尼爾森：2019年第二季度中國消費趨勢指數持續保持高位

人民網北京8月14日電 （孫陽）日前，全球化監測和數據分析公司尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告，報告顯示，第二季度中國消費趨勢指數為115點，與上一季度持平，持續保持高位。尼爾森認為，第二季度國民經濟繼續運行在合理區間，延續了總體平穩、穩中有進的發展態勢，這為中國消費趨勢指數的高位運行奠定了堅實基礎。

尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示，隨著供給側結構性改革持續深化，‘六穩’政策加快落地，使得經濟結構不斷優化，經濟的內生動力不斷增強，凸顯了中國經濟的韌性與活力，有效促進了中國經濟長期穩定發展。

尼爾森消費趨勢指數衡量消費者對于就業預期、消費意愿及個人經濟情況三個方面。消費趨勢指數高于100則為積極，反之則為消極。

個人經濟情況及消費意愿提振顯著

尼爾森報告顯示，構成消費趨勢指數的三大因素均呈現平穩發展的態勢。其中，個人經濟情況從上一季度的70點增長至71點，達到歷史高位；消費意愿與上一季度持平，為61點；就業預期為77點。

Justin Sargent表示：“政府落實更大規模減稅降費，企業稅費成本降低，進一步提升了企業活力，同時個稅改革使居民收入同步增長，拉動了社會消費增長。”

尼爾森研究發現，個人經濟情況和消費意愿的提振帶動了一、二、三線城市消費趨勢指數的增長，其中，三線城市的個人經濟情況和消費意愿表現亮眼，分別躍升6個點和2個點，達到了78點和70點。

“隨著消費觀念和消費方式的轉變，居民消費結構進一步改善，服務性消費需求潛力逐步釋放。同時，密集的三次小長假對二季度的整體消費做出了極大貢獻，對整體趨勢企穩起到積極作用。”Justin Sargent表示。

國貨意識崛起助力國產品牌發展

尼爾森報告顯示，68%的中國消費者偏好國產品牌，即使有62%的消費者會購買國外品牌，但國產品牌仍是首選。

在理性驅動下，性價比是消費者選擇國貨最主要的因素，但品質權重高于價格。尼爾森數據顯示，61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費者在追求品質方面有更強的購買傾向。26%的消費者在保證基本功能性的前提下，會選擇便宜的產品。

情懷以及消費者對品牌的認可度是國貨崛起主要核心驅動力。同時，在文化自信趨勢下，一、二線城市表現出更高的國貨購買意愿。

尼爾森報告顯示，29%的消費者傾向購買國產品牌和產品。其中，67%是因為熱衷傳統美學（熱愛中國的傳統文化和符號，以及和它們相關的衍生元素）；60%是文化滲透（國貨和中國風已經成為他們的一種生活方式）；另外，還有47%是自我認同感。

Justin Sargent表示：“在消費需求驅動的市場下，品牌主需在注重產品價格、品質及品牌的同時，更加注重消費需求的變化，唯有以消費需求主導型產品才能更迅速的獲得消費者及市場的認可。”