阿里文學旗下天貓讀書雙11訂單量超650萬 書旗小說會員增長122%

　　2018天貓雙11落下帷幕，18萬個品牌參與，2135億人民幣的交易額和10.42億單的物流訂單成就了新的商業奇跡。

　　在數據節節攀升的背后，我們也觀察到，今年參與雙11的消費者中80后約占80%，90后達46%。隨著用戶趨于年輕化，消費者所購買的商品已經從基本的滿足物質需求，發展到追求心理上的滿足和上的享受。

　　作為阿里巴巴經濟體的內容源頭之一，阿里文學也披露了本次雙11的數據。據介紹，雙11期間，天貓讀書的總訂單超650萬，書旗小說會員增長122%。這些數據也體現出中國消費者在內容消費領域的強大活力。

　　阿里文學表示將以數字化為核心驅動力，進一步推動中國文學產業的升級，并通過搭建基礎設施，讓文學與消費者之間進行更高效的連接，從而把文學產業推向全新的高度。

　　作為首次參加雙11的天貓讀書，雙11期間聯合上千商家，依托超千萬冊圖書資源，推出了買紙質書送等互聯網運營模式。消費者可前往新華文軒、中信、博集天卷等活動店鋪，再購買紙質書時有機會免費獲得由商家贈送的。

　　這種優惠與生態能力的協同效應，讓天貓讀書的總訂單量在雙11期間突破650萬單，其中雙11當天更是超530萬單。由美國作家喬治·馬丁所著的嚴肅奇幻小說《冰與火之歌：的游戲》訂單量超過百萬，成為雙11期間消費者最喜歡的。

　　互聯網思維下的紙電聯動為消費者提供了更多消費文字的方式，讓閱讀變得無處不在。對于商家而言，“買紙贈電”將打開全新的銷售渠道，拉動更多的潛在消費者。文字內容的電子化、數據化也會推進商家實現數據化運營，最終促進紙質書的銷售，以實現多方共贏的新局面。

　　雙11僅僅是一次起點，文化娛樂消費的全面數字化正在激發出更大的用戶熱情和市場空間，阿里文學將通過建設基礎設施，推動整個文學產業的升級。讓商家通過數據化運營實現收入增長，讓消費者享受到普惠、便捷的數字化內容。

　　阿里文學將自己定位為“以閱讀平臺和IP聯動平臺為基礎的綜合型基礎設施體系”。圍繞這個戰略定位，阿里文學的業務布局也非常清晰，都是圍繞服務讀者、作者及合作伙伴來展開。

　　消費者的美好生活，需要看的見的商品和看不見的商品，這是中國的機遇也是歷史給與我們的擔當。阿里大文娛首席財務官、阿里文學總裁宇乾表示，我們將會持續在內容領域進行投入和布局，并通過互聯網技術創新和基礎設施搭建，推進內容產業數字化以提升整個產業鏈的效率提升，讓消費者感受到簡單、高效和有趣的閱讀生活。