票房和觀影人次九年來首現(xiàn)負(fù)增長

　　在科幻片《流浪地球》引爆春節(jié)檔取得驚艷開局之后，中國電影市場進(jìn)入了一連幾個月的冷靜期。2019年上半年的北京國際電影節(jié)和正在進(jìn)行的上海國際電影節(jié)傳遞出的信號也表明，中國電影市場正在經(jīng)歷分賬票房和觀影人次雙負(fù)增長的調(diào)整周期。

　　在資本退潮、上市公司市值縮水、行業(yè)信任危機(jī)的倒逼之下，影視公司正在蓄力“抱團(tuán)過冬”，向精耕細(xì)作的內(nèi)容端發(fā)力，提升電影的藝術(shù)表現(xiàn)力和社會影響力，向著影視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這一目標(biāo)靠近。

　　影市低迷：9年來票房和觀影人次首現(xiàn)負(fù)增長

　　“盡管非常想支持國產(chǎn)片，但最近的確沒什么大片上映，也許是暑期檔還沒開始。”6月23日，前來北京芳草地購物中心地下一層的盧米埃影城觀影的幾名觀眾最終選擇了俄羅斯電影《絕殺慕尼黑》，他們感覺上半年的國產(chǎn)“大片”乏善可陳。

　　不僅觀眾有這樣的感受，多家影院的負(fù)責(zé)人紛紛表示，2019年的電影市場確實有點“冷”。票房數(shù)據(jù)顯示，相較于前兩年，今年上半年的電影市場“爆款”奇缺，單片平均票房較低。票房超過10億元的電影僅有6部，除了“春節(jié)檔”的《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》之外，剩余的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《大黃蜂》《驚奇隊長》均不是“中國制造”。

　　貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日下午，2019年度中國電影總票房突破300億元。這個時間比2018年突破300億元的時點6月16日整整晚了一周。同時， 2019年1月至5月，中國電影分賬票房（不含服務(wù)費）累計為249.41億元，同比下降6.35%。在觀影人次方面，2019年1月至5月觀影人數(shù)僅為6.89億人次，相比2018年同期減少了約1億人次。

　　這是中國電影分賬票房（不含服務(wù)費）和觀影人次自2011年以來出現(xiàn)的首次下降。

　　對此，擁有制片與院線雙重業(yè)務(wù)的博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬感觸尤為深刻，“去年票房609億元，平均到每一天票房約為1.68億元。而今年迄今為止，有40多天每天的平均票房大約在三四千萬元，足見市場冷淡。”

　　在市場縮水的趨勢下，令人擔(dān)憂的是，我國銀幕數(shù)量的擴(kuò)張并未減速。過去十年，中國銀幕數(shù)量保持高速增長，直至2017年，中國銀幕數(shù)超越北美市場，成為全球電影銀幕最多的電影市場。

　　2018年全年中國增長銀幕數(shù)為9300塊，累計6萬塊銀幕，2019年4月份中國市場的銀幕數(shù)高達(dá)64000張，位列全球第一。然而另一方面，電影院高速擴(kuò)張帶來的直接影響體現(xiàn)在，單個影院的平均票房在2018年下降了8%，并且預(yù)計還將進(jìn)一步下降。

　　資本逃離：上市公司市值縮水

　　電影行業(yè)步入低谷的跡象主要表現(xiàn)在三方面：一方面，電影票房從快速增長到增速放緩，再到數(shù)據(jù)下滑；另一方面，行業(yè)層面信任危機(jī)的暴露，及其導(dǎo)致的融資不暢；最后，上市公司市值急劇縮水，資本進(jìn)一步后撤。

　　繼去年全面取消8.8元、9.9元等超低價票之后，電影市場迎來“最強(qiáng)票補(bǔ)禁令”。雖然售票平臺仍有部分特價票可供出售，但觀影人次受到較大影響。今年年初的票價上漲進(jìn)一步抑制了三四線城市受眾的觀影愿望。

　　除了票價偏高，在保利影業(yè)董事長李衛(wèi)強(qiáng)看來，“去年上映的電影數(shù)量不少，但質(zhì)量與觀眾的期待有差距。”“爆款”供給不足也是觀影日趨理性的觀眾不再買賬、導(dǎo)致票房失利的一個原因。

　　除了《紅海行動》《我不是藥神》等少數(shù)頭部作品外，大量長尾電影“出頭”越來越難。來自上海國際電影節(jié)論壇的數(shù)據(jù)顯示，每年只有10%到20%的中國電影能盈利，5%的電影有機(jī)會成為爆款。在2018年，超過70%的電影票房不足1500萬元。

　　事實上，從2017年底蔓延至今的“影院倒閉潮”已給行業(yè)敲響了警鐘。根據(jù)拓普電影智庫提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年平均每天都有一家影院停止?fàn)I業(yè)。2018年四季度因營業(yè)調(diào)整等原因，沒有票房入賬的影院已經(jīng)多達(dá)2100家，占全國影院總數(shù)的五分之一。生存困難的不僅是小影院、新影院，傳統(tǒng)院線的日子也不好過，市場占有率與上座率持續(xù)走低，盈利能力不及預(yù)期，同比票房出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長。

