拼多多申請“百億補貼”商標，阿里、京東、蘇寧易購還能使用同類口號嗎？

經濟觀察網 記者 任曉寧 12月17日，天眼查信息顯示，拼多多申請了“百億補貼”商標。當前，除了拼多多，阿里巴巴旗下聚劃算、京東、蘇寧易購也都打出百億補貼旗號。拼多多申請了商標，其他電商平臺是否還能使用同類口號？經濟觀察網記者從專業人士處獲悉，目前不確定性較大。

拼多多申請的“百億補貼”隸屬第35類廣告銷售類，北京市中聞律師事務所合伙人趙虎告訴經濟觀察網記者，注冊在這一類的“百億補貼”，不具有顯著性，這類商標具有爭議性。

商標注冊第35類包括廣告、商業經營、商業管理等、電子商務、通過網站提供商業信息，關系到互聯網公司的廣告宣傳、商業咨詢事務等方面，因此在這個類別進行商標注冊對互聯網、營銷商貿公司很重要。

35類也是商標注冊的大類。據統計，2018年全年，35類共收到申請924850件，占全年總申請量的12.63%，且遙遙領先于位居第二位的25類，九年間申請量與占有比例均呈逐年遞增趨勢。

電商行業一個35類知名商標是阿里巴巴的“雙十一”。阿里巴巴從2011年起注冊“雙十一”、 “雙11”系列商標，此前，阿里巴巴與京東也因“雙十一”商標引發糾紛，并多次訴諸法院。

一位接近商標管理部門的人士告訴記者，當初“雙十一”商標能夠申請成功，原因之一是那時使用這個商標的公司較少。“百億補貼”和“雙十一”的區別在于，當前除了拼多多，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺已經提出并使用“百億補貼”，已經成為大眾熟知的通俗說法，因此“百億補貼”商標能否通過，還是比較難的。

“百億補貼”由拼多多于2019年6月發起，今年618和雙十一期間，拼多多均進行百億補貼大促，并由此吸引高消費用戶在拼多多購物，獲得較好商業效果。之后，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等也推出百億補貼促銷活動。

10月18日，拼多多申請“百億補貼”商標，目前該商標處于等待實質審查狀態。趙虎告訴記者，一般提出申請后，到管理部門最終通過審批并公告，需要6個月到9個月的時間，現在該商標在審查階段，結果如何，目前不好說。

即使拼多多的“百億補貼”商標申請成功，該商標對于其他平臺的限制權限也有不確定性。趙虎告訴記者，若其他平臺真正投入100億做補貼，那他們依然可以使用百億補貼的口號。但若其他平臺沒有投入100億，只是作為宣傳口號，申請成功的“百億補貼”商標就可以限制其他平臺使用了。