CIDPEX2018國際研討會衛(wèi)生用品專題——一次性女性衛(wèi)生用品市場分析與消費洞

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來源：互聯(lián)網(wǎng)
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2019-03-08
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　　本文根據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)王曉紅女士在CIDPEX2018南京生活用紙年會國際研討會上的錄音整理，分為兩部分：一是從品類滲透率和品牌滲透率兩個方面對中國一次性女性衛(wèi)生用品消費市場進行分析，并調(diào)研了產(chǎn)品使用情況和忠誠度。二是新生代重點研究了95、00后二次

　　品類滲透率是指過去一年內(nèi)消費某品類的人群占總體人群的比例。通過對覆蓋了中國46個城市的15—44歲女性人群進行調(diào)研，新生代從各類女性衛(wèi)生用品的滲透率和使用情況入手，調(diào)研結(jié)果如下：

　　2013—2017年這5年來，一次性女性衛(wèi)生用品逐漸普及，用量提升。其中，衛(wèi)生巾滲透率達97.6%，接近飽和；衛(wèi)生護墊滲透率在70%上下波動；衛(wèi)生棉條滲透率接近9%。

　　衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、衛(wèi)生棉條在不同年齡段消費者中的滲透率均勻，其中衛(wèi)生巾在各年齡段滲透率均有較大幅度增長，衛(wèi)生護墊及棉條增長較緩。

　　衛(wèi)生巾仍是中國女性消費者最熱衷使用的一次性衛(wèi)生用品。各年齡層女性群體逐漸青睞只用衛(wèi)生巾，尤其是15—24歲的女性，這主要與迷你巾的興起替代了衛(wèi)生護墊產(chǎn)品有關(guān)。混用衛(wèi)生巾及護墊人群減少，只用衛(wèi)生巾的消費者增長。

　　只使用衛(wèi)生巾的消費者中，多數(shù)為15—24歲和35—44歲年齡段人群，而混用衛(wèi)生巾和護墊的人群占比最多的是25—34歲年齡段消費者。

　　品牌滲透率定義是過去一年內(nèi)消費某品牌的人群占總體人群的比例，目前中國衛(wèi)生巾市場中，2013—2017年，國產(chǎn)品牌滲透率遠高于外資品牌，中國消費者更青睞國產(chǎn)品牌衛(wèi)生巾。

　　比較國產(chǎn)、外資品牌衛(wèi)生巾在中國一、二、三線城市的品牌滲透率，結(jié)果發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌產(chǎn)品在中國各級城市中的品牌滲透率均超過了外資品牌，在二、三線城市中尤為明顯。分別為91.5%和92.4%。外資品牌滲透率低于國產(chǎn)品牌，但發(fā)展勢頭不容小覷。

　　新生代按照單片平均價格將市場上的衛(wèi)生巾劃分為三類，分別為高檔：平均價格在1.5

　　/片以下。對于不同檔次的衛(wèi)生巾使用情況，2017年，只用高檔（33%）及混用高檔（49%）產(chǎn)品的消費人群達到總?cè)巳旱?0%以上，大多數(shù)為95后和00后。

　　消費者忠誠度方面，對高檔、經(jīng)濟型衛(wèi)生巾的忠誠度提高，對中檔產(chǎn)品的忠誠度下降。