藺德剛 開著全國最大的情趣用品店(組圖)

　　很多70后、80后都看過天涯論壇上一個著名的帖子—《情趣店里那些事兒》，這個帖子發(fā)表于2008年，樓主講述了自己開情趣用品店遇到的各種各樣的顧客，有內(nèi)心羞澀緊張充淡定的，有觀念對于這些東東很接受的，有根本不打算用只是來獵奇的，還有本著來的。

　　這位發(fā)帖的樓主，就是“春叔”藺德剛，用品店“春水堂”創(chuàng)始人。對于這個略帶爭議的人物，本報記者近日對他進行了采訪，聽他談?wù)撨@門特別的生意。

　　千萬不要以為開情趣用品店的，就是城中村窩在粉色燈光的小店里宰顧客的猥瑣大叔，人家“春叔”經(jīng)營的“春水堂”可是情趣用品連鎖企業(yè)。“春水堂”創(chuàng)建于2003年，目前是全國最大的情趣用品營銷企業(yè)，“春叔”本人畢業(yè)于南開大學(xué)，不僅經(jīng)商，還寫過N本講述性文化的書作。

　　“春水堂”這個名字的來由很有詩意，“風(fēng)乍起，吹皺一池春水。閑引鴛鴦香徑里，手挼紅杏蕊”。“春水堂”的宣傳語也說得上正能量—“情趣百變，真愛”。這都說明，“春水堂”是從一個很的立意去經(jīng)營情趣用品的。不過，在剛剛起步時，“春叔”還是經(jīng)歷過不少讓人啼笑皆非的事。

　　有幾件事他至今記憶猶新：一是2003年，他當時的女朋友告訴他，她的幾個閨蜜私下聊天時，一提到他是賣性用品的，都會偷偷笑好久;二是收廢品的老大爺?shù)剿�的辦公室收紙箱，看到滿屋的陳列品，臨出門時語重心長地說了一句：“年輕人，干點什么不好，非得干這個？”三是有一次朋友，碰到一位南開校友，得知他做用品生意后，激動地說：“以后別說你是南開畢業(yè)的。”

　　藺德剛呆在店里時，也會有不少“奇遇”。櫥窗里擺倆漂亮模特，還天天更換的情趣內(nèi)衣。有些人過時，表情一本正經(jīng)，眼睛卻在斜視，如果此時剛好有人過來，還會嘴里嘟囔著兩句。還有更一本正經(jīng)的人，甚至操起自家電話，給工商局舉報一下。當然，也有不少男人，趁傍晚人少，悄然溜進店里看看。而老大媽們的態(tài)度要比老大爺們坦然和放松得多，她們有時甚至?xí)�領(lǐng)著小孫子小孫女跑到店里，“看一圈，或明白或不明白地走了”。

　　在這個時候，藺德剛覺得“大家還是首先把情趣用品和‘不潔’聯(lián)系在一起了。”盡管藺德剛一再大家用正確的目光看待性，希望能夠“更大程度上影響人的生活方式”，但得到的反饋并不理想。2005年，“春水堂”向市殘疾人公益事業(yè)促進會捐贈了30萬元的情趣用品，并特邀性學(xué)專家給殘疾人進行了一堂“性和諧知識”。但是那次捐贈，幾乎每個工作人員都在以微笑或者沉默盡力避開“性用品”的稱謂。盡管這次活動被市殘疾人公益事業(yè)促進會列作了2005年度工作匯報中的十大事件之一。更神奇的經(jīng)歷是，當“春水堂”第一次聯(lián)系某建筑工地，要向農(nóng)民工捐贈情趣用品時，對方回答：“你讓民工每人弄一個這東西半夜，第二天誰還有勁干活呀？”

　　但是10年之后的今天，藺德剛認為，大家的觀念變化“蠻大的”。他認為大家對于社會上種種不同的兩性關(guān)系，更容易接受了：“大家對多元化的兩性關(guān)系的包容度，顯著提高，和10年前是完全不一樣了。我認為背后的根源是，人們對性本身的態(tài)度，比如說過去的情結(jié)呀，貞操觀念啊，由一個很窄的包容度，變得很寬。我們可以看到，越來越多的同志、拉拉都在出柜，為什么？因為現(xiàn)在的社會能夠接受他們了，放在10年前，還是會超有壓力的。”

