鼠年春節紅包大戰誰能勝出

華夏時報（chinatimes.net.cn）記者何青漢 北京報道

“第一年欠下的敬業福在之后的幾年集五福活動中都還給大家了，今年也不會出現一福難求的情況。”1月9日，支付寶集五福發布會上，五福項目組項目經理冠華對《華夏時報》記者表示。

自2016年與春晚合作以來，支付寶集五福活動已走過五個年頭，各大互聯網公司的春節紅包活動也成為中國春節的“新年俗”，其中也不乏新的入局者，繼BAT之后，快手成為新一年春晚合作伙伴。

據了解，2020年春節支付寶五福活動將于1月13日正式上線，此次除了集齊五福瓜分5億元紅包外，去年幫還全年花唄的“花花卡”也將升級為“全家福卡”。

無獨有偶，1月9日的微信公開課上，盡管張小龍并未到場，不過在視頻中他稱，微信在今年的紅包上也有一些新的創造，但并未具體說明。可以說，鼠年春節期間的紅包大戰一觸即發。

實際上，春節期間的紅包活動已經成為互聯網公司引流拉新、塑造品牌的方式。春晚對于互聯網公司的引流作用不言而喻，支付寶集五福活動也正是脫胎于2016年與春晚的合作。

根據支付寶所公布的數據，2016至2019年，支付寶集五福活動在春節期間的參與人次分別為2億人、3億人、3.6億人和超過4.5億人。

對于在之后幾年放棄與春晚的合作，冠華對《華夏時報》等媒體解釋道：“我們更希望集五福成為一個貫穿春節的長周期活動，而不是在春晚短短的幾個小時內，支付寶集五福活動的訴求也在變化。”

“拉新已經不是支付寶春節紅包的最重要任務，如何有效利用集五福活動所獲得流量才是其要面臨的問題。”長期觀察螞蟻金服人士對《華夏時報》記者表示：“春節期間由于快遞停運等原因，網購減少導致支付寶使用頻次降低，集五福活動則是支付寶處于流量洼地時期提升用戶活躍度的手段，但隨著參與用戶越來越多，支付寶與商家也認識到集福活動在春節期間的商業價值。”

鼠年春節的集五福活動，已經釋放了這一信號。螞蟻金服首席市場官彭翼捷在發布會現場公布了五福開放計劃，引入商業伙伴參與。對于集五福商業化色彩的出現，冠華對《華夏時報》等媒體的回答頗為坦誠，“集五福活動本質上是大型的市場營銷活動，雖然對于支付寶的平臺認知有作用，但畢竟每年付出的成本不小，商業化也是水到渠成的事情。”

今年的集五福活動中最引人關注的則是活動對于支付寶小程序的引流。自2018年支付寶上線小程序以來,更加貼合支付場景的支付寶小程序增速驚人。據了解,支付寶已累計上線100多萬個小程序,月活用戶數也已突破5億,支付寶商業生態的B端合作商戶數已突破8000萬，盡管目前集五福活動中并未有如此多商家參與，但觸達超4億用戶的集五福對于支付寶和商家而言仍具有不小的商業價值。

“五福并不是支付寶獨有的IP，未來五福將更加開放，未來支付寶希望攜手更多的福氣伙伴，為全球5億個家庭送福。” 彭翼捷表示。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