白酒價格扎堆上漲 提價或仍有空間

　　白酒行業今年迎來第二波漲價潮。伴隨著高端白酒方陣的瀘州老窖一個月之內的兩次提價，白酒企業的漲價動態受到越來越多人的關注。目前多家酒企拳頭產品均有小幅微調，52度國窖1573上調20元/瓶，52度水井坊·典藏大師版上漲60元/瓶，水晶劍南春提價20元/瓶，內參酒提價50元/瓶。

　　分析人士指出，目前白酒行業仍是供不應求，導致高端白酒有提價空間而不影響銷量。

　　瀘州老窖全系列提價

　　進入11月之后，瀘州老窖兩度調整公司產品價格。11月11日，瀘州老窖將主打產品52度國窖1573經典裝價格體系自12月10日起，計劃內配額價格上調20元/瓶。12月2日，瀘州老窖將產品線單品價格多數抬升，43度國窖1573計劃內配額價格上調30元/瓶，46度國窖1573價格上調50元/瓶，國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷瓶、典藏等差異化產品價格均上調30元/瓶。第二次調價的上述產品，從2020年1月12日開始，計劃內配額價格將再次上調30元/瓶。

　　至此，瀘州老窖的52度國窖1573終端零售價為1099元/瓶，43度國窖1573的價格為969元/瓶，46度國窖1573的價格為1009元/瓶。

　　2015年6月30日，瀘州老窖管理層換屆，新管理層上任后迅速進行改革，提出五大單品戰略。國窖1573主攻高端價格帶，定位于“國”酒；中高端部分，窖齡酒公司的百年瀘州老窖窖齡酒定位于“省”酒，瀘州老窖特曲定位于“市”酒；低端市場則是博大公司管轄的瀘州老窖頭曲、二曲，分別定位于“鎮”酒與“村”酒。整體來看，公司的五大單品基本覆蓋了市場上的主流價位、主流市場及主流的核心消費者。

　　瀘州老窖表示，隨著宏觀經濟增速放緩，高檔酒生產商逐步放量，高檔酒價格明年可能不再具備前幾年那樣的快速上漲機會，更大的可能性是價格以穩定為主，小幅上揚。國窖1573的價格仍然是跟隨策略，不會輕易改變。

　　2019年瀘州老窖的目標是突破產能瓶頸，到2020年國窖1573要達到200億元營收，2萬噸的銷售量目標。值得一提的是，高端酒的產能決定了白酒企業的發展。對此，有投資者擔心瀘州老窖的高端系列國窖1573的產量是否有瓶頸。

　　瀘州老窖表示，公司擁有全國最大規模的老窖池資源，有充足基酒存量，目前部分老窖池產出基酒用于中檔產品。隨著公司釀酒工程技改項目竣工投產，通過產能置換，更多老窖池可以專注于國窖1573生產，能夠滿足市場需求。

　　仍有提價空間

　　進入11月份以來，多家白酒企業發布了漲價方案。水井坊從11月12日起，對旗下52度水井坊·典藏大師版、52度水井坊·臻釀八號、52度水井坊·臻釀八號禧慶版、52度鴻運裝四款產品的零售價進行調整。其中，52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元/瓶，另外三款產品建議零售價每瓶上漲20元/瓶。

　　此外，劍南春從明年1月1日起，水晶劍南春和金劍南K6將每瓶提價20元。酒鬼酒從2020年1月1日起，52度500ml內參酒計劃內配額價格每瓶上調50元。

　　今年上半年，五糧液、洋河、郎酒、瀘州老窖、山西汾酒等白酒龍頭企業已上調白酒價格。

　　行業分析人士稱，高端白酒一直是供不應求，受產能限制，茅臺、五糧液和瀘州老窖的高端白酒新增產量加起來，還是滿足不了新增需求，每年的高端白酒供需都存在缺口，這導致高端白酒有提價空間而不影響銷量。

　　相關數據顯示，2018年白酒行業中，規模以上企業年產量871萬噸，年營業收入為5364億元，年利潤為1251億元，分別同比上漲12.88%、3.14%、29.98%。

　　白酒行業人士指出，在價格策略上，茅臺擁有絕對定價權，五糧液跟隨茅臺，瀘州老窖跟隨五糧液。其他白酒企業基本都跟隨三大龍頭來定價，不會盲目提價，否則極可能失敗，白酒的市場價格主要還是由行業地位來決定。

　　近日，中國食品藥品企業質量安全促進會副會長王華表示，今年春節期間，茅臺酒在全國肯定不會漲價，仍是1499元一瓶。同時，根據貴州省委省政府決定，人們買一瓶茅臺酒還要買500元的貴州特色食品、特色農產品，算下來實際價格是1999元。

　　從中信建投跟市場溝通的情況看，考慮到目前批價及實際出廠價較大幅度價差，茅臺未來仍存在較強的提價預期。“十一”之后，茅臺經銷商渠道持續未有新貨到，批價短期有所上漲，每瓶上漲20元-30元，目前普遍批價每瓶在2300元-2350元區間。