大品牌價格創新低 “空調自由”全面來臨？

　　原標題：大品牌價格創新低，“空調自由”全面來臨？

　　本周初，蘇寧開售一款自主品牌空調，其價格“悄悄”刷新了業內低價紀錄。這可以稱得上今年空調市場的一個縮影，在水果等紛紛漲價的2019年，消費者卻終于趕上了換空調的好時光。

　　蘇寧要做“價格屠夫”

　　7月1日，蘇寧開售小Biu柜式空調，其首發價僅為3999元，而在此前春季3月，蘇寧開售自主品牌空調小Biu，其首發價則為1999元。在春季高調開售自家第一款空調，又在當前的大熱天旺季開售柜式空調，這無疑意味著蘇寧一下子深陷今年空調市場爭奪戰。

　　此前，小米空調曾高調宣稱自身的性價比，而自推出空調以來，小米空調在價格上也一直具備著一定的優勢。不過，記者注意到，小米推出的米家互聯網立式空調是兩匹、二級能效、定頻，售價在3500元，而蘇寧開售的小Biu柜式空調是兩匹、一級能效、變頻，價格卻僅比小米高出幾百元。

　　如果對比美的和格力，其兩匹的變頻一級能效圓柱柜機，最低價格則分別在6000元和8000元左右，這個價格是蘇寧、小米的兩倍。而即使是專注線上銷售的奧克斯，同類型空調價格至少也要接近5000元。

　　蘇寧在春季銷售的首款空調用戶體驗如何？記者在網上搜索發現，網友對其褒貶不一，有的網友使用過后覺得省電效果不錯，有的網友則覺得做工較粗糙，有的網友則表達了謹慎態度：“市場還沒充分檢驗，不要買。”值得注意的是，相較于春季銷售的首款，7月1日開售的小Biu柜式空調供給更充分，現在蘇寧商城就可以買到，不需要搶。

　　“空調自由”全面來臨？

　　與前兩年不同，伴隨著蘇寧“攪局”的是，今年消費者正在迎來近兩三年買空調的最好時機。相比于水果等商品的漲價，今年實現“空調自由”的機會比往年多得多。

　　剛過去不久的年中大促，蘇寧、京東等電商都把空調促銷優惠作為重要的賣點和宣傳點，這或許就可見一斑。而在線下店，記者走訪蘇寧、國美等店發現，格力、美的、海信等品牌的空調普遍降價幅度在幾百元到一千元不等，部分促銷機型的降價幅度甚至可達到兩千多元。美的空調銷售人員告訴記者，今年跟去年行情不同了，有的一級能效的美的空調，得用二級能效的價格來賣。“各品牌都在降價促銷，不然不好賣啊。”

　　來自中怡康的零售監測數據顯示，今年2、3月份，國內空調線下價格分別同比下降了10.6%和0.4%。而在頭部企業方面，第一季度美的空調均價同比下降8%。

　　業內人士指出，與前兩年大為不同，今年包括格力、美的在內的企業也降價促銷，使得二三線品牌必須跟著降價，在前兩年，則是大家一起漲價。

　　廠商今年注定不好過

　　對于消費者而言，降價促銷火熱是個好事情，不過，對于不少品牌而言，他們可就要皺皺眉頭了。

　　事實上，自去年下半年以來，國內空調銷售市場出現了大幅下滑。據中怡康數據顯示，去年第三四季度，國內空調市場的零售量同比下降20.1%和5.8%。雖然今年一季度空調市場出現了小幅反彈，但與近年同期相比，行業增速依舊保持下滑趨勢。

　　據奧維云網發布的《2019年Q1空調整體市場報告》數據顯示，空調整體市場零售額規模為356億元，同比增長2.8%，零售量規模為980萬套，同比增長4.4%。2018年第一季度空調整體零售額和零售量增速分別為14.9%和9.5%。具體來看，其中線上金額112億元，同比增長30.9%，線上銷量343萬臺，同比增長26.4%；線下金額245億元，同比下滑6.4%，線下銷量637萬臺，同比下滑4.5%。

　　而根據中怡康數據，今年5月空調線下市場同比下行，旺季遇冷，零售額降14%，零售量降15.2%。值得注意的是，空調銷售占營收大頭的格力電器，似乎也受到了影響，今年一季度，格力電器的營業收入405.5億元，同比微增2.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤56.7億元，同比微增1.62%，而也是在今年三四月開始，格力就啟動了全員銷售，并較為罕見地率先推出促銷舉措。

　　業內人士分析指出，空調市場在去年就進入高庫存狀態，而今年春夏又雨水較多，這無疑令其銷售遇到極大挑戰。即使是用上了低價促銷等手段，各廠商今年的日子也肯定不能像前兩年一樣了。