漢服經濟正在“破圈”生長

伴隨新一代對傳統服飾文化的追捧，漢服經濟迎來“井噴”時刻。數據顯示，2019年漢服產業市場銷售額突破45億元，同比增長318.5%。“漢服熱”還衍生出租賃體驗、拍照寫真、私人訂制等多元產業鏈；B站和抖音等社交平臺以漢服文化為主題的內容也吸引了諸多流量，話題度持續飆升。漢服從小眾愛好逐漸成為“潮流”引領者，在給服裝產業注入傳統文化審美的同時，也打開了新的消費市場。

搭配講究的發髻和妝容，手執一面絹絲團扇，行走之間衣裾縹緲……近來天氣轉暖，故宮及本市多家公園內都能看到身穿漢服的年輕人“打卡”拍照，仿佛瞬間穿越回古代。“在東華門等人等了10分鐘，就數著有100多位游客穿著漢服進了宮。”上周末，市民聶女士游覽故宮時被漢服的普及程度震驚了，“原來漢服現在這么火！”

身著“古裝”的年輕人越來越多

深交領淺交領，襦裙衫裙、曲裾直裾、半臂氅衣……市民小邵六七年間攢了55套漢服，“最便宜的單衣大約200多元一件，最貴的是一套定制的，要3000多元。”再加上發簪和配飾，她在漢服上的花費有近20萬元。而在漢服圈中，小邵這樣的“深度愛好者”很常見。

“同袍”是漢服愛好者之間的稱謂。十余年前，漢服還是小眾愛好，只有在“同袍”聚會時才能見到漢服的身影。2016年至2019年，漢服文化快速擴張，并在2020年成功“破圈”：B站漢服頻道視頻累計播放量達13.7億次，抖音、微博等平臺也成為漢服文化的傳播陣地。

“穿出來的人多了，也就不覺得害羞了。”漢服愛好者米菲坦言，隨著社會對傳統文化的重視和對漢服的深入理解，他們更敢于將漢服穿出家門；越來越多的人將漢服作為日常穿著，也增加了“新人”對漢服的好奇和向往。艾媒咨詢數據顯示，2018年我國漢服愛好者數量為204.2萬人；2019年達356萬人，同比再增74.4%，連續4年保持70%以上的高增長率。

熱度飆升帶動多元產業鏈

漢服從哪兒買？這個問題在10年前的答案還只能是“自己找裁縫”，如今，粉絲數超10萬甚至百萬的網店屢見不鮮。

杉水集是一家在淘寶經營了6年的老店，郭琦是這家店鋪的創始人之一。2015年，出于對傳統文化的熱愛，郭琦和朋友開了家做傳統文化元素服裝的淘寶店鋪。隨著漢服產業越來越熱，他們也逐漸向專業漢服轉型。與一般帶有傳統文化元素的服裝不同，專業漢服制作要求版型正確、做工考究，形制出處和穿著規矩要有史料可依。郭琦和同事們從各地博物館和文獻資料中研究不同朝代的漢服形制，從文物中挖掘到許多設計靈感。隨著制作專業化水準提升，杉水集的粉絲數逐漸突破10萬人，也有了專門的代工廠。

“漢服市場越來越熱，還把成衣加工、模特、攝影、旅拍等周邊產業帶了起來。”郭琦介紹。走在故宮東華門外，每隔幾十米就能看到一家漢服體驗館，不少還是新面孔。南池子大街上的蘭亭序古裝漢服體驗館兩年前剛剛轉型，專做漢服和清宮服裝租賃和拍攝服務。轉型之后，店里的人均消費提升到1000元左右，消費者也更多了，甚至超半數顧客是專程從上海、廣州、四川等地趕來，就為在故宮拍一組漢服照。隨著天氣轉暖，店里正在購置一批新的服裝，為即將到來的客流小高峰做好準備。“除了下雪天，春天賞花季基本是店里最忙的時候，一天要接待30多人，有的熱門服裝甚至要輪流穿。”店員晶晶說。

“漢服經濟”頻獲資本加碼

除了大量“新人”試水體驗，漢服市場更有“骨灰級”玩家瘋狂擲金。創立于2007年的漢服高端品牌明華堂在圈內小有名氣，手工制作的漢服套裝售價在5000元至1萬元不等。盡管價格昂貴，其訂單也已排至2022年1月中旬。

第一財經商業數據中心聯合天貓發布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，近3年來漢服線上銷售規模大幅增長，僅在天貓就增長6倍；2019年，漢服在淘寶的成交金額首次突破20億元；截至2020年1月，通過阿里旗下平臺下單購買過漢服的消費者人數接近2000萬；我國有4.15億人是漢服的潛在消費者。隨著需求的不斷擴大，漢服市場迎來大爆發，漢服行業正在成為資本入局的新賽道。去年9月，漢服品牌重回漢唐相繼完成兩輪股權融資和戰略融資；去年10月，知名漢服品牌十三余完成Pre-A輪融資，由知名天使投資人王剛的覺資本領投，融資金額達到數千萬元。隨著漢服品牌商家頻獲資本加碼，原本的小眾愛好已演變為一門大生意。(楊天悅)