GEF的側(cè)面：傳統(tǒng)體育的革新和電競(jìng)的新起點(diǎn)

在電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者眼中，2019年12月16日，將來(lái)必定會(huì)載入全球電競(jìng)發(fā)展史冊(cè)。就在這個(gè)日子，國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（Global Esports Federation，以下簡(jiǎn)稱為GEF）正式成立了。

作者 | 張友發(fā)

這是電競(jìng)發(fā)展史上的第一次。電競(jìng)從業(yè)者終于迎來(lái)了電競(jìng)行業(yè)的國(guó)際聯(lián)合會(huì)，這給了電競(jìng)向傳統(tǒng)體育項(xiàng)目學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

同樣的，這也許也是電競(jìng)第一次有機(jī)會(huì)展示電競(jìng)對(duì)傳統(tǒng)體育的正向影響。

01 | 傳統(tǒng)體育革新

電競(jìng)能為體育帶來(lái)什么？這是2019年IOC成立的電子競(jìng)技聯(lián)絡(luò)小組對(duì)電競(jìng)進(jìn)行討論時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫核心關(guān)注的問(wèn)題。

電競(jìng)對(duì)體育的影響發(fā)生在兩個(gè)層面，第一層在體育的本質(zhì)意義上。電競(jìng)更接近奧林匹克平等參與的目標(biāo)，亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中曾在采訪中表示，相比很多競(jìng)技體育，電競(jìng)有著更低的門檻：“它使缺乏運(yùn)動(dòng)天賦的年輕人，使一部分殘疾人有機(jī)會(huì)參與這種頭眼手并用、快速反應(yīng)的精神高度集中的競(jìng)技活動(dòng)。”

電競(jìng)有可能消除性別等生理差異對(duì)公平競(jìng)技的束縛。在12月2日凌晨的巴西《英雄聯(lián)盟》杯賽Superliga ABCDE上，巴西戰(zhàn)隊(duì)INTZ啟用一名女輔助Mayumi。在比賽中，Mayumi表現(xiàn)出了不遜于男選手的競(jìng)技水準(zhǔn)。

但這些推動(dòng)作用并不天然發(fā)生。目前電競(jìng)比賽就仍以男性選手為主，限制女性選手出現(xiàn)的是社會(huì)觀念對(duì)于女性進(jìn)入電競(jìng)的排斥。因此，如何讓電競(jìng)在理論上對(duì)于體育平等性的消除落到實(shí)際，不能全靠市場(chǎng)的自發(fā)行為，而需要像GEF這樣權(quán)威的行業(yè)組織進(jìn)行推廣和促進(jìn)。

傳統(tǒng)體育和電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合會(huì)推動(dòng)電競(jìng)對(duì)社會(huì)的正向影響，也將會(huì)推動(dòng)傳統(tǒng)體育自身的革新。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)的崛起帶來(lái)的是新的用戶市場(chǎng)。而根據(jù)調(diào)查，有將近50%的電競(jìng)觀眾從不關(guān)注傳統(tǒng)體育。這部分年輕的電競(jìng)?cè)巳簩?duì)傳統(tǒng)體育十分重要。魏紀(jì)中曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)表示，“如果國(guó)際奧運(yùn)會(huì)不能夠與時(shí)俱進(jìn)，不能吸引青少年的偏好，那么它的價(jià)值就會(huì)降低。”

一種思路是發(fā)展貼近自身的電競(jìng)項(xiàng)目。國(guó)際奧委會(huì)此前曾提到，要“鼓勵(lì)各有關(guān)國(guó)際單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)發(fā)展本項(xiàng)目競(jìng)賽的電子競(jìng)技內(nèi)容”。在2018年，NBA推出了立足于籃球游戲的“NBA 2K電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽”，有102名NBA 2K戰(zhàn)隊(duì)成員參加首個(gè)賽季的選秀大會(huì)。

俱樂(lè)部則在嘗試更多元化的發(fā)展，2016年足球俱樂(lè)部沙爾克04通過(guò)收購(gòu)一支歐洲《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊(duì)的聯(lián)賽席位，組建了英雄聯(lián)盟分部，正式啟動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)。而2017年北美英雄聯(lián)盟聯(lián)賽的十個(gè)席位中，有兩席屬于NBA俱樂(lè)部。

在以前，這些努力由部分職業(yè)聯(lián)盟和俱樂(lè)部零零散散地推進(jìn)，而在GEF成立之后，傳統(tǒng)的體育組織或職業(yè)賽事聯(lián)盟，有了跟電競(jìng)系統(tǒng)性對(duì)接的機(jī)會(huì)。GEF無(wú)疑會(huì)承接奧委會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)項(xiàng)目電子競(jìng)技內(nèi)容發(fā)展的期待，這包括了推進(jìn)傳統(tǒng)俱樂(lè)部組建自身的電競(jìng)賽事，也包括了推動(dòng)這類賽事進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)。

