隱秘的情趣禮品市場(chǎng) 正在經(jīng)歷史詩(shī)級(jí)的消費(fèi)升級(jí)

　　當(dāng)下，有關(guān)“消費(fèi)降級(jí)”的討論一直在持續(xù)。“一口榨菜一口二鍋頭，騎著摩拜遛一遛，購(gòu)物用9塊9包郵……”某些低價(jià)商品受到熱捧，使得“消費(fèi)降級(jí)”的結(jié)論似乎得以坐實(shí)。其實(shí)，無論消費(fèi)市場(chǎng)怎樣變化，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的追求永遠(yuǎn)存在，其消費(fèi)標(biāo)的既可能有實(shí)惠耐用的低價(jià)商品，也往往有代表身份的輕奢產(chǎn)品。近來，情Qu禮品的銷量穩(wěn)中有升，越來越鮮明地表現(xiàn)出多元化與層級(jí)化特征，就充分說明了消費(fèi)是在持續(xù)“升級(jí)”，人們還是愿意為“生活方式”花錢。

　　什么是消費(fèi)升級(jí)？拋開經(jīng)濟(jì)學(xué)家的闡述，簡(jiǎn)單地說，就是從用雪花膏到現(xiàn)在用雪花秀，從開奧拓到現(xiàn)在開奧迪，從開海馬到現(xiàn)在開寶馬，這就是消費(fèi)升級(jí)，簡(jiǎn)言之就是有態(tài)度有三觀的消費(fèi)，這種情況可以從90后的消費(fèi)方式上見到雛形。

　　去年7月，京東在七夕節(jié)開了家快閃店“11-7便利店”，專賣“日”用品；同年10月，網(wǎng)易上線原創(chuàng)品牌——春風(fēng)；今年3月19日，盒馬鮮生成年人用品頻道“盒爾蒙”正式上線�？梢哉f從物質(zhì)到，從安全到情感，國(guó)人正在經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

　　在解決了吃喝之余，飲食男女對(duì)用品的需求非常強(qiáng)烈。這種需求就像當(dāng)他們焦慮的時(shí)候，愿意去打王者榮耀，玩吃雞游戲，玩佛系養(yǎng)蛙，去當(dāng)小青蛙的爹媽。高質(zhì)量的生活，用品是其中一個(gè)剛需元素，挖掘到用戶的更多需求，拓展生活服務(wù)，滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，是時(shí)代的大事。

　　來自B2B平臺(tái)阿里巴巴的成年人用品采購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，近年來在采購(gòu)安全套的采購(gòu)商中，開始關(guān)聯(lián)采購(gòu)成年人玩具、情Qu內(nèi)衣等品類，而這背后反映的就是消費(fèi)群體觀念提升，追活品質(zhì)的結(jié)果。

　　從消費(fèi)群體上來看，如今的用品主力軍也早已不再局限于中年階層及中高資產(chǎn)人群，而是趨于年輕化與大眾化。隨著80，90后年輕群體走入社會(huì)，成為消費(fèi)的主力軍，他們普遍接受現(xiàn)代教育，注重個(gè)人幸福，他們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高，同樣包括生活質(zhì)量，這使得市場(chǎng)逐漸回歸良性發(fā)展的軌道上來，開始進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。

　　總的來說，情Qu用品經(jīng)過行業(yè)多年發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模已較為可觀。但是國(guó)內(nèi)用品的產(chǎn)業(yè)生態(tài)較為簡(jiǎn)單，尚未形成集約化、規(guī)�；�發(fā)展。不論是制造端還是零售端，都呈現(xiàn)出小散亂的格局，缺乏有強(qiáng)勁實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　現(xiàn)階段該行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展仍處于相對(duì)初始階段，并且呈現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展極為零散、產(chǎn)品差異化程度不明顯、品類單一、中高端產(chǎn)品尚屬空白、產(chǎn)輕消費(fèi)等特征。國(guó)內(nèi)用品制造企業(yè)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)也不在國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更適合歐美人群，產(chǎn)品更多的是遠(yuǎn)銷海外，其中出口/內(nèi)銷比例基本維持在9:1左右。此外，較之的思想觀念，國(guó)內(nèi)對(duì)情Qu文化還處于相對(duì)保守封閉階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品接受度有待提升、對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也有待改善。

　　縱觀全球情Qu用品行業(yè)，歐美市場(chǎng)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更具規(guī)模，僅美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)千億元，而在日本情Qu產(chǎn)業(yè)更是國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。由于歐美用品市場(chǎng)發(fā)展更為成熟，一些國(guó)外的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)大受歡迎。比如美國(guó)的SVAKOM，2013年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，短短幾年就在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，從而開辟了一個(gè)新的投資洼地——荷爾蒙市場(chǎng)。

　　歐洲的情Qu產(chǎn)品以女用產(chǎn)品為主（女用占70%以上，男用比例很�。�，比較注重色彩和設(shè)計(jì)，有點(diǎn)像藝術(shù)品，最能彰顯一個(gè)人的品味和格調(diào)。以SVAKOM為例，從誕生之初就走高端禮品線的初心，摒棄用低俗和去吸引用戶下單，偏向于正向引導(dǎo)讓用戶知道什么是健康、愉悅的愛。

　　隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，性觀念的逐步，中國(guó)必然和國(guó)外一樣，在用品市場(chǎng)上有著巨大的消費(fèi)潛力。由于消費(fèi)習(xí)慣原因，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者主要通過網(wǎng)購(gòu)為主，其中B2C市場(chǎng)規(guī)模近年來增速較快。像知名品牌SVAKOM還專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)布局了深圳大中華運(yùn)營(yíng)中心和東莞?jìng)}儲(chǔ)中心。隨著消費(fèi)升級(jí)，這一類品牌成長(zhǎng)的空間可想而知。

　　隨著中秋節(jié)以及國(guó)慶節(jié)的臨近，這類產(chǎn)品將迎來銷售旺季，從近幾年的禮品市場(chǎng)分析，“送健康”、“實(shí)用性”逐步成為熱點(diǎn)，SVAKOM旗下產(chǎn)品針對(duì)不同的人群需求，圍繞著每個(gè)單一消費(fèi)者為中心，提供最個(gè)性化的服務(wù)，讓更多人找到了更合適自己和伴侶的愉悅方式，也是消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。返回搜狐，查看更多