　　“影視行業(yè)目前面臨信任危機(jī)，整個行業(yè)的士氣低落。”光線傳媒有限公司總裁王長田說。

　　除了信任危機(jī)，資本大退潮，行業(yè)內(nèi)上市公司市值大衰退已是不爭的事實。

　　2018年以來，中國電影產(chǎn)業(yè)先后經(jīng)歷了增速放緩、資本退潮的危機(jī)。資本青睞并砸重金的古裝、大IP、大制作的電影頻頻失利。

　　一些上市影視公司市值大幅縮水，許多項目計劃擱淺。除了阿里影業(yè)一枝獨秀、最近一年逆勢上漲了50%外，影視股幾乎全線下跌，整體市值的跌幅相比2016年高點超過1000億。

　　王長田在參加上海國際電影節(jié)時給出一組數(shù)據(jù)：“從2016年影視行業(yè)上市公司市值高峰到現(xiàn)在，整個影視行業(yè)上市公司市值平均下跌達(dá)到72%。現(xiàn)在影視公司市值只有過去三分之一不到，一家上市公司市值跌個80%屬于正常跌幅。在這種情況下，資本幾乎是無法進(jìn)入的。”

　　除資本層面外，影視行業(yè)在業(yè)務(wù)層面也遭遇考驗。在多重因素交織影響下，無論是申報電影備案還是電影開機(jī)數(shù)量都在嚴(yán)重下滑，從業(yè)者都在觀望等待、猶豫不前。一些影企制片人表示，去年原本預(yù)計幾百家影視公司將關(guān)門，現(xiàn)在看來遠(yuǎn)不止此，同行見面打招呼說的是“活著就好”。

　　抱團(tuán)取暖：出精品探新路是破局關(guān)鍵

　　電影產(chǎn)業(yè)寒冬背后，是前些年電影投資過熱帶來的產(chǎn)能過剩等問題，稅務(wù)等問題帶來的行業(yè)信任危機(jī)，資本過度逐利帶來的資產(chǎn)高估，以及行業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)斷層、電影工業(yè)化體系不夠完善等頑疾的暴露。

　　在行業(yè)秩序的重建過程中，不少從業(yè)者開始積極呼吁行業(yè)回歸到以內(nèi)容為主導(dǎo)的健康體系下。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，電影行業(yè)的核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。想存活下來，還是要先從內(nèi)容質(zhì)量關(guān)進(jìn)行突破，拿作品說話。

　　為了應(yīng)對市場變化，聯(lián)合出品、共同操盤、抱團(tuán)取暖已經(jīng)成為常態(tài)。中國電影股份有限公司總經(jīng)理江平說，“現(xiàn)在不是你一指頭我一指頭，是所有手指頭圈成拳頭。”

　　“每家電影公司都會有自己的看家本領(lǐng)，現(xiàn)在是考驗所有電影公司專業(yè)程度、專業(yè)態(tài)度的關(guān)鍵時刻。”于冬表示，中國電影需要突破。“比如《流浪地球》做到了科技的突破，我們還要在美學(xué)上進(jìn)行突破。借鑒現(xiàn)代電影技術(shù)和現(xiàn)代電影語境，賦予過去傳統(tǒng)主旋律電影一種新的樣式，讓它跟世界演員接軌，跟年輕人接軌。就院線而言，也應(yīng)在5G時代利用好影院的劇場效應(yīng)，不斷提升技術(shù)水準(zhǔn)，提供給觀眾一流的視覺沉浸式體驗，實現(xiàn)技術(shù)方面的突破。”

　　寒冬中求破局，業(yè)內(nèi)將目標(biāo)對準(zhǔn)“出精品、探新路”。王長田表示，“中國電影仍有非常多的領(lǐng)域、題材、表現(xiàn)方式以及風(fēng)格需要探索，以拓寬中國電影的邊界。”

　　談及內(nèi)容創(chuàng)作，王長田認(rèn)為，追求視聽為目標(biāo)的商業(yè)大片不應(yīng)成為唯一的發(fā)展方向。近年來的韓國電影保持了對社會話題的關(guān)注和對歷史的反思，加之制作精良，已經(jīng)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容征服了觀眾。“這也許可以成為中國電影的一個方向。”

　　從受眾端的觀影數(shù)據(jù)可以看出，電影受眾的規(guī)模走向平穩(wěn)，觀影頻次趨于穩(wěn)定，年齡結(jié)構(gòu)更加平均，各個年齡層觀眾的需求變得多樣……意味著電影消費市場正在慢慢地走向成熟和穩(wěn)定。在進(jìn)入“穩(wěn)定發(fā)展的階段”之后，中國影視公司更應(yīng)該花時間去打造一些真正能夠讓觀眾喜歡、真正能夠產(chǎn)生影響力、叫好叫座的精品力作。

　　“我們在想如果以后電影史學(xué)家研究我們這十年的電影，真正被記錄的是哪些影片？除了票房數(shù)字以外，我們是不是提供了一些有思想力量、有藝術(shù)力量的影片，能夠為后人看到我們時代的藝術(shù)家的創(chuàng)造，而不是簡單的制造。”上海電影股份公司董事長任仲倫說。

　　作為一個重要的藝術(shù)門類，電影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)當(dāng)回到文化與藝術(shù)的創(chuàng)作本質(zhì)上。江平說，真正的好電影要做到思想精深、藝術(shù)精湛、技術(shù)精良，票房不是我們的追求，質(zhì)量才應(yīng)當(dāng)成為我們的目標(biāo)。

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