十年圖書消費大數據：女性閱讀量遠超男性

　　交匯點訊16日，國內最大圖書電商當當網發布了《全民閱讀趨勢報告》，從地域、性別、年齡、數字閱讀等不同維度全景掃描十年圖書消費大數據，了過去十年來我國老百姓圖書閱讀和消費的趨勢變化。

　　從省份來看：2006-2015年，、廣東、上海是我國圖書消費的最強地域，十年穩居圖書購買力TOP3；江蘇、山東兩個文化大省步步緊追，實力不菲。

　　值得注意的是，十年間國民閱讀鴻溝逐年收窄，全民圖書消費相對均衡。北上廣圖書消費占比從2006年的66%下降至2015年42%。而十年整體排名后半段的省份圖書消費占比從2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

　　報告還把視野聚焦到城市和區縣層面。在十年書香50城中，廣州、深圳包攬冠、亞軍，南京列第5位。進入前50的江蘇城市還有第16位的蘇州、第24位的無錫、第33位的常州、第43位的南通。

　　十年書香50區中，的朝陽、海淀和西城包攬三甲。江蘇只有南京的鼓樓區和江寧區上榜，分列第36位和第48位。

　　十年書香30縣中，成都雙流摘得頭牌。江蘇由于近年來的行政區劃調整，不少縣要么撤縣改市、要么是撤縣并區，所以此次無一上榜。

　　你以為女生眼里只有鮮肉、歐巴嗎？她們的閱讀量早就甩開老爺們幾條街了。數據顯示，男女圖書消費比例2006年基本持平為1:1，10年間差距悄然拉開，到2015年，女性的圖書消費量已經是男性的1.5倍。

　　銷量差距背后的原因，也許是女性更習慣從書本中獲得知識，男性喜歡實踐出真知。此外女性更關心子女教育，購買了大量童書和中小教輔。不過除了童書和教輔，2015年男女圖書消費比依然為1：1.3，差距不容忽視。

　　在閱讀類型上，女性愛故事，偏好勵志和，在小說、成功/勵志、文學、青春文學等主流品類購買力遙遙領先；男性愛邏輯，迷戀成就和探索，在管理、哲學/教、歷史、/軍事、計算機/網絡、投資理財等領域消費更盛。

　　誰說80后不閱讀，少擔當？過去十年80后的圖書消費量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍。

　　“當然這并不意味著其他年齡段不閱讀。不同年代的主流閱讀徑存在差異。”當當副總裁、圖書事業部總經理陳立均表示。

　　在閱讀口味上，代際間差異，刻有不同年齡段的身份印記。90后考試類書籍占比最高；80后三十而立，娃娃、事業兩頭挑，童書消費占比最高，購買成功/勵志書籍的也不少；70后四十不惑，事業人生巔峰，除了操心子女學習，還要抓緊時間研讀管理；60后則回歸健康，養生/保健、醫學書籍愛不釋手。

　　當當數字館2011年上線年當當讀書的下載量過億冊，借閱量過千萬，APP累計用戶近兩千萬。

　　數字書的高速發展是否會擠壓紙書市場？陳立均的回答是，“目前當當數字書和紙書的發展相輔相成，未來5年看不到替代趨勢。比紙書進階的地方在于，數字閱讀可以紀錄用戶的閱讀場景，閱讀時長，也更有利于充分互動。依靠這些海量的數據可以通過大數據分析更全面地洞察用戶閱讀需求。”

　　目前，當當讀書社群每天產生超過6000萬條數據，4000篇優質文章，超過50000條評論；現在每天人均打開使用近10次，平均閱讀時長超過1小時。在整體趨勢上，全民閱讀從低成本向品質化進發，由碎片閱讀和深度閱讀雙重驅動。