構(gòu)建多元化消費(fèi)場(chǎng)景，2019貓晚以“新晚會(huì)”助力“新消費(fèi)”

　　隨著雙11臨近，雙11的重要儀式“天貓雙11狂歡夜”（簡(jiǎn)稱“貓晚”）的群舞部分也驗(yàn)收完成。

　　驗(yàn)收現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷副總裁、2019貓晚總制片人藺志強(qiáng)表示，如阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄滤�說(shuō)，2019天貓雙11狂歡節(jié)的最大特點(diǎn)是“新消費(fèi)”，而貓晚則是“新消費(fèi)時(shí)代的新晚會(huì)”。

　　“貓晚走過(guò)了五年，他每一年的創(chuàng)新，既符合時(shí)代的大勢(shì)，也符合阿里巴巴發(fā)展的歷史階段。”藺志強(qiáng)說(shuō)。在制作理念上，2019貓晚“新”在主題先行。它秉承“先有節(jié)目后有藝人”的態(tài)度，創(chuàng)造性地融入全球化、公益脫貧元素，刷新了國(guó)內(nèi)晚會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)。“比起傳統(tǒng)晚會(huì)單純?cè)诳�位、舞美層面的比拼，我們更看重的是它傳達(dá)的理念是什么，立意是什么，跟用戶的互動(dòng)是什么，以及如何滿足用戶的需求。”

　　在技術(shù)上，今年的貓晚實(shí)現(xiàn)了“跨屏雙向互動(dòng)”。明星嘉賓組隊(duì)PK時(shí)，用戶也能在手機(jī)端參與游戲，比分將實(shí)時(shí)計(jì)入明星嘉賓隊(duì)的成績(jī)中，影響節(jié)目進(jìn)程。為此優(yōu)酷投入近300名產(chǎn)品技術(shù)人員，依托阿里巴巴的云計(jì)算能力為晚會(huì)創(chuàng)新保駕護(hù)航。

　　作為一臺(tái)“新晚會(huì)”，貓晚本身也構(gòu)成了“新消費(fèi)”的重要場(chǎng)景。據(jù)介紹，這種多元消費(fèi)形態(tài)既包含實(shí)體消費(fèi)，也包含情緒消費(fèi)和會(huì)員消費(fèi)。

　　首先，晚會(huì)觀眾在觀看和互動(dòng)中，可以領(lǐng)用和消耗天貓雙11權(quán)益，產(chǎn)生“實(shí)體消費(fèi)”。把觀眾變成用戶，又把用戶變成天貓雙11的消費(fèi)者，創(chuàng)造內(nèi)需新動(dòng)力。

　　其次，優(yōu)酷洞察觀眾表達(dá)自我的需求，提供相應(yīng)的“情緒消費(fèi)”產(chǎn)品。觀眾可以通過(guò)互動(dòng)打賞，給愛(ài)豆節(jié)目打call等方式，能參與跨屏游戲，與明星一起影響晚會(huì)進(jìn)程。

　　最后，貓晚和雙11期間，淘系用戶有機(jī)會(huì)參與各種游戲、互動(dòng)獲得優(yōu)酷會(huì)員權(quán)益并產(chǎn)生“會(huì)員消費(fèi)”。借貓晚這個(gè)連接器，阿里經(jīng)濟(jì)體中的淘系用戶，有機(jī)會(huì)成為優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員，由物質(zhì)消費(fèi)者變?yōu)榫�神消費(fèi)者。

　　據(jù)悉，目前貓晚已進(jìn)入緊鑼密鼓的彩排階段，日臻完善。2019貓晚由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造，將于11月10日19：30登陸上海梅賽德斯奔馳文化中心，同時(shí)在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷直播。

　　作為史上最全球化的一屆，2019貓晚不僅通過(guò)優(yōu)酷APP直播覆蓋全球用戶，還輸出到全球近30個(gè)平臺(tái)，覆蓋106個(gè)國(guó)家和地區(qū)。有海外藝人參與的節(jié)目將超過(guò)四成。

　　同時(shí)，2019貓晚還將首次增加公益環(huán)節(jié)。屆時(shí)，李榮浩、阿云嘎、鄭云龍、郎朗、戚薇、羅志祥等21組明星將亮相脫貧攻堅(jiān)直播時(shí)段，為21個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的農(nóng)特產(chǎn)帶貨，搭建公益脫貧新場(chǎng)景。

　　“我們希望能夠引領(lǐng)商業(yè)晚會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的階段，做領(lǐng)跑者、造風(fēng)者和感恩者。”藺志強(qiáng)表示。在他看來(lái)，走到第五年的貓晚，最大的挑戰(zhàn)是超越自己，“我們最看重的是給用戶帶來(lái)哪些好的體驗(yàn)，希望大家看完貓晚，把這一天當(dāng)做善待自己、善待家人，善待朋友的節(jié)日，產(chǎn)生這樣一種情感共振。”