國外情趣用品不再討喜網易春風為中國女性開辟“私人訂制”

　　艾媒咨詢數據顯示，2017年中國情趣電商市場規模達到了188.7億元，預計到2020年中國情趣電商市場規模將超過600億元。情趣用品市場的急速擴張，也側面反映了中國人對性以及對情趣用品在觀念上的轉變。

　　實際上，中外許多名人對性都發表過不同的觀點。孔說過，“飲食男女，人之大欲存焉”。他認為，正規的男女之愛不妨害風化，上自帝王，下至百姓，都有追求性與愛帶來的美妙。而著名小說家弗倫森也曾說過，“不是，相反，是對生命的，是的饋贈，是春天和夏日的輕柔之風。”在對性的態度上，他認為，我們應以明確意識和快樂欣賞它，因為所有健康、成熟的男人和女人都會渴望它、需要它。

　　隨著科技的進步與時代的發展，越來越多有趣的發明進入并改變了人們的生活。正如汽車改變了大眾的出行方式，情趣用品也悄無聲息地改變著大眾的日常生活。當人們想要享受“性”愉悅的時候，不再過多地受到傳統社會和標準的約束，成為個體作主的私事。而功能新穎的情趣科技產品，也為豐富兩性生活做出了無限的功勞。

　　如果要講到中國情趣產業的發展，可能要追溯到1993年在出現的中國第一家情趣用品店“亞當夏娃”。店鋪雖只有二三十平米大小，但卻擺滿了那個時代的人們很難接觸到的各類型“玩具”。與此同時，店鋪開業時也吸引了不少的關注，還被定義為是“中國之后的觀念”，而這也成為了中國情趣用品行業的標志性事件。

　　但就整一個大而言，在之后很長的一段時期里，中國情趣用品產業主要還是以代工生產歐美訂單為主，國內大眾依然沒有很好的渠道購買。就連當時情趣店里的商品，大都也都是從地下工廠買來或走私進來的，市面上存在的大多數是針對歐美人需求設計的產品。但歐美人與亞洲人有顯著的體質差異，同一款產品，給兩者帶來的體驗可能千差萬別。而同樣，與清新、優雅毫不沾邊的產品外觀在審美上會更符合歐美人的口味，含蓄的國人通常難以接受。這一切，都使得中國情趣用品市場在之后10年依舊發展得“不瘟不火”。直到2003年，中國電商崛起為行業帶來一劑催化劑，始終存在的大眾需求借此得以被滿足。

　　興許是諸多商家嗅到了情趣產業的潛力無限，也看到了行業發展現狀與消費者需求的矛盾點，近年來不少商家開始轉型，市場上也出現了一些新興的情趣用品品牌，它們開始以中國消費者需求為導向，去重新定義情趣用品的內涵。而在這過程中，女性用戶群體爆發出的明顯的消費潛力，也讓這些商家重新去審視情趣用品市場。

　　以“清新，文藝，簡約，優美”為品牌風格的網易春風，便是當下年輕群體青睞的新興情趣用品品牌代表之一。打開網易春風的官網介紹，我們不難發現，除了其原創屬性，“專為亞洲年輕人設計”便是它想強調的另一重點。

　　而通過觀察幾款比較熱門的春風產品，我們也可以發現，不論是女用按摩棒“月半彎”，還是剛剛獲得2018中國設計智造大的的按摩器“星石”，在產品細節上，都非常注重“入體三分的設計”。不像情趣用品的情趣用品，恰恰是其遵循亞洲人體工學、迎合亞洲人審美的設計的個性表達。

　　而網易春風品牌調性的決心，從上線當天就已表明，負責人趙勇曾公開聲明，“不符合春風調性的，如充氣娃娃、仿真器具等不優雅的品類都不會涉及。”也因此，網易春風成立不久便已收獲了一批對品牌態度有追求的年輕粉絲群體。

　　當然，除了在“外在”上取勝，產品品質也是網易春風的王牌之一。在品控方面，網易春風借鑒網易嚴選對供應鏈的篩選標準，在全球范圍內尋找優質生產商代工，以產品品質。趙勇就曾表示，“我們的產品都是經過食品級的硅膠驗證，體驗和安全是我們最重視的屬性。”而艾媒咨詢數據顯示，93.3%的情趣用品用戶會關注產品質量，其中，25.8%用戶表示非常關注。艾媒咨詢分析師認為，產品質量水平將成為用戶對品牌及購買平臺的評價指標。產品“星石”能獲得中國設計智造大，也恰是對網易春風產品品質的肯定。

　　隨著經濟的發展，情趣用品市場的想象空間之大毋庸置疑。而作為網易原創情趣用品品牌，往小了看，網易春風在消費者人群的定位上以及所遵循的產品設計，其實都反映出其在洞悉行業趨勢下做出的較為明智的市場戰略。而往大了看，品牌樹立的正面健康的品牌形象、傳遞的以消費者為核心的發展，也為加快行業規范有序發展做出了突出貢獻。

　　就在不久前，中國日用雜品工業協會兩性情趣用品分會成立，而這也預示著，發展了近三十年的情趣用品行業，或將徹底擺脫“有色面紗”，陽光。