短視頻傳播著力打造全民美育景觀

　　【見仁見智】 

　　在新媒體形態劇變的當下，短視頻已然成為網絡受眾媒介內容注意力的焦點。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》最新統計顯示，短視頻用戶規模已突破6.48億，隨之伴生的則是短視頻創作與傳播不斷呈現豐富多彩的主題內容，“記錄美好生活”逐漸成為一種新風尚。

　　短視頻藝術傳播對于廣大網絡受眾，特別是以90后、00后為代表的“網生代”用戶群體來說，提供了一種關注藝術、接受藝術、喜愛藝術甚至是迷戀藝術的可能性。受眾能在較短的視聽篇幅中感受藝術的驚艷，在較短的時間內分享藝術的魅力，增強了大家對于生活范圍內和美學范疇中的藝術浸染和熏陶。網絡技術帶來的便捷、移動、互聯的狀態，能讓大家以最低的成本，最高的效率和最直接的方式，享受到多樣化的藝術景觀。從某種意義上講，這些都為美育及公共文化服務提供了一種積極正向的引導作用，整體應當給予充分肯定和鼓勵。

　　就目前短視頻藝術傳播特征來看，其品類樣態豐富多樣。除了傳統藝術領域中的音樂、舞蹈、美術、設計、戲劇、書法以及園藝、花藝、茶藝等泛藝術類別內容，也有以影視藝術為代表的新興藝術形態，如生活紀實類、故事劇情類的影像作品呈現，及以數字技術為基礎的虛擬影像和擬態影像作品傳播，同時還有多種類別藝術交叉混搭的內容樣態。可以說，短視頻中的藝術傳播為我們構建起了一個比日常生活更為集中和豐富的藝術世界和審美空間。

　　除此之外，創作主題的生活藝術化也是目前短視頻傳播的重要特點。我們通常在短視頻中觀賞到的多元藝術，往往是置于日常生活狀態中的藝術表達和呈現，是通過美化的裝飾、戲劇化的敘事、視覺化的設置等藝術化手段來實現的。如對日常美食的加工烹飪過程，就是通過藝術化思維和技巧的創作與表達而由一種生活態轉化為藝術態的。同時，短視頻藝術傳播中的用戶參與度與互動性也遠超以往。這種傳播優勢不僅體現在參與傳播的主體體量上，而且通過點贊、評論、轉發等互動方式進一步強化傳播效果，使得短視頻藝術傳播已悄然對整個藝術范圍的傳播和生產都產生了不可忽略的影響作用。

　　然而，在洶涌澎湃的短視頻藝術傳播大潮中，我們不僅要多關注、重視和鼓勵那些來自民間、草根、大眾自發的藝術創作內容，同時也要避免因為門檻過低帶來的庸俗化傾向和泛娛樂化。為此相關院校與研究機構正在采取行動。

　　2019年8月，抖音聯合北京師范大學藝術與傳媒學院等高校教育機構和組織平臺，啟動了旨在助力短視頻藝術傳播和全民美育的“DOU藝計劃”，先后與一些專業藝術院校從戲劇、美術、音樂、舞蹈等多種藝術類型入手，對短視頻藝術傳播開展普及與提高相結合的專項行動，旨在努力提升短視頻藝術內容從創作生產到傳播各個方面藝術化標準的導向性和引領力。按照抖音短視頻“DOU藝計劃”的設想，未來的短視頻藝術創作與傳播中，除了普通大眾用戶的參與，還將有更多具有專業藝術背景和專業藝術創作能力的藝術家和藝術愛好者參與其中，這將有效提高短視頻藝術生產和傳播的專業化水準。與此同時，當前短視頻藝術創作和傳播的核心參與主體主要集中在以90后、00后為代表的年輕時尚群體，占社會群體比例較為龐大的中老年群體則介入度和活躍度并不高。同時相比城鎮地區的參與主體，鄉村地區主動參與短視頻藝術傳播的數量和規模也有很大的拓展空間。

　　在可預見的未來，隨著對各類用戶畫像的細化分析及針對性傳播策略的不斷優化，短視頻藝術傳播必將打通各級、各地、各年齡段的主體參與，真正形成和達成全民美育的景觀和狀態，主體參與范圍將大大拓展。目前，從短視頻藝術傳播在當下的實踐來看，其更多體現為一種對視聽影像的娛樂化消費上，或帶有獵奇心態而對奇景奇觀展示、奇人奇事表演的追捧。隨著越來越多的藝術專業化內容的推出，未來短視頻藝術傳播將會更多地著眼于審美價值的提升，短視頻藝術內容將更具優美、高雅的審美情趣和格調，進而助力短視頻藝術創作與傳播的整體質量提升。

　　（作者：胡智鋒，系北京師范大學藝術與傳媒學院院長） 

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