海信聚好看公布2019互聯(lián)網(wǎng)電視白皮書 關(guān)鍵詞解讀Z世代

近日，海信聚好看發(fā)布了2019海信互聯(lián)網(wǎng)電視白皮書。數(shù)據(jù)顯示，2019年，海信互聯(lián)網(wǎng)電視家庭日均在線時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了334分鐘，累計(jì)點(diǎn)播502.44億次，點(diǎn)播量同比增長(zhǎng)12.6%。截至12月31日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)著全球5127萬(wàn)家庭，以95后和00后為代表的“Z世代”占到了24.7%，點(diǎn)播也呈現(xiàn)出明顯的風(fēng)格特征。

根據(jù)2019海信互聯(lián)網(wǎng)電視白皮書，與其它年齡段相比，Z世代的綜藝類點(diǎn)播占比高22.6%、動(dòng)漫類高16.2%、電影類高15%、游戲類高14.7%。電視的智能化引領(lǐng)著年輕人注意力的回歸，“二次元”也從移動(dòng)端小屏蔓延到客廳里的電視大屏。在海信互聯(lián)網(wǎng)電視的點(diǎn)播全景圖中，游戲解說(shuō)木魚躋身一眾小鮮肉老戲骨，成為2019年度點(diǎn)播明星第九名。曾經(jīng)被大眾認(rèn)為是“亞文化”的電競(jìng)、游戲、動(dòng)漫等內(nèi)容，在電視大屏上實(shí)現(xiàn)了“破圈”，正在逐漸成為一種主流文化。

在活躍時(shí)間方面，Z世代印證了“夜貓子”的標(biāo)簽。在Z世代最為集中的海信潮牌VIDAA電視上，從19點(diǎn)開(kāi)始，活躍量迎來(lái)一波上漲。20點(diǎn)、21點(diǎn)達(dá)到巔峰后，23點(diǎn)依然有30%的活躍量。

第一批95后已經(jīng)步入職場(chǎng)，“看電視”對(duì)他們來(lái)說(shuō)，也多了一層自我提升的意義。根據(jù)白皮書，去年一年海信互聯(lián)網(wǎng)電視的知識(shí)付費(fèi)月均增長(zhǎng)率高達(dá)85.76%。習(xí)慣了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)的知識(shí)付費(fèi)生態(tài)，回歸客廳的年輕人會(huì)發(fā)現(xiàn)，5G+4K+IoT為大屏教育供了更肥沃的土壤。大屏沉浸式學(xué)習(xí)、交互反饋的學(xué)習(xí)模式，5G讓電視擁有了更多移動(dòng)端不具備的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。海信互聯(lián)網(wǎng)白皮書顯示，2019知識(shí)付費(fèi)點(diǎn)播TOP10分別為：探秘海洋動(dòng)物家族、給孩子看的“地球生命史”、11堂兒童高效作業(yè)課、顛覆傳統(tǒng)英語(yǔ)學(xué)習(xí)法、給少年講的世界史、二十四簡(jiǎn)史、探秘自然十大現(xiàn)象、14天極速瘦身法、跟鬼谷子學(xué)謀略、恐龍世界探險(xiǎn)記、動(dòng)物里的天才科學(xué)家。除了需要“電視帶娃”的年輕父母，Z世代們也不吝于在英語(yǔ)學(xué)習(xí)和健身塑形上花錢。

過(guò)去一年，“流量”明顯降溫，業(yè)務(wù)能力逐漸成為路人粉的顏值濾鏡。電視劇點(diǎn)播TOP10分別為《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《都挺好》、《封神演義》、《少年派》、《在遠(yuǎn)方》、《小女花不棄》、《破冰行動(dòng)》、《慶余年》、《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》、《陳情令》，電影點(diǎn)播TOP10分別為《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《戰(zhàn)狼2》、《西虹市首富》、《飛馳人生》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《烈火英雄》、《毒液：致命守護(hù)者》、《鼠膽英雄》、《西游記之大圣歸來(lái)》。

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