在其他電競(jìng)項(xiàng)目的合作上，GEF給廣大游戲廠商和職業(yè)俱樂(lè)部提供了一個(gè)對(duì)話平臺(tái)。2018年，六家中國(guó)頂級(jí)籃球俱樂(lè)部與中競(jìng)互娛、騰訊達(dá)成三方合作，就手游《王者榮耀》打造了EBA中國(guó)籃球俱樂(lè)部電競(jìng)聯(lián)賽。在未來(lái)，職業(yè)俱樂(lè)部、聯(lián)賽和電競(jìng)內(nèi)容提供方有機(jī)會(huì)進(jìn)行更多這樣體系化的合作。

02 | 電競(jìng)體育化

GEF的另一個(gè)側(cè)面，是電子競(jìng)技對(duì)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育經(jīng)驗(yàn)的需求。

這種需求來(lái)自于產(chǎn)業(yè)層面。傳統(tǒng)體育在線上和線下都具備掘金能力 像英超和NBA這樣的職業(yè)聯(lián)賽還會(huì)和地方產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系。而職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟對(duì)于商業(yè)化的探索才剛剛起步，WE電競(jìng)俱樂(lè)部創(chuàng)始人周豪曾在去年的三聲峰會(huì)上表示，電競(jìng)聯(lián)盟整體的商業(yè)開發(fā)程度還不到NBA等傳統(tǒng)賽事的1%。有著巨大開發(fā)的潛力。

在賽事體系上，傳統(tǒng)體育有著數(shù)十年的積累。像足球這樣成熟的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，擁有從俱樂(lè)部到國(guó)家隊(duì)，從區(qū)域到全球完善的競(jìng)賽體系，而電競(jìng)的目前主要的競(jìng)技體系還停留在俱樂(lè)部層面。官方賽事體系也有以賽區(qū)為單位的世界大賽，但這種賽事以俱樂(lè)部為比賽單位，每個(gè)賽區(qū)的代表隊(duì)伍可以擁有外援，和世界杯這種以國(guó)別為單位激發(fā)觀眾熱情的賽事相去甚遠(yuǎn)。

具體到職業(yè)聯(lián)盟的運(yùn)轉(zhuǎn)，籃球和足球都有著各自完善的青訓(xùn)和人才循環(huán)體系，支撐NBA運(yùn)轉(zhuǎn)的，是龐大的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)動(dòng)康健系統(tǒng)。而電競(jìng)還處于粗放狀態(tài)，電競(jìng)教育尚在起步階段，由于訓(xùn)練和康復(fù)體系還未完善，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)壽命普遍短于成熟的職業(yè)體育聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)員。

而現(xiàn)在，電競(jìng)正在全面學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育的經(jīng)驗(yàn)。這種學(xué)習(xí)有時(shí)候靠人才引入實(shí)現(xiàn)，RNG俱樂(lè)部曾經(jīng)聘請(qǐng)前國(guó)家女籃心理導(dǎo)師黃箐來(lái)進(jìn)行戰(zhàn)隊(duì)的心理執(zhí)導(dǎo)。而傳統(tǒng)俱樂(lè)部建立電競(jìng)分部之后，也嘗試在其中注入自己之前的經(jīng)驗(yàn)。

進(jìn)入傳統(tǒng)體育體系，則是體育化的重要步驟。2017年4月，亞奧理事會(huì)宣布將電子競(jìng)技加入2017阿什哈巴德室內(nèi)武道運(yùn)動(dòng)會(huì)和2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)。2018年5月14日，亞奧理事會(huì)公布了2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的電競(jìng)項(xiàng)目，其中《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀國(guó)際版》（AoV）、和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》三款游戲來(lái)自騰訊。

現(xiàn)在我們可以展望，這種合作將會(huì)以更加體系化的方式展開。一個(gè)全球化的多維度的電競(jìng)組織，將會(huì)幫助電競(jìng)和傳統(tǒng)體育全面的對(duì)接，這種交流可能包括人才的培訓(xùn)交流，甚至體系的共建。在主客場(chǎng)制度的推行過(guò)程中 我們已經(jīng)看到電競(jìng)俱樂(lè)部和地方體育資源結(jié)合的努力，現(xiàn)在這種結(jié)合將會(huì)具備一種整體性。

