用戶體驗(yàn)為本謀創(chuàng)新虹領(lǐng)金推OTT大屏營銷新資源

　　如何找到更好的大屏營銷形式及產(chǎn)品，是OTT大屏廠商一直努力的方向之一。最近，虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技公司運(yùn)營的虹領(lǐng)金近日推出了全新的劇場視頻廣告產(chǎn)品，為行業(yè)找到了一條創(chuàng)新之路。　　OTT大屏廣告快速倍增但有新困局　　近年來，OTT智能大屏的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)非智能手機(jī)、Pad所能替代，用戶規(guī)模的增加、大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)的賦能，讓智能大屏的價(jià)值日益提升，而結(jié)合OTT廣告的收入來看，逐年快速增長的態(tài)勢也說明了廣告主越來越多、越來越認(rèn)可。　　在2019年8月份奧維互娛發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2016年到2018年，OTT廣告規(guī)模成倍增長，已達(dá)60億。2019年H1，OTT廣告市場規(guī)模達(dá)到了37億，完成預(yù)測目標(biāo)的41.1%。在這種高速發(fā)展態(tài)勢下，奧維預(yù)計(jì)，認(rèn)為隨著下半年度電商大促、熱點(diǎn)活動(dòng)等因素拉動(dòng)，2019年全年收入預(yù)計(jì)可達(dá)90億元。　　然而，另一個(gè)尷尬的對(duì)比則是，相比較傳統(tǒng)DVB廣告的規(guī)模而言，OTT廣告的現(xiàn)有規(guī)模難免給人一種相形見絀的無奈。造成這種局面的原因，一方面有OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，遭遇的變數(shù)比較多的緣故；另一方面也有OTT廣告無論從形式還是內(nèi)容上，尚處在初級(jí)階段，有些廣告因?yàn)樾问讲划?dāng)也對(duì)用戶造成了一定困擾，而有些企業(yè)也缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，只能靠效仿的方式完成初期積累的原因。　　虹領(lǐng)金開啟以用戶體驗(yàn)為先的創(chuàng)新　　作為OTT智能大屏營銷重要組成部分，OTT廣告經(jīng)過這幾年的發(fā)展，有了很大的創(chuàng)新和豐富。除原有的開機(jī)、貼片、APK開屏、屏保、暫停、關(guān)機(jī)、換膚、品牌專區(qū)、桌面推薦位、角標(biāo)等廣告形式外，信息流廣告、投屏廣告、AI語音廣告、彈窗廣告等形式快速普及。　　然而即便如此，對(duì)極致追求體驗(yàn)的用戶，卻對(duì)廣告形式不時(shí)提出更嚴(yán)苛的要求。廣告并不是洪水猛獸，但廣告形式要有突破卻也是事實(shí)，所以要逐漸摒棄對(duì)用戶造成騷擾的形式，向能極大程度提升用戶愉悅度和參與度如趣味好玩的方向發(fā)展。琴瑟和諧，當(dāng)然是增加用戶體驗(yàn)的同時(shí)，消除用戶與廣告主之間的認(rèn)識(shí)鴻溝。　　比如8月下旬，虹領(lǐng)金推出，并被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其為OTT行業(yè)發(fā)展樹立良好創(chuàng)新榜樣的劇場視頻廣告，一經(jīng)上線就吸引眾多品牌公司、4A公司廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的眼球。因?yàn)樵撔问綄?shí)現(xiàn)了兩方面突破，一是通過可被用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到指定落地頁、電視商城，和可全屏播放廣告視頻，更清晰地表達(dá)品牌和產(chǎn)品細(xì)節(jié)、促銷活動(dòng)的形式得到廣告主認(rèn)可；二是新穎有創(chuàng)意和推送給感興趣的用戶，大大提升了觀影體驗(yàn)。　　虹魔方公司持續(xù)強(qiáng)化虹領(lǐng)金系統(tǒng)運(yùn)營能力提升，推進(jìn)大屏內(nèi)容篩選、編排、用戶肖像刻畫，并積極引入大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推送，讓虹領(lǐng)金系統(tǒng)更好地滿足用戶的多樣化需求，增加了用戶對(duì)虹領(lǐng)金系統(tǒng)的黏性，開機(jī)次數(shù)、時(shí)長相應(yīng)增加，日活、月活等運(yùn)營指標(biāo)也有了明顯提升。　　日積月累，在面對(duì)行業(yè)性難題——廣告創(chuàng)新問題上，虹領(lǐng)金也展現(xiàn)出不一樣的實(shí)力。比如這次推出的劇場視頻廣告，就是虹領(lǐng)金加深“廣告主和用戶之間互信度”的又一次創(chuàng)新。虹領(lǐng)金主張的從研究用戶習(xí)慣的角度出發(fā)，以提供良好體驗(yàn)為目標(biāo)的創(chuàng)新，無疑打破了強(qiáng)制灌輸和騷擾的形式，賦予了大屏營銷資源創(chuàng)新新的內(nèi)涵。　　劇場運(yùn)營聚合的內(nèi)容是用戶感興趣的，瀏覽意愿高，植入的營銷形式是內(nèi)容的一個(gè)組成部分，體驗(yàn)感良好，而且可實(shí)現(xiàn)商品鏈接跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)品效合一，為廣告主帶來明確直達(dá)的廣告效果。　　虹領(lǐng)金的創(chuàng)新，滿足廣告主需求是建立在以提升用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上的，這會(huì)讓用戶對(duì)虹領(lǐng)金產(chǎn)生信任認(rèn)可甚至依賴，從而形成潛在受眾的流量池，為合作伙伴營銷目標(biāo)的達(dá)成打下了基礎(chǔ)。