吳亦凡成為新任“帶貨王” 明星帶貨也要對產(chǎn)品“把關(guān)”

　　明星靠“人設(shè)”帶貨 也要對產(chǎn)品“把關(guān)”

　　TOP 1. 吳亦凡TOP 2. 易烊千璽TOP 3. 鹿晗TOP 4. 周冬雨TOP 5. 趙麗穎TOP 6. 楊冪

　　經(jīng)常以說唱歌手形象示人的人氣偶像吳亦凡帶火了嘻哈服飾；易烊千璽的學(xué)霸人設(shè)，讓智能手機(jī)、清潔用品和書籍變得暢銷；“少女辣媽”楊冪同款女裝、女鞋和彩妝最受女性消費(fèi)者歡迎……粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，明星帶貨實(shí)力不可小覷。除了產(chǎn)品代言，明星一個(gè)生活視頻，甚至街拍照片中的同款產(chǎn)品，可能都會成為最新的流行風(fēng)向。

　　需要注意的是，明星帶貨也要對產(chǎn)品“把關(guān)”，免得粉絲“踩雷”，折損自己的信譽(yù)。

　　吳亦凡人氣升溫

　　成為新任“帶貨王”

　　“你看這個(gè)面它又長又寬，就像這個(gè)碗它又大又圓……”吳亦凡在一檔嘻哈綜藝節(jié)目中的即興rap因?yàn)檫^于“隨意”的歌詞成為網(wǎng)絡(luò)“段子”。不過，近日這段rap被他翻出來改編成了《大碗寬面》的歌曲，把這個(gè)被嘲諷的“�！眻A了回來，一波操作成功圈粉，人氣再度升溫。

　　5月17日，天貓聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)發(fā)布《明星帶貨力排行榜》，用大數(shù)據(jù)還原明星在商業(yè)上的人氣和價(jià)值。榜單顯示，最帶貨的明星吳亦凡首當(dāng)其沖。

　　據(jù)了解，2018年在天貓搜索“明星同款”的人次已經(jīng)接近一億�！澳衬惩�款”被搜索次數(shù)的多少，已然成為品牌評估一個(gè)明星消費(fèi)影響力的重要指標(biāo)。

　　在“帶貨力”TOP10的明星中，男星帶貨力顯著提升，而且前三名皆為男星。排名前10的明星依次是：吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、周冬雨、趙麗穎、楊冪、迪麗熱巴、朱一龍、杜鵑和劉濤。

　　其中，吳亦凡綜合得分最高，一躍從去年的第7名升到第1名，成為名副其實(shí)的“帶貨王”；因《鎮(zhèn)魂》一炮而紅的朱一龍和在設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)出一片天地的名模杜鵑則首次進(jìn)入榜單前10。

　　對比2017年來看，明星的“群眾基礎(chǔ)”對商業(yè)價(jià)值帶來的影響是直觀的：官宣戀情的鹿晗在帶貨力上受到了沖擊，由原來的第2名跌到第3名。

　　女明星方面，遭遇婚姻變故的楊冪由去年的帶貨力第1名直接跌出了綜合排名前5。普遍被認(rèn)為時(shí)尚資源很好的Angelababy或許因?yàn)槊τ谏�孩子，也在女星榜中跌出了�?0。

　　與之相應(yīng)的，口碑作品和話題度都不輸?shù)闹芏�雨、趙麗穎則后來居上，一躍成為女星中的第1、第2名。

　　愿為明星同款買單

　　北京粉絲排第二

　　愿意為明星同款買單的用戶中，以一二線城市最為密集，排名前10的城市分別是：上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、天津、蘇州、武漢。

　　從用戶年齡看，明星同款的買單者主要是集中在18至28歲和35至40歲這兩個(gè)年齡人群。例如，四字弟弟易烊千璽的粉絲年齡就集中在18至20歲和36至40歲兩大年齡段。周冬雨的熟齡粉絲更多，以28至30歲最為集中。相形之下，朱一龍的粉絲明顯低齡，聚焦在00后，以19至20歲的粉絲占據(jù)了絕對主力。

　　有意思的是，無論男明星還是女明星，被俗稱為“女友粉”的年輕女性群體始終是最易受明星影響的人群