數字營銷20年：科技驅動「屏與媒」變化

作者: 咸魚魚，編輯：吳懟懟

進入千禧年后，廣告業(yè)提及數字營銷的頻率越來越高，發(fā)展到現在，無論是廣告公司、品牌主、還是科技互聯網公司，幾乎都言必稱數字營銷。

確實，互聯網媒體興起后，PC端、手機端的流量增長、轉移，消費者閱讀習慣，行為路徑產生遽變。

和歷史中所有的潮流變化一樣，商業(yè)生態(tài)邁入傳統(tǒng)和現代的對撞，并迸發(fā)出新的火花，而「數字營銷」正是由互聯網所摩擦出的零星火花之一，并借由欣欣之勢，引燃新一輪的商業(yè)生態(tài)變革。

01 線上到線下，數字營銷的輪回之戰(zhàn)

對中國廣告業(yè)來說，千禧年是一個分水嶺。

2000年以前的廣告業(yè)，是傳統(tǒng)廣告的時代，紙媒與4A廣告公司笑傲江湖，尤其是以4A為代表的主流廣告形態(tài)，從業(yè)者以廣告、傳媒、設計類專業(yè)出身，營銷邏輯以媒體、廣告主、廣告公司(營銷服務商)三者為節(jié)點。

其中，媒體作為介質承載并傳達信息，希望將用戶流量變現;廣告主帶著曝光、獲客、賣貨等需求，當然還會帶著預算;廣告公司則利用資源、服務差異化以及信息不對稱，串聯起前面兩者的需求同時實現「中間商賺差價」。

但互聯網的普及打破了行業(yè)格局，并且，往這條鏈條里注入了新的角色。

千禧年之后，新媒體廣告開始發(fā)展，行業(yè)領軍從傳統(tǒng)媒體漸變?yōu)橐约夹g出身的互聯網大佬，本土公司搖身一變成為營銷先鋒;至2010年后，逐漸開始誕生以資深廣告人獨立創(chuàng)業(yè)為背景的創(chuàng)意熱店，以及向著整合營銷發(fā)展的整體服務提供商;到2018年左右，隨著大數據與人工智能技術的進一步發(fā)展，科技企業(yè)開始嘗試無邊界的場景化營銷，比如，用技術重構線下廣告，反過來推動媒體的數字化、智能化、網絡化。

在這一波浩浩蕩蕩的商業(yè)生態(tài)變革中，新舊交替，技術突進，互聯網公司平地而起，接而滲透各行各業(yè)。

作為廣告界曾經的寵兒，線下廣告的數字化進程來的有點晚。

無論是互聯網公司，還是品牌主都曾沉迷于線上廣告的流量生態(tài)與繁榮數據，但用戶紅利的一個小剎車，讓參與者們瞬時清醒，線上流量的天花板越來越近，廣告投放，品牌營銷也許是時候重歸線下了。

京東鉬媒瞄準了這個趨勢。

這家背靠京東數科的線下數字化智能營銷平臺在察覺線下廣告投放有復燃態(tài)勢之前，便已經憑借科技公司的敏銳將線上營銷的數字化體驗「移植」到了線下媒體投放上。

2019年，京東全球科技探索者大會，京東數字科技集團旗下數字營銷子品牌京東鉬媒公布了可為行業(yè)提供一站式數字營銷服務的鉬星計劃