中秋文化旅游消費需求激增2倍 90后解碼賞月團圓新趨勢

　　中秋小長假即將到來，大家將如何度過這秋日里的第一個旅游小高峰？日前，美團發布的《2019中秋假期消費趨勢預測報告》顯示，年輕人崇尚新團圓觀，“異地團圓游”“異地家鄉菜”成今年中秋新標簽。家人、朋友結伴打卡新一線需求明顯，高鐵短途游持續增長。

　　伴隨文旅融合以及“中秋賞月”拉動夜間消費的繁榮，古鎮、景區演出、主題樂園夜場成中秋出游關鍵詞。在“吃”方面，不少消費者雖身處異鄉，但還是會執著家鄉的味道，多個城市“異地家鄉菜”銷量增幅明顯。同時，90后解碼賞月、吃月餅新姿勢，海邊賞月、林間賞月等帶動特色酒店、民宿等住宿預訂熱。

　　中秋“異地團圓游”受追捧

　　團圓餐吃出儀式感

　　今年中秋，以家庭為單位的“異地團圓游”備受青睞。報告顯示，本次中秋家庭游占比超7成，且多數人會選擇跨城出游，異地消費占比近6成。這將帶動高鐵短途游升溫，并進一步促進高鐵沿線城市酒店住宿、特色民宿和餐飲美食的多元消費。

　　從美團火車票預訂情況來看，高鐵短途出游需求明顯，中秋期間3小時以內的高鐵票預訂量同比去年增長14％。中秋期間美團榛果民宿訂單量環比上漲近20％。更多人將行程安排在了離風景更近的地方，景區周邊民宿、農家樂訂單增長超25％。

　　“異地團圓游”新一線城市成為首選。成都、天津、西安、鄭州、南京成全國中秋旅游新一線城市熱度榜TOP5。在成都的小酒館飲一杯桂花酒，在西安的城墻上賞一輪圓月，或是在秦淮河畔看水中金月，對忙碌的城市人來說都別有一番意境。

　　雖人在旅途，但“團圓餐”方面卻并不馬虎。中秋期間，美團在線預訂就餐的訂單量是平日的240％。五人以上就餐的訂單占比均高于平日，其中八人以上就餐訂單的占比增幅達40％。從地域來看，生活節奏越快的城市，消費者越熱衷在線預訂座位就餐。美團點評大數據顯示，上海、北京、成都、深圳、廣州是全國熱衷在線預訂就餐TOP5的城市。“黑珍珠”餐廳的瀏覽增幅達32％，“必吃榜”餐廳的瀏覽增幅達33％。

　　90后愛文化過中秋

　　古村鎮住宿繁榮

　　這個中秋小長假，年輕消費者偏愛文化旅游。美團門票大數據顯示，文化旅游類相關產品線上預訂量將同比去年激增超2倍。其中90后占比過半，可謂文化旅游的“頭號粉絲”。

　　文化旅游品什么？報告顯示，今年中秋小長假消費者最青睞的文化旅游相關品類前三名是文物古跡、博物館、古鎮。其中，古鎮類旅游產品預訂量增幅最快達86％。同時，作為文旅融合的新典范，景區演出近日也不斷圈粉，相關產品中秋期間在美團平臺上銷量同比增長將超5成。

　　在國家相關政策的帶動下，不少景區著力打造與文化旅游相融合的演出、演藝，不僅促進了文化旅游消費，還為消費者夜間游玩注入新動力。從全國范圍來看，上半年來，北上廣深以及新一線城市成都、長沙夜間看演出的需求旺盛。

　　文化旅游熱也帶動了古鎮古村等區縣住宿的繁榮。美團酒店數據顯示，三線及以下中秋酒店提前訂的訂單量同比增幅達44％，古鎮、自然風光景區等周邊酒店預訂上漲超1倍。美團酒店相關負責人表示，本周開始酒店提前訂需求持續攀升，連續預訂2天以上的占比在不斷擴大，旅游消費正在變得更加深度化。

　　夜間消費正當時

　　訂海景酒店成90后賞月新姿勢

　　從今年中秋期間夜間餐飲、住宿、休閑娛樂等各方面訂單總量來看，一線和新一線城市均保持較快增速。其中，重慶、成都的夜間消費訂單量預計分別同比增長41％、33％，增速超過北上廣深。

　　主題樂園、新晉的小眾網紅藝術館、星空館將成為年輕消費者夜間過節的“心頭好”。報告顯示，今年中秋小長假期間，夜間游玩門票在線訂單量同比激增6成，90后是消費主力，占比60％。主題樂園夜場票銷售量同比增幅將超過80％，美術館以及藝術館的夜間產品訂單量同比增幅超過1倍。傳統燈展也將成為熱門過節方式。飯后，前往景區逛逛燈展、賞賞月亮老少咸宜，十分適合祖孫三代同樂同游。

　　此外，90后中秋賞月有了新姿勢。這一代年輕人更注重旅行生活的品質、過節越來越具有儀式感。其中，不少人會選擇在海邊、江邊賞月，這無疑將帶動相關景區關注度的提升以及江景房住宿預訂的增長。美團酒店住宿大數據顯示，江景房、海景房、湖景房的住宿中秋小長假期間提前訂的訂單量相比去年增長40％，其中近7成來自90后。以深圳為例，有20家景區入選當地秋賞月勝地人氣榜，涵蓋小梅沙沙灘、大梅沙、玫瑰海岸、西沖情人島等。

　　城市“家鄉味”人氣旺

　　時令菜品受關注

　　中秋出門在外，心中牽掛的除了故鄉的親朋，還有就是那一口家鄉味。報告顯示，中秋期間不少城市的 “異地家鄉菜”需求較平日增幅格外明顯。其中，作為中國典型的移民城市深圳，去年中秋期間當地的湘菜交易額較平日增幅超9成，明顯超過粵菜增幅。

　　隨著開海和秋季食材大量上市，中秋假期還將迎來一波時令美食消費小高潮。報告顯示，相較前一周同期，中秋小長假江河湖海鮮的交易額增長近7成。廣州、西安、天津地區的海鮮產品人氣則較往常更旺，交易額增幅高達70％左右，大閘蟹攻占一線、新一線飯桌。同時，南瓜、蓮藕、桂花、芋頭等新鮮時令食材相關的美食餐品銷量也名列前茅。

　　傳統美食月餅的消費更是不可或缺。近年來，伴隨90后消費力的提升，對月餅口味的需求變得越來越多元。除了蓮蓉、棗泥、豆沙等傳統口味月餅之外，特色口味月餅更容易獲得年輕消費群體的青睞。

　　南方日報記者 蔡華鋒