流量變現 網紅們正在嘗試新套路

　　韓美娟是個帥氣男士，張大奕卻是位美麗女性。

　　在互聯網傳遞文字的時代，人們經常分不清對面聊天的是人是狗。那時候以為“眼見為實”，視頻連線就什么都明了了，沒想到如今視頻天天見的，仍不知男女。

　　非出位不出道，是當今網紅的真實寫照。新晉反串網紅韓美娟，用夸張的妝容、魔性的聲音和搞笑的臺詞，以另類晉級網紅。

　　“出位”即越位，是通過不合常理的方式，超額滿足人們的獵奇心理，再配以適當的水軍當“托”，足夠的網絡傳播覆蓋率，不被圍觀、關注，反而在情理之外了。尤其當他還有一段逆境勵志的成長故事，那就會更易于傳播，網紅基本就沒跑了。

　　然而，“奇”從本質上說是暫時性的，比如韓美娟的夸張妝容，在屢次觀看之后，就會失去了新意，就好比咂甘蔗，如果一直是那根甘蔗，最終總會變成無味的棄渣。因此出現了所謂的“熱度周期”、網紅更迭。

　　但也有例外——韓美娟的奇裝異服很容易讓人聯想起十余年前走紅的美國歌星Lady Gaga，那時的網絡還不發達，她的裝扮讓傳統的時尚界為之一顫。當年肯定不會有人想到，這個殺出來的“怪女人”，2019年1月憑借素顏拍攝的電影《一個明星的誕生》提名奧斯卡最佳女主。

　　一邊是更迭不止的網紅，從芙蓉姐姐到韓美娟，一邊是網紅轉正后的常青樹，如Lady Gaga，那么，后者有沒有真經是前者可以借鑒呢？

　　事實上，業界對這套真經的需求已經催生了“網紅經紀”新業態的發展，它打造和維系一個網紅，通過助力網紅走進演藝圈，使紅人藝人化，進一步維持他的知名度；更有前瞻性地操作則是將直播、短視頻、電商三線并行。

　　隨著網紅經濟的發展，流量變現的模式越來越成熟。隨著網紅經濟的發展，流量變現的模式越來越成熟。基于網紅為核心的相關產業鏈開始延伸出來，并且通過資本的運作不斷擴大，從而讓網紅的發展速度越來越快，更新迭代越來越迫切，流量見頂、熱度衰退、粘度不足成了網紅運作必須面對的問題。可以預見的是，未來IP化、資本化、全產業鏈的運作將成為網紅的新套路。

　　阿里集團學術委員會主席、湖畔大學教育長曾鳴表示，網紅電商是新出現的電商形態，能在各種社交平臺實現紅人與“粉絲”（店鋪的忠實或潛在買家）的充分互動。不僅能聚集人氣，還會網聯企業，背后是市場和品牌的互聯網化大趨勢。

　　可見，網紅經濟正在影響著傳統的商業架構，為網紅們的后續發展帶來無限可能，相較而言網紅的“光環”倒顯得不那么重要了。畢竟，經濟實力才是未來發展的基石。