通過(guò)GEF，電競(jìng)也有機(jī)會(huì)向傳統(tǒng)體育學(xué)習(xí)，更多地輻射到社會(huì)和文化層面。電競(jìng)?cè)绻�要真正具備影響力，必須要讓自己的價(jià)值不局限于商業(yè)層面。在這些方面，傳統(tǒng)體育已經(jīng)探索多年，并且通過(guò)公益、體教結(jié)合、奧利匹克等方式傳遞正向價(jià)值。

而在促進(jìn)電競(jìng)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，GEF可以發(fā)揮作用的空間還很大。電競(jìng)解說(shuō)雨童在微博上點(diǎn)評(píng)GEF的成立時(shí)提到：“之前奧委會(huì)不支持電競(jìng)?cè)電W的一大原因就是沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的組織來(lái)規(guī)范，而GEF的成立相信會(huì)讓電子競(jìng)技越來(lái)越規(guī)范�！�

03 | 騰訊的角色

值得注意的是，在這次GEF的發(fā)布會(huì)上，騰訊成為GEF全球首席創(chuàng)始合作伙伴，騰訊旗下的獨(dú)立業(yè)務(wù)品牌騰訊電競(jìng)將承接與GEF合作中的戰(zhàn)略合作推進(jìn)事項(xiàng)。

這得益于騰訊此前對(duì)電競(jìng)生態(tài)的打造。目前騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》賽事，分別是PC端和移動(dòng)端最具影響力的賽事IP，今年騰訊還開啟了《和平精英》的電競(jìng)賽事計(jì)劃，意圖在移動(dòng)端發(fā)展FPS賽事。

去年，騰訊體系內(nèi)的《英雄聯(lián)盟》刷新著電競(jìng)觀眾的記錄，包括雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)等在內(nèi)，電競(jìng)開始頻繁進(jìn)入主流視野。作為這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中最重要的推行者、帶領(lǐng)者甚至是規(guī)則制定者，騰訊電競(jìng)的前進(jìn)方向?qū)χ袊?guó)電競(jìng)行業(yè)影響深遠(yuǎn)。

過(guò)去兩年時(shí)間里，除了推進(jìn)賽事和聯(lián)盟體制的專業(yè)化和體系化，包括教育、城市落地等在內(nèi)，在由大量創(chuàng)業(yè)公司組成，體系散亂的電競(jìng)行業(yè)，騰訊電競(jìng)也試圖更快搭建起一個(gè)完整的可以自造血的產(chǎn)業(yè)體系。

在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，騰訊逐漸推進(jìn)電競(jìng)的標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。騰訊在兩大賽事中都開啟了主客場(chǎng)的嘗試，并且嘗試搭建完整的電競(jìng)體系，在最近的英雄聯(lián)盟聯(lián)賽版權(quán)售賣中，騰訊進(jìn)行了更接近傳統(tǒng)體育的版權(quán)競(jìng)標(biāo)。

而在中國(guó)的電競(jìng)語(yǔ)境中，電競(jìng)不僅連接商業(yè)價(jià)值和競(jìng)技賽事，也連接著青年文化。梗文化在電競(jìng)觀看群體中十分流行，著名的電競(jìng)選手都擁有著連接自己和粉絲的梗。相比傳統(tǒng)賽事，電競(jìng)內(nèi)容更加接近年輕人。在二次元文化社區(qū)B站，電競(jìng)賽事內(nèi)容的地位舉足輕重。

騰訊的IP打造，可以成為其他區(qū)域和其他電競(jìng)領(lǐng)域的借鑒樣本。在GEF連接全球電競(jìng)的努力中，騰訊的經(jīng)驗(yàn)沉淀會(huì)發(fā)揮重要的價(jià)值。這些努力在回應(yīng)的問(wèn)題是：我們需要什么樣的電競(jìng)賽事體系和電競(jìng)文化？

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，中國(guó)電競(jìng)崛起影響的是全球流行文化的話語(yǔ)權(quán)重。在傳統(tǒng)競(jìng)技領(lǐng)域，中國(guó)在足球籃球等項(xiàng)目上一直處于二三流地位，我們的球迷需要消費(fèi)歐冠和NBA等文化產(chǎn)品。但電競(jìng)給提供了新的可能，英雄聯(lián)盟頂級(jí)賽事的觀看人數(shù)正在接近頂級(jí)體育賽事，而中國(guó)俱樂(lè)部已經(jīng)兩次獲得世界冠軍。

中國(guó)有機(jī)會(huì)以電競(jìng)為中介，為全球年輕人生產(chǎn)文化產(chǎn)品，多年后回過(guò)頭看這個(gè)過(guò)程，今天GEF的成立和中國(guó)廠商的積極參與也許是一個(gè)重要的標(biāo)識(shí)點(diǎn)。