語有著本人的了解。他在遵照著普世的賣貨案牘辦法論的同時,對峙著本人的言語特征。
而在引見逐日黑巧時,老羅也為這款產物寫下了一個難以順從的利用處景:減肥的時分又想吃巧克力的首選!
不能不說這日子選得好,自己就布滿戲劇性,羅永浩的官宣案牘也不斷在拿“愚人節”做文章,不竭增強這類抵觸、戲劇感。
看到日歷,你會以為這是愚人節,看到工具,你會以為這不是愚人節,看到價錢,你又會以為這是愚人節,最初你會以為…這TM究竟是否是愚人節?
當你引見小米巨能寫中性筆時,你會怎樣說?“具有3.92毫升的儲墨量,接納了德國賀利士碳化鎢球珠、日本MIKUNI速干油墨……”如許的言語固然沒錯,可是不敷形象、詳細。老羅在引見這支中性筆時就用了一個本領,以各人熟知的事物做類比:
接下來我們就以這三個步調為主,分離此次從預熱到剃須的抖音直播和往大哥羅的一些賣貨案牘,為各人盤盤能夠怎樣做好最次要的這三步,有哪些辦法論可學:
“限量定制”、“限量抽取20名下單用戶抽取中國電信尾號為666/888的手機靚號”、“只要在我們直播時才給的價錢”……在消耗者躊躇的時分相聲糊口趣談臺詞完好版,這些話術大概會讓他們抓緊剁手!
辭別了大型場館、走進直播間的羅永浩,用這類自帶“物理PPT”的情勢,讓每樣商品的呈現都有了一種特定的典禮感。
直播帶貨究竟是一場與消耗者間接互動的販賣形式,而此時更接地氣、說人話的案牘氣勢派頭明顯更能拉近與消耗者的間隔。直播中,老羅也決心躲避利用過分于艱澀的專業辭匯。
當老羅發表產物價錢之前,也非常留意天時用這類既接地氣,也能惹起留意的案牘:“難以置信的是”、“真正驚人的是……”。往后,大概這句案牘能跟李佳琦的“OMG“有得一拼?
4月1號早晨8點,(多是)中國第一代網紅、手機界最會說相聲的人、行業冥星、首席忽悠官——羅永浩,踐約出如今抖音直播間,開啟了他的直播首秀。
但是平心而論,老羅的“羅言羅語”實在很難模擬,究竟結果不是一切人都能像羅永浩如許敢說,也不是一切人都如羅永浩如許尋求完善、布滿情懷。但在圍觀老羅直播變亂的過程當中,仍是能夠發明那些躲藏在案牘背后,行之有用的賣貨案牘辦法論。
賣逐日黑巧巧可力時,以天貓黑巧克力品牌Top3品牌來證實,不惟一天貓保舉,更是得到了許多消耗者喜愛。
消耗者有了購置的愿望后,怎樣讓他們馬高低單,而不是猶躊躇豫地說著“下次必然”?那就用優惠/低價計謀、饑餓營銷再推他們一把。
在談老羅的賣貨案牘前相聲糊口趣談臺詞完好版,想先跟各人聊聊互聯網時期賣貨案牘的根本邏輯,大要是:惹起留意—激起購物欲—搜刮信息—重復確認—購物。可是在電商直播里,可收縮為三步:“預熱吸收流量——激起購物愿望——指導立即下單”。
而我們要做的,就是管他是誰,假如他案牘有效,那就拿過來多進修,用于本人的事情中。本人以為值得便好。
在老羅看來,“直播電商就是一個限時限價限量的超等大團購”。直播中,老羅的話術之一就是不竭地夸大本人這里的價錢最低。老羅伙伴朱蕭木還拿出了和品牌方的談天記載,力圖直播間的價錢是好不簡單奪取到的全網最低價。
3個小時的直播,老羅展現了22件商品,對折為電子類、科技類產物、另有一些性價比力高的日用品、食物。整場直播共吸收了4892.2萬人次前來寓目,此中80.5%為男性受眾。終極,老羅這場直播帶貨販賣額到達了1.8個億!
甚么樣的產物能讓人花了錢還心胸謝意?甚么樣的直播能讓不買工具的人也舍不得分開?這都是老羅賣貨案牘留給各人的設想空間。
許多人吐槽,昨晚的伴侶圈被羅永浩的無聊賣貨強迫刷屏。不只節拍慢、空話多、不會上架、還bug不竭,和薇婭、李佳琦似的“快嘴噼里啪啦”差異很大。
在這里不能不提到羅永浩興辦英語培訓黌舍期間,在迷笛音樂節上公布的一條視頻告白,可謂一絕。怎樣把英語培訓課賣給一批“看起來就不是很想進修的年青人”?話未幾說,上視頻吧。
在引見搜狗AI灌音筆S1時相聲糊口趣談臺詞完好版,老羅就為記者、狀師相聲糊口趣談臺詞完好版、門生等群體打造了一個非常詳細的利用處景:當你采訪時、上課時,能夠這邊剛完畢灌音,然后文本就轉出來了岳云鵬糊口趣談相聲完好版視頻,豈不是大猛進步了事情、進修的服從?
好比找準本人的賣貨定位,不碰美妝護膚,以多年在電子產物范疇的經歷翻開新疆場;和售賣更多契合小我私家身份氣質的產物,以說人話的方法賣產物;包羅寫PPT案牘的賣貨辦法,持續了公布會的調性;做錯了事實時作出反響相聲糊口趣談臺詞完好版,還不讓人以為膩煩;更有純熟使用(老羅多是先天)以上我們總結的案牘本領等等......
展現小米10 pro時,也凸起引見了這款手機得到了 DXOMARK 總分第一位岳云鵬糊口趣談相聲完好版視頻。(不明覺厲!!!)
但老羅有老羅的特征,短短幾小時,1.8億的賣貨量,500萬到700萬的粉絲增加,不麋集但仍是許多的笑點,老羅必定有值得我們進修的處所。
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- 編輯:王瑾
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