蒙牛2019中報(bào)：蒙牛酸奶15年保持第一 市場(chǎng)份額拉開(kāi)差距

　　8月28日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2019年中期業(yè)績(jī)公告。據(jù)中報(bào)披露，2019年上半年蒙牛實(shí)現(xiàn)銷售收入398.572億元，同比增長(zhǎng)15.6%；凈利潤(rùn)20.769億元，同比增長(zhǎng)33%。其中酸奶業(yè)務(wù)15年持續(xù)保持第一，與同行的市場(chǎng)份額差距持續(xù)擴(kuò)大。

　　其中，被稱為蒙牛增長(zhǎng)新引擎的蒙牛低溫乳制品品類，在2019年上半年中國(guó)低溫乳制品行業(yè)整體下滑的情況下，依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中報(bào)顯示，蒙牛低溫業(yè)務(wù)聚焦冠益乳和優(yōu)益C兩大明星品牌，專注發(fā)展功能性產(chǎn)品，低溫酸奶市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先、持續(xù)提升。

　　業(yè)績(jī)領(lǐng)先的原因，來(lái)自于蒙牛以消費(fèi)者為中心和以國(guó)民腸道健康事業(yè)為己任的動(dòng)力。2016年，蒙牛正式成立低溫事業(yè)部；2017年，蒙牛乳業(yè)低溫品類銷售額突破100億元，進(jìn)入百億俱樂(lè)部；2018年，低溫產(chǎn)品收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，低溫品類收入中，新品占比達(dá)到19.3%。

　　目前，除明星產(chǎn)品之一冠益乳外，蒙牛低溫旗下優(yōu)益C、大果粒、老酸奶等乳品均表現(xiàn)強(qiáng)勁。2019年，優(yōu)益C在品牌建設(shè)方面頻頻發(fā)力，年初簽約易烊千璽作為品牌代言人，隨后贊助綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》、《心動(dòng)的信號(hào)》并舉辦多次跨界營(yíng)銷活動(dòng)，充分溝通年輕人的生活場(chǎng)景，提高品牌在年輕人心中的好感度。據(jù)了解，優(yōu)益C產(chǎn)品已連續(xù)多年獲得C-BPI品牌力第一名稱號(hào)。

　　這些產(chǎn)品不但在全國(guó)低溫乳制品市場(chǎng)一直保持份額領(lǐng)先，還為大眾做出了腸道健康的明確導(dǎo)航。伴隨著國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)的不斷提升，富含活性益生菌、有利于腸道健康的低溫發(fā)酵乳制品越來(lái)越贏得消費(fèi)者的青睞。蒙牛通過(guò)在口味、營(yíng)養(yǎng)、功能等方面的創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品品類，促進(jìn)酸奶業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，同時(shí)還將“益生菌”、“營(yíng)養(yǎng)均衡”、“腦腸軸”等概念有效傳遞給消費(fèi)者，持續(xù)普及國(guó)民腸道健康問(wèn)題，并且通過(guò)多層次的價(jià)值營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化了各類產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，夯實(shí)了品牌專業(yè)功能形象。

　　蒙牛冠益乳推出28天免疫力提升計(jì)劃

　　中報(bào)顯示，今年上半年，蒙牛低溫事業(yè)部成功聚焦新品鋪市率、門(mén)店及客戶平臺(tái)的打造，加快RTM布局及新興渠道網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)，使蒙牛低溫產(chǎn)品總體市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，保持領(lǐng)先地位。同時(shí)通過(guò)不斷布局產(chǎn)線及線路優(yōu)化，提升產(chǎn)品新鮮度，降低了產(chǎn)品運(yùn)輸成本，提升了效率。

　　作為低溫乳制品的領(lǐng)軍者，蒙牛更持續(xù)通過(guò)完善冷鏈體系開(kāi)拓市場(chǎng)空間，擴(kuò)大新品研發(fā)豐富產(chǎn)品類型，依托營(yíng)銷創(chuàng)新提升品牌美譽(yù)，并將最新的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到企業(yè)生產(chǎn)管理提升、菌種等層面，循序漸進(jìn)、穩(wěn)扎穩(wěn)打，呈現(xiàn)出高質(zhì)量、可持續(xù)的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更好的健康體驗(yàn)。