　　除了對同性關(guān)系的接納，大家對于“性”情趣的接納度也改變了。“以前大部分的顧客是單身，他買情趣用品是用來解決自己的需求，作為缺乏伴侶的替代品，很少人會在夫妻之間和男女朋友之間使用。而現(xiàn)在，主要用戶群是情侶之間，小兩口之間。因為情趣用品本身的角色在發(fā)生變化，過去它是伴侶替代品，現(xiàn)在則為了將兩性之間的性生活建設(shè)得更好，更加有過程、有情趣。它從過去的雪中送炭，變成了現(xiàn)在的錦上添花。過去很少有夫妻會去重視婚內(nèi)性生活的建設(shè)，夫妻之間也避諱談這個東西，而現(xiàn)在，性對于夫妻來說，已經(jīng)成為一個可以去談，可以去建設(shè)得更美好的東西，這是一種進步。”

　　對于用品的接受程度，真實的數(shù)據(jù)可能和大家想象的略有不同。某家全球用品領(lǐng)先企業(yè)于2014年8月在深圳做過一次頗具規(guī)模的線下現(xiàn)場采訪，收集了大約10000人的意見。在這次調(diào)查中，關(guān)于用品市場，絕大多數(shù)人都略有了解，比例達到64%，而使用過，或者想要試試用品的人群，超過了75%，這也很好地解釋了近年來中國用品愈來愈火的事實。就購買渠道來看，出于隱私和面子緣故，人們最喜歡選擇的還是網(wǎng)購，占比43%，實體購買的占將近20%，與此同時，依然有三成的人群沒有購買過用品。就全球用品市場來看，用品購買率往往可以達到80%以上，因此中國用品購買行為依然有很大的提升空間。

　　數(shù)據(jù)顯示，超過85%的都能接受用品，80%的人對用品持肯定態(tài)度，認為確實能起到增加愉悅度和助情的作用。如此明朗化的數(shù)據(jù)，再一次佐證了用品市場開闊的前景。

　　隨著用品行業(yè)越來越和引人注目，對用品廣告的接受度也表現(xiàn)出極大的寬容，88%的人都能接受場合出現(xiàn)用品廣告，但是尺度要合理。同時，對目前的性教育普及狀況不太滿意，65%的人都認為我國性知識教育依然薄弱，亟待提升。這也從側(cè)面展現(xiàn)出對性健康的關(guān)注，這樣的關(guān)注自然是好的，對于提升國民性文化和個人性品質(zhì)都有極大的好處。

　　蒼井空在中國的稱謂，基本上是“蒼老師”。有蒼井空出現(xiàn)的活動，就連明星都黯然無光，大家看著從前只出現(xiàn)在夢里的，近乎瘋狂。所以，她在中國做代言、當演員，甚至開創(chuàng)了屬于自己的服裝品牌，混得風(fēng)生水起。

　　蒼井空受歡迎是和她自己本身的素質(zhì)分不開的，她的身材臉蛋自不必說，且“身手矯健”，會寫毛筆字，還能說簡單中文。更重要的是，她溫柔嬌憨。她曾在微博上寫道：“見過很多類型的男人后，最終覺得男人最大的特點就是單純，即便年紀大了也還是像小孩子的感覺。如果一個男的總是讓女友感到他的成熟，那么我想這個女人可能沒有走進他的內(nèi)心”。能有這一點理解，在男中，她就無愧的稱號，至少比大多數(shù)號稱“喜歡成熟穩(wěn)重男人”的女孩子強很多。

　　但是，除了這些，蒼井空的走紅還有另外一些社會原因。蒼井空以前最主要的表演場地，是在網(wǎng)絡(luò)，然后依靠網(wǎng)絡(luò)人氣，才到現(xiàn)實中撈金。大多數(shù)人認識她，都是通過網(wǎng)絡(luò)，而大多數(shù)人與她拉近距離的方式，也是靠網(wǎng)絡(luò)。蒼井空的走紅背后，藏著網(wǎng)絡(luò)狂歡。譬如說，人們常稱她為“德藝雙馨的蒼井空老師”，就包含著網(wǎng)民對傳統(tǒng)性觀念的叛逆。某種程度上，“蒼井空”三個字，甚至成為接頭暗號，人們憑著這暗號，擠眉弄眼、一臉壞笑，來表示自己不同于主流的觀念。

　　簡而言之，蒼井空的走紅，是因為很多人的態(tài)度—對痛苦的性現(xiàn)實、未遂的性愿望以及被制約的性渴望要求補償?shù)膽B(tài)度。也許，當“性”真正不再壓抑的時候，當需要被補償?shù)男睦硖钇降臅r候，蒼井空會悄然淡出，從“”變?yōu)?ldquo;鄰家女孩”。