彩電未來技術(shù)之爭(zhēng)日趨明朗

　　全球最大彩電廠商三星對(duì)LCD液晶電視的堅(jiān)守，曾讓OLED電視的未來之路充滿猜想。近日，三星顯示表示不再推遲OLED電視的批量生產(chǎn)計(jì)劃投資，并預(yù)計(jì)將在8月停止其現(xiàn)有的液晶顯示器（LCD）面板生產(chǎn)線，將其轉(zhuǎn)換為OLED生產(chǎn)線。根據(jù)6月23日的顯示器行業(yè)消息來源，三星顯示器計(jì)劃在本月底或下月初對(duì)QD-OLED電視面板的投資做出最終決定。

　　對(duì)于此消息，北京商報(bào)記者采訪了三星中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，對(duì)方并沒有回復(fù)。

　　OLED電視和QLED電視誰能領(lǐng)銜彩電行業(yè)的趨勢(shì)，成為新一代彩電顯示技術(shù)的霸主，一直是近年來彩電行業(yè)的最大看點(diǎn)。三星的轉(zhuǎn)向，也讓這場(chǎng)爭(zhēng)論的前景越來越明朗。

　　OLED電視自2013年首次推出后，以北美、歐洲、日本等地區(qū)為中心，一直引領(lǐng)高端電視市場(chǎng)。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年OLED電視銷售額達(dá)65.3億美元，去年全年的增長(zhǎng)率達(dá)58%。

　　相對(duì)OLED彩電市場(chǎng)的高速發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)知仍處于一片朦朧之中，目前市場(chǎng)上ULED、QLED等與OLED類似的營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)層出不窮，事實(shí)上，它們本質(zhì)上仍舊是LCD。

　　中國(guó)是全球規(guī)模最大的電視市場(chǎng)，這也為OLED電視提供了廣闊的發(fā)展舞臺(tái)。IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字顯示，2019年，中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)88.7%。2016年，中國(guó)OLED電視銷量為7.28萬臺(tái)，而2018年僅前三個(gè)季度，銷量就達(dá)到11.48萬臺(tái)。2019年，OLED電視或?qū)⒂瓉砀�高速的增長(zhǎng)。

　　“隨著LG Display廣州8.5代OLED生產(chǎn)線在今年三季度量產(chǎn)，OLED面板的供應(yīng)也將全面緩解，預(yù)計(jì)今年中國(guó)國(guó)內(nèi)OLED電視銷量將達(dá)30萬-40萬臺(tái)，2020年中國(guó)OLED電視銷量將突破100萬臺(tái)。”LGD副社長(zhǎng)、TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩對(duì)北京商報(bào)記者表示。

　　據(jù)北京商報(bào)記者了解，目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營(yíng)，預(yù)計(jì)未來五年全球電視市場(chǎng)上，OLED電視銷售額占比將超過10%。而其中已經(jīng)有7家主流電視廠商在中國(guó)市場(chǎng)推出了自己的OLED電視產(chǎn)品，其中包括長(zhǎng)虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等主流電視廠商。而前一陣，LG Display攜手京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)手七大電視廠商從渠道終端構(gòu)建OLED電視聯(lián)盟，并啟動(dòng)線上線下一體化的OLED推廣活動(dòng)。

　　全球電子消費(fèi)分析師周穎表示，三星的轉(zhuǎn)向，對(duì)OLED陣營(yíng)無疑是巨大的鼓舞，但由于產(chǎn)能等問題，液晶電視在未來十年之內(nèi)仍然是彩電市場(chǎng)的主流。

　　“從彩電行業(yè)發(fā)展歷史來看，技術(shù)爭(zhēng)鳴一直都存在。”上海蘇寧總經(jīng)理范志軍表示，在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一個(gè)階段，大家對(duì)不同技術(shù)應(yīng)用有著不同觀點(diǎn)。比如，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，業(yè)界曾爭(zhēng)論到底是使用背投技術(shù)還是大屏技術(shù)，最后隨著背投退出而告終；后來，隨著液晶電視逐步解決了良品率問題，等離子電視也被市場(chǎng)淘汰；如今，到了“后液晶時(shí)代”，電視行業(yè)面臨新的爭(zhēng)論——到底是選擇OLED還是QLED來替代液晶屏？究竟誰是市場(chǎng)的勝利者，最終還是要看消費(fèi)者的選擇。北京商報(bào)記者 金